企業(yè)誤導(dǎo)消費(fèi)者被罰，虛假宣傳要不得

　　據(jù)信用中國網(wǎng)站消息，養(yǎng)樂多關(guān)聯(lián)公司上海益力多乳品有限公司在我國新冠病毒肺炎疫情尚未結(jié)束之前，宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”等，極易使消費(fèi)者誤解，被罰款45萬元。（9月6日 中國新聞網(wǎng)）

　　實(shí)際上，企業(yè)虛假宣傳的行為并不少見。近段時(shí)間，H&M、加拿大鵝、寶潔等企業(yè)也因?qū)ι唐纷魈摷傩麄髡`導(dǎo)消費(fèi)者被罰款。凡此樁樁事件，都折射出不少企業(yè)對(duì)法律的重視性不足，被一時(shí)的利益蒙蔽雙眼。正如《資本論》所說，“如果有100%的利潤，它就敢踐踏一切人間法律；如果有300%的利潤，它就敢犯任何罪行，甚至冒著被絞死的危險(xiǎn)”。

　　誠信是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的基石。誠然，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競爭，企業(yè)需在商品營銷方面發(fā)揮“十八般武藝”，但也應(yīng)方法得當(dāng)。若企業(yè)為追逐利益，虛假宣傳商品，誤導(dǎo)消費(fèi)者，觸碰法律紅線，實(shí)為不該。在如今信息化普及的時(shí)代背景下，企業(yè)的行為更容易被消費(fèi)者在“放大鏡”下審視與傳播。企業(yè)若因?yàn)橐粫r(shí)利益做出虛假或誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，那是非常短視的行為。

　　于企業(yè)而言，虛假宣傳容易失去消費(fèi)者的信任，使自家商品在市場(chǎng)競爭中逐漸邊緣化，不利于長遠(yuǎn)發(fā)展。而且，企業(yè)作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳容易使市場(chǎng)競爭失序?！吨腥A人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條明確指出，經(jīng)營者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。任何公司都有義務(wù)和責(zé)任遵守法律相關(guān)規(guī)定，維護(hù)市場(chǎng)競爭體系的有序運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　虛假宣傳難以贏得消費(fèi)者真心，所以，企業(yè)應(yīng)在商品營銷上多下“奇點(diǎn)子”“妙工夫”，而不是為商品套上莫須有的噱頭。好的案例也有不少，如前段時(shí)間，蜜雪冰城憑借歌曲“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”刷爆網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)各大線下門店人潮洶涌。又如今年3月，《鄉(xiāng)村愛情13》官宣推出“鄉(xiāng)村愛情系列”潮流盲盒，引發(fā)網(wǎng)友刷屏級(jí)圍觀。趣味性、創(chuàng)意性，往往才是成功營銷的一大利器。

　　應(yīng)該說，這件益生菌事件是執(zhí)法部門肅清商業(yè)宣傳不正之風(fēng)的生動(dòng)體現(xiàn)，也為各大企業(yè)厘清宣傳邊界敲響了警鐘，值得各大企業(yè)引以為戒。