“冰墩墩”緣何能成爆款？為什么人人都愛“冰墩墩”？

　　運(yùn)動員紛紛與“冰墩墩”合影，外國記者戴著六個“冰墩墩”徽章進(jìn)行報道，“一墩難求”引發(fā)全網(wǎng)呼喚冬奧特許商品官方網(wǎng)店補(bǔ)貨……北京冬奧會開幕以來，吉祥物“冰墩墩”迅速成為新晉“頂流”。小小的“冰墩墩”，緣何能成為爆款？為什么人人都愛“冰墩墩”？背后傳遞出怎樣的中國精神和文化價值？

　　線上線下冬奧特許商品專賣店“一墩難求”

　　“請按順序排隊，戴好口罩，不要插隊……”2月7日中午，記者來到位于北京市王府井工美大廈的奧運(yùn)官方特許商品旗艦店。在工作人員提示下，工美大廈一層門口的長隊已經(jīng)折了幾道彎，排出幾百米。據(jù)現(xiàn)場安保人員介紹，人流量最大時，隊伍能從旗艦店門口向北延伸至整條892米長的步行街，“很多顧客凌晨就過來排隊”。由于過于火爆，店里當(dāng)日的“冰墩墩”相關(guān)紀(jì)念商品已銷售一空。

　　現(xiàn)場排隊人群中，年過七旬的鄭文軍準(zhǔn)備為遠(yuǎn)在德國讀書的14歲外孫女購買紀(jì)念品。“因?yàn)橐咔?#xff0c;她已經(jīng)兩年沒有回國了，特別希望能擁有一份在家鄉(xiāng)舉辦奧運(yùn)盛會的紀(jì)念品。”鄭文軍說，“冰墩墩”曾隨“嫦娥五號”一起上九天攬月，又隨“天問一號”著陸火星，見證著冬奧籌辦的腳步，也見證著中國發(fā)展的巨大成就。手掌上還有個紅色的愛心圖案，表達(dá)著我們對世界的歡迎。“如此‘有溫度’的細(xì)節(jié)，難怪大家都喜歡。”

　　某代購?fù)馑推脚_的工作人員王密中前來為第二天的“冰墩墩”訂單摸排現(xiàn)場情況。“為確保給客戶購買到‘冰墩墩’紀(jì)念品，我要從當(dāng)晚12點(diǎn)開始排隊，直到第二天早上9點(diǎn)半開門。”王密中說。“‘冰墩墩’可愛呆萌的模樣，流動的色彩線條，充滿現(xiàn)代感和科技范兒的設(shè)計，傳遞著中國神韻，也表達(dá)著奧運(yùn)之美。”雖然已買不到當(dāng)天的“冰墩墩”商品，現(xiàn)場排隊的顧客們?nèi)韵蛴浾弑磉_(dá)了對這一吉祥物的喜愛。

　　旗艦店內(nèi)，顧客史金日的手中提著信封、奧運(yùn)手環(huán)、明信片和限量版奧運(yùn)徽章，這是他排隊5個小時的“戰(zhàn)果”。“北京冬奧會的系列設(shè)計，無不映射著中國文化的深厚底蘊(yùn)與多姿多彩，展示著一個面向世界、生機(jī)勃勃的當(dāng)代中國形象。”他說，“冰墩墩”所代表的親和與熱情、友好與自信，也在向世界講述一個真實(shí)可信的中國。

　　“這從一個側(cè)面體現(xiàn)了廣大民眾對北京冬奧會的關(guān)注，是‘帶動三億人參與冰雪運(yùn)動’的成果在特許產(chǎn)品方面的體現(xiàn)。”在日前舉行的新聞發(fā)布會上，北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東表示。

　　“冰墩墩”的魅力在于人類共同追求的愛與溫暖

　　一個受歡迎的吉祥物，通常要具備哪些特征？廣州美術(shù)學(xué)院教授、北京冬奧會吉祥物設(shè)計團(tuán)隊負(fù)責(zé)人曹雪認(rèn)為應(yīng)該具備三個特點(diǎn)：文化性、藝術(shù)性和商業(yè)性。“文化性，就是本國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和故事。藝術(shù)性，就是用藝術(shù)手段傳播好文化，講好故事。而商業(yè)性，就是用市場來檢驗(yàn)，大賣才是硬道理。”曹雪說，“首先與人共情，才能煽情，才能成為爆款。”

　　“國寶熊貓被全世界人民所喜愛，‘冰墩墩’將熊貓憨態(tài)可掬的形象與富有科技感的冰晶外殼相結(jié)合，乍一看是冷和硬的，實(shí)際上帶給人一種可愛、溫暖的感覺。”曹雪道出了“冰墩墩”的設(shè)計奧秘。“去年，奧林匹克格言將‘更團(tuán)結(jié)’更新進(jìn)去，團(tuán)結(jié)是以愛為基礎(chǔ)的，這樣一個小小的吉祥物，跨越了國界和語言，讓所有人感受到了愛，一起向未來。”

