“冰墩墩”緣何能成爆款？為什么人人都愛“冰墩墩”？

　　運動員紛紛與“冰墩墩”合影，外國記者戴著六個“冰墩墩”徽章進行報道，“一墩難求”引發(fā)全網呼喚冬奧特許商品官方網店補貨……北京冬奧會開幕以來，吉祥物“冰墩墩”迅速成為新晉“頂流”。小小的“冰墩墩”，緣何能成為爆款？為什么人人都愛“冰墩墩”？背后傳遞出怎樣的中國精神和文化價值？

　　線上線下冬奧特許商品專賣店“一墩難求”

　　“請按順序排隊，戴好口罩，不要插隊……”2月7日中午，記者來到位于北京市王府井工美大廈的奧運官方特許商品旗艦店。在工作人員提示下，工美大廈一層門口的長隊已經折了幾道彎，排出幾百米。據現場安保人員介紹，人流量最大時，隊伍能從旗艦店門口向北延伸至整條892米長的步行街，“很多顧客凌晨就過來排隊”。由于過于火爆，店里當日的“冰墩墩”相關紀念商品已銷售一空。

　　現場排隊人群中，年過七旬的鄭文軍準備為遠在德國讀書的14歲外孫女購買紀念品?！耙驗橐咔?#xff0c;她已經兩年沒有回國了，特別希望能擁有一份在家鄉(xiāng)舉辦奧運盛會的紀念品。”鄭文軍說，“冰墩墩”曾隨“嫦娥五號”一起上九天攬月，又隨“天問一號”著陸火星，見證著冬奧籌辦的腳步，也見證著中國發(fā)展的巨大成就。手掌上還有個紅色的愛心圖案，表達著我們對世界的歡迎。“如此‘有溫度’的細節(jié)，難怪大家都喜歡?！?/p>

　　某代購外送平臺的工作人員王密中前來為第二天的“冰墩墩”訂單摸排現場情況?！盀榇_保給客戶購買到‘冰墩墩’紀念品，我要從當晚12點開始排隊，直到第二天早上9點半開門?！蓖趺苤姓f?！啊斩铡蓯鄞裘鹊哪?#xff0c;流動的色彩線條，充滿現代感和科技范兒的設計，傳遞著中國神韻，也表達著奧運之美?！彪m然已買不到當天的“冰墩墩”商品，現場排隊的顧客們仍向記者表達了對這一吉祥物的喜愛。

　　旗艦店內，顧客史金日的手中提著信封、奧運手環(huán)、明信片和限量版奧運徽章，這是他排隊5個小時的“戰(zhàn)果”?！氨本┒瑠W會的系列設計，無不映射著中國文化的深厚底蘊與多姿多彩，展示著一個面向世界、生機勃勃的當代中國形象。”他說，“冰墩墩”所代表的親和與熱情、友好與自信，也在向世界講述一個真實可信的中國。

　　“這從一個側面體現了廣大民眾對北京冬奧會的關注，是‘帶動三億人參與冰雪運動’的成果在特許產品方面的體現。”在日前舉行的新聞發(fā)布會上，北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東表示。

　　“冰墩墩”的魅力在于人類共同追求的愛與溫暖

　　一個受歡迎的吉祥物，通常要具備哪些特征？廣州美術學院教授、北京冬奧會吉祥物設計團隊負責人曹雪認為應該具備三個特點：文化性、藝術性和商業(yè)性?！拔幕?#xff0c;就是本國的優(yōu)秀傳統文化和故事。藝術性，就是用藝術手段傳播好文化，講好故事。而商業(yè)性，就是用市場來檢驗，大賣才是硬道理?！辈苎┱f，“首先與人共情，才能煽情，才能成為爆款。”

　　“國寶熊貓被全世界人民所喜愛，‘冰墩墩’將熊貓憨態(tài)可掬的形象與富有科技感的冰晶外殼相結合，乍一看是冷和硬的，實際上帶給人一種可愛、溫暖的感覺?！辈苎┑莱隽恕氨斩铡钡脑O計奧秘?！叭ツ?#xff0c;奧林匹克格言將‘更團結’更新進去，團結是以愛為基礎的，這樣一個小小的吉祥物，跨越了國界和語言，讓所有人感受到了愛，一起向未來?！?/p>

