阿迪達斯支棱起來了

　　巴黎奧運會激戰正酣，各個體育強國在獎牌榜上你追我趕，力求拿到最優戰績。而正迎來半年報季的運動品牌們則陸續公布了自己上半年的成績單。

　　2024年7月31日，全球知名運動用品公司阿迪達斯公布了其2024年第二季度財報。今年第二季度，阿迪達斯全球實現營收58.22億歐元，在貨幣中性下較上年同期增長11%;營業利潤達3.46億歐元，同比增長96.7%;毛利率為50.8%。今年上半年，阿迪達斯全球實現營收112.80億歐元，同比增長10%;營業利潤達6.82億歐元，同比增長188.8%。

　　同時，基于有效的庫存管理，截至2024年6月30日，阿迪達斯庫存較去年同期減少10億歐元，同比降低18%，為未來業績的增長奠定了堅實的基礎。

　　經過2023年的“過渡”，阿迪達斯在2024年上半年支棱起來，回到了自己熟悉的增長節奏中。在阿迪達斯公布業績指引之前，摩根士丹利建議將其評級上調至“增持”，并將目標價從175歐元上調至235歐元，顯然對公司下半年的發展也充滿信心。

　　阿迪達斯全球CEO古爾登對于公司業績的表現十分滿意：“第二季度又一次證明，我們在不斷進步，并正走在成為一家優秀、健康公司的路上。消費者和零售合作伙伴對我們的營銷活動和產品反應積極。我們看到阿迪達斯在全球范圍內的品牌熱度和吸引力持續提升，運動時尚及運動表現產品銷售持續增長，鞋類、服飾類產品都取得了優異的銷售表現。”

　　第二季度財務數據公布后，阿迪達斯上調了全年業績指引，預計2024年營收將以高個位數的速度增長，營業利潤達10億歐元左右。

　　阿迪達斯如此自信，底氣何在？

　　產品上，運動表現及運動時尚兩大業務線成為品牌銷售的兩大驅動力。

　　運動時尚這方面自不必說。被Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星輪流上腳、經典黑白款線上線下一鞋難求、#adidassamba#話題的閱讀量在TikTok超10億次的閱讀量……整個2023年，沒有一款潮鞋的風頭能蓋過阿迪達斯的Samba。并且，繼2023年獲得FNAA國際鞋履成就獎“2023年度最佳鞋款”后，Samba在第四屆FNAA中國鞋履成就獎頒獎典禮上還榮膺“2023年度鞋款”大獎，是當之無愧的“鞋王”。

　　根據海外在線市場Laced的數據，阿迪達斯Samba系列在2023年的銷售額同比增長超過2000%;在國內某知名電商平臺上，白底黑條紋的經典款Samba銷量逼近20萬雙。這些數字都能直觀地反映Samba系列在全球市場的受歡迎程度。

　　令阿迪達斯的競爭對手們羨慕的是，阿迪達斯不只有Samba這一個銷售生力軍。得益于其經典的設計、舒適的穿著體驗以及不斷的創新與聯名合作，Gazelle等其他產品系列亦有不錯銷售表現。

　　在2024年，阿迪達斯繼續在運動時尚上乘勝追擊。自去年與華人潮流圈風向標陳冠希達成深度合作以來，阿迪達斯與陳冠希的聯名爆款不斷。今年6月推出的鞋款CLOT Gazelle by Edison Chen，上線即售罄。此外，阿迪達斯還和Caroline Hu(胡穎琪)、Wales Bonner、Pharrell Williams等海內外知名設計師合作，以Samba等為藍本進行聯名產品創作，為消費者提供多樣化的時尚選擇。

　　在運動品牌的基本盤——專業運動產品上，阿迪達斯也同樣表現亮眼。

　　歐洲杯、美洲杯、奧運會先后打響，讓2024年成為體育大年。歐洲杯、奧運會均在品牌最熟悉的歐洲市場舉行。早在今年年初，阿迪達斯就發布了全新品牌主張“YOU GOT THIS你行的”?？梢哉f阿迪達斯正迎來“天時地利人和”的最佳時期。

　　在歐洲杯和美洲杯上，阿迪達斯先下兩城：品牌贊助的西班牙隊和阿根廷隊均捧得冠軍獎杯。

　　對于正在舉行的巴黎奧運會，阿迪達斯亦野心勃勃。

　　阿迪達斯的奧運裝備制造史可以追溯到1924年。經過40年的發展，阿迪達斯就已經在奧運會這個頂級體育舞臺上擁有絕對地位：在1964年東京奧運會上，八成田徑選手選擇阿迪達斯運動鞋參賽，并最終獲得99枚獎牌。而阿迪達斯的“鯊魚皮泳衣”則幫助多個運動員在悉尼奧運會上奪冠，成為品牌又一個靠奧運名聲大噪的明星產品。