　　不少人也有這樣的共識，美好的事物和精神，是人類的共同向往。愛與溫暖，是人類的通用語言。運(yùn)動是相通的，藝術(shù)是相通的。中國用“冰墩墩”正在表達(dá)的、想要傳遞給世界的友好和祝福也是相通的。只要對人類未來的美好期冀在，只要堅強(qiáng)、團(tuán)結(jié)、友好的共同追求在，就都能感受到那份熱情和溫暖。

　　近日，參加冬奧會比賽的各國運(yùn)動員在社交平臺上毫不掩飾地表達(dá)出對“冰墩墩”的喜愛：捷克花滑運(yùn)動員娜塔莉·塔施萊羅娃表示自己被“冰墩墩”“迷倒”，芬蘭女子冰球運(yùn)動員皮特拉·涅米寧激動地向粉絲展示“冰墩墩”抱枕如何一秒變身毯子。國際奧委會奧運(yùn)會部執(zhí)行主任杜比也說：“‘冰墩墩’很可愛幽默，充滿了正能量，我希望也能有一個，更希望全世界青少年都能有一個。”

　　“‘冰墩墩’無處不在的身影背后，體現(xiàn)出中國對運(yùn)動員體貼備至的細(xì)心關(guān)懷，更向世界展示了中國人熱情好客的文化精神。”中國人民大學(xué)教授、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會會長金元浦告訴記者。

　　講好中國故事永無止境

　　值得注意的是，頒獎紀(jì)念版吉祥物“冰墩墩”中還藏有一處巧思。“送給運(yùn)動員的紀(jì)念版吉祥物，金色的外圈是中國傳統(tǒng)的‘歲寒三友’松、竹、梅，再次體現(xiàn)了中國文化。”曹雪認(rèn)為，設(shè)計是一種視覺語言，而“冰墩墩”就是用好的視覺語言去講好中國故事、傳播中華文化的一個爆款。

　　“吉祥物設(shè)計其實(shí)是一種角色設(shè)計。”曹雪說，設(shè)計從來不以演繹藝術(shù)為目的，藝術(shù)只是設(shè)計中的表現(xiàn)手段。“關(guān)鍵是設(shè)計師眼界要高，身段要低。眼界最好是國際化的視野。就冬奧而言，在設(shè)計一個冬奧會吉祥物的時候，應(yīng)該把歷屆奧運(yùn)會的吉祥物都閱讀一遍，要先讀懂它。而身段要低，就是要接地氣，采用讓人看得懂的表現(xiàn)形式。”

　　在“冰墩墩”設(shè)計過程中還有一個細(xì)節(jié)。2021年，曹雪與國家速滑館“冰絲帶”、火炬“飛揚(yáng)”的設(shè)計師碰在一起，大家一聊得知，三者的外觀設(shè)計靈感都來源于冰糖葫蘆。“冰糖葫蘆是北方小吃，有很接地氣的文化屬性，關(guān)鍵是它身上的那層冰殼糖衣，跟冰雪運(yùn)動關(guān)聯(lián)上了，這就是‘冰殼’的靈感來源。不過它畢竟是個小吃，承載不了一個國家的形象，而且國外民眾對此并不熟悉，最終大家還是選擇了國寶熊貓。”曹雪說，作為設(shè)計師，用視覺藝術(shù)講好中國故事是責(zé)任更是使命，“對外講好中國故事的道路永無止境”。

　　從“福娃”到“冰墩墩”“雪容融”，時隔14年，世界再一次將目光聚焦北京，聚焦中國。對于當(dāng)前“一墩難求”的問題，北京冬奧組委正在抓緊協(xié)調(diào)，加大供應(yīng)。北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東表示，“北京冬奧會的特許商品將至少持續(xù)銷售到今年6月底，可以滿足廣大消費(fèi)者的需要。”

　　“冰墩墩”除了象征強(qiáng)壯健康的體質(zhì)、敦厚和善的精神外，更以冰晶外殼、彩色光環(huán)彰顯科技感與未來感，以熊貓角色凸顯人與自然和諧共生的理念，向世人呈現(xiàn)更加自信、更加多彩的中國，連接起各國人民一起向未來的深刻認(rèn)同。

　　“此刻的中國，用憨態(tài)可掬的‘冰墩墩’表達(dá)著創(chuàng)造非凡、探索未來的自信，傳遞著疫情之下團(tuán)結(jié)互助的友好信號，展示著以和為貴、熱情好客的民族品格。這不僅僅是中華民族豐富想象力的載體，也將成為全世界共享的記憶符號。”金元浦說。

　　本報記者 楊文佳 文子玉