　　不少人也有這樣的共識，美好的事物和精神，是人類的共同向往。愛與溫暖，是人類的通用語言。運動是相通的，藝術是相通的。中國用“冰墩墩”正在表達的、想要傳遞給世界的友好和祝福也是相通的。只要對人類未來的美好期冀在，只要堅強、團結、友好的共同追求在，就都能感受到那份熱情和溫暖。

　　近日，參加冬奧會比賽的各國運動員在社交平臺上毫不掩飾地表達出對“冰墩墩”的喜愛：捷克花滑運動員娜塔莉·塔施萊羅娃表示自己被“冰墩墩”“迷倒”，芬蘭女子冰球運動員皮特拉·涅米寧激動地向粉絲展示“冰墩墩”抱枕如何一秒變身毯子。國際奧委會奧運會部執(zhí)行主任杜比也說：“‘冰墩墩’很可愛幽默，充滿了正能量，我希望也能有一個，更希望全世界青少年都能有一個?！?/p>

　　“‘冰墩墩’無處不在的身影背后，體現出中國對運動員體貼備至的細心關懷，更向世界展示了中國人熱情好客的文化精神?！敝袊嗣翊髮W教授、中國文化創(chuàng)意產業(yè)研究會會長金元浦告訴記者。

　　講好中國故事永無止境

　　值得注意的是，頒獎紀念版吉祥物“冰墩墩”中還藏有一處巧思?！八徒o運動員的紀念版吉祥物，金色的外圈是中國傳統的‘歲寒三友’松、竹、梅，再次體現了中國文化?！辈苎┱J為，設計是一種視覺語言，而“冰墩墩”就是用好的視覺語言去講好中國故事、傳播中華文化的一個爆款。

　　“吉祥物設計其實是一種角色設計?！辈苎┱f，設計從來不以演繹藝術為目的，藝術只是設計中的表現手段?！瓣P鍵是設計師眼界要高，身段要低。眼界最好是國際化的視野。就冬奧而言，在設計一個冬奧會吉祥物的時候，應該把歷屆奧運會的吉祥物都閱讀一遍，要先讀懂它。而身段要低，就是要接地氣，采用讓人看得懂的表現形式?！?/p>

　　在“冰墩墩”設計過程中還有一個細節(jié)。2021年，曹雪與國家速滑館“冰絲帶”、火炬“飛揚”的設計師碰在一起，大家一聊得知，三者的外觀設計靈感都來源于冰糖葫蘆?！氨呛J是北方小吃，有很接地氣的文化屬性，關鍵是它身上的那層冰殼糖衣，跟冰雪運動關聯上了，這就是‘冰殼’的靈感來源。不過它畢竟是個小吃，承載不了一個國家的形象，而且國外民眾對此并不熟悉，最終大家還是選擇了國寶熊貓?！辈苎┱f，作為設計師，用視覺藝術講好中國故事是責任更是使命，“對外講好中國故事的道路永無止境”。

　　從“福娃”到“冰墩墩”“雪容融”，時隔14年，世界再一次將目光聚焦北京，聚焦中國。對于當前“一墩難求”的問題，北京冬奧組委正在抓緊協調，加大供應。北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學東表示，“北京冬奧會的特許商品將至少持續(xù)銷售到今年6月底，可以滿足廣大消費者的需要?！?/p>

　　“冰墩墩”除了象征強壯健康的體質、敦厚和善的精神外，更以冰晶外殼、彩色光環(huán)彰顯科技感與未來感，以熊貓角色凸顯人與自然和諧共生的理念，向世人呈現更加自信、更加多彩的中國，連接起各國人民一起向未來的深刻認同。

　　“此刻的中國，用憨態(tài)可掬的‘冰墩墩’表達著創(chuàng)造非凡、探索未來的自信，傳遞著疫情之下團結互助的友好信號，展示著以和為貴、熱情好客的民族品格。這不僅僅是中華民族豐富想象力的載體，也將成為全世界共享的記憶符號?！苯鹪终f。

　　本報記者 楊文佳 文子玉