　　公開信息顯示，阿迪達斯發布的巴黎奧運會「2024運動員裝備系列」涵蓋41個不同項目，既包括田徑、網球、籃球、排球等傳統項目，也包括霹靂舞、滑板等新設項目，分屬9支國家隊。短跑新星埃里揚·奈頓、110米欄世界冠軍格蘭特·霍洛威、中國女排和中國霹靂舞新星劉清漪都是阿迪達斯簽約的重要體育明星。

　　至于兵家必爭的跑鞋產品，2024年上半年，世界馬拉松三大滿貫賽事(東京馬拉松、波士頓馬拉松、倫敦馬拉松)中，男女6位冠軍跑者中就有4位穿著adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋。而在男女前三跑鞋榜中，ADIZERO系列跑鞋也登榜10次，存在感明顯。年初阿迪達斯推出的經典跑鞋系列“SUPERNOVA超星動”強調舒適性和專業性，沒有落下日常跑者的需求。

　　中國市場立大功

　　“中國是一個非常大的經濟體，中國市場對于任何一個全球公司來說都是非常重要的。特別對于阿迪達斯來說，我們在中國植根多年，1997年就進入了中國市場。我們想要和更多中國年輕人建立連接，貼近中國文化和街頭體育文化?！卑⒌线_斯CEO古爾登在去年中國行時談到。

　　從古爾登cue到中國市場的頻率上能看出，阿迪達斯能夠重新支棱起來，中國市場功不可沒。

　　阿迪達斯近兩年加碼中國市場，有些潤物細無聲的意思。除了傳統的增加門店數量，阿迪達斯對于供應鏈、物流體系的升級同樣相當重視。

　　去年9月，阿迪達斯在蘇州投資建設的蘇州自動化配送中心X正式啟用。該配送中心總投資約10億元人民幣，是品牌近五年來在中國的最大一筆投資。與此同時，阿迪達斯自去年起率先在中國啟動“柔性供應鏈升級計劃”，以更快地響應消費者需求。

　　“我們從過往的‘以產定銷’轉型去‘以銷定產’，這個需要更快速的、更靈活的供應鏈系統和物流中心，才能支撐未來的蓬勃發展?！卑⒌线_斯大中華區董事總經理蕭家樂此前表示。

　　供應鏈體系的整體升級，也使得阿迪達斯與“中國制造”之間的鏈接進一步加深。目前，阿迪達斯在中國市場銷售的產品中，中國本土生產制造的比重已提升至75%。

　　古爾登指出，中國市場是全球三大戰略重點市場之一，“阿迪達斯對中國消費市場的未來發展充滿信心?！?/p>

　　品牌能從低谷中走出再到有質量的增長，阿迪達斯大中華區的“掌舵人”蕭家樂功不可沒。據悉，今年是蕭家樂在阿迪達斯工作的第20個年頭。自重新回歸阿迪達斯起，蕭家樂就一直深度推行“在中國，為中國”戰略，除了上述蘇州自動化配送中心X的建設和運營，他還推動在大中華區實施本土化設計、生產制造。從萬物尋宗系列、CLIMACOOL清風系列、adicolor系列等產品的反響來看，阿迪達斯中國團隊根據中國消費者的需求和喜好設計出的更具針對性的產品也贏得了市場的認可。

　　“我們在生產方面有很多很豐富的資源，非常頂尖的供應商在我們周邊，現在我們也大力提升在中國的生產體量，一方面可以滿足我們更快的速度去配合靈活的市場發展，也可以配合阿迪達斯實現有質量的復蘇，有質量的增長?！笔捈覙繁硎尽?/p>

　　從最新的2024年第二季度財報上看，大中華區今年第二季度實現營收8.22億歐元，同比增長9.3%，已經是連續第五個季度正增長。今年上半年，大中華區貢獻營收17.19億歐元，同比增長8.5%。

　　這些財務數據都是非常積極的信號，表明大中華區的經濟活力和市場需求在持續增長，經濟穩定性和增長韌性同樣突出。

　　2024年已過一半，阿迪達斯在期中考試中交上了一份不錯的答卷。這樣的上升勢頭若想在下半年繼續保持，阿迪達斯定要更好地經營中國市場的生意，給予更多的資源投入。