謝磊：深入探究行業(yè)現狀，開拓積木發(fā)展新方向

　　謝磊，畢業(yè)于上海交通大學工業(yè)設計專業(yè)，專注深耕產品設計領域二十多年，先后加入上海指南工業(yè)設計(S.Point Design)，伊萊克斯設計中心(Electrolux IDC，Speck Design)，上海千方產品設計咨詢有限公司等行業(yè)領先設計公司，擁有豐富的設計經驗和閱歷，2015年加入布魯可積木科技有限公司擔任公司產品設計研發(fā)團隊副總裁，策劃并研發(fā)原創(chuàng)積木體系和積木產品。產品短短4年在6歲兒童以下的大顆粒積木市場排名全國第一，被廣大孩子和家長所喜愛，產品出口歐美，并獲得眾多設計類母嬰玩具類獎項。

　　積極探索積木發(fā)展新方向

　　在謝磊看來，想要在積木行業(yè)存活下來，首先要創(chuàng)造出與樂高的差異。謝磊表示在設計國產積木的時候，堅持創(chuàng)建自己的原創(chuàng)品牌，建造自己的獨立生態(tài)才是他的設計理念。舉例來說謝磊針對1-6歲兒童設計出了大顆粒積木，該積木模塊不與樂高兼容，尺寸比樂高最大的“得寶”系列還要大一號。

　　謝磊認為：“復刻”、“模仿”都無法形成差異化體驗，唯有原創(chuàng)才能贏得粉絲認可。對于品牌而言，創(chuàng)新是驅動發(fā)展的第一動力，也是長期占據消費者心智的前提，想要在未來擁有更多競爭的主動權，唯有在產品、研發(fā)上謀求差異化快速突破。相較市場上常見的小顆粒積木，布魯可選擇從大顆粒的“兒童積木”(0-6歲)這一細分品類切入，實現“從0到1”的突破，搶占更多新生代母嬰家庭消費心智。

　　為此謝磊及其團隊也進行了深度地分析得出了結論：積木行業(yè)的核心人群發(fā)生了很大的改變。過去積木核心人群在7-15歲這樣較大的兒童，但隨著他們被更多元的娛樂活動例如“手機、iPad等智能產品”搶走注意力，受眾開始出現了年齡上的分化——一部分是還無法“玩手機”的低齡兒童，另一部分則是更為大齡的成年人。

　　設計搭建針對1-6歲兒童的積木生態(tài)

　　經過了詳細的市場調查，謝磊和他的團隊發(fā)現：樂高以及它的平價替代品們更聚焦在主打成年人的“小顆?！狈e木。以樂高為例，近年來主打成年人市場的小顆粒產品數量逐年增加，2020年上新1000-2000顆粒套裝33款、2000+顆粒套裝17款。這些數以千計的顆粒套裝，以獨特的挑戰(zhàn)性和收藏價值，準確無誤地指向了完全成年的消費者。而對應低齡兒童的產品，則是大顆粒的積木以及超大顆粒的積木，這是因為更大顆粒能夠保障孩子在使用時的安全。而這一領域，樂高的品牌認知度并沒有像成年小顆粒積木那么強勁。雖然多數的人談到積木就會想到樂高，但很多人并不了解樂高的大顆?！暗脤殹毕盗?#xff0c;因為樂高的營銷活動、門店都聚焦在小顆粒產品上。在大顆粒積木這塊，樂高并沒有占據太多消費者心智。實際上，從整個玩具大品類來看，玩具在低齡兒童中占比增加的現象，在國內尤其明顯，中國乃至亞洲有一個非常典型的學齡前和學齡后的分水嶺。有調研結果顯示，玩具消費人數里，孩子6歲以下的家庭占76%，從孩子7歲起，玩具銷量會斷崖式下跌。另外，隨著生活質量的改善和家庭對于下一代教育的重視，積木可以培養(yǎng)幼兒專注力和動手能力的特征也契合了家長們的需求，使得積木從一眾玩具中脫穎而出。布魯可和謝磊選定了1-6歲的低齡使用人群，在產品上選擇顆粒大、易拼搭、易成形、圓邊角等特征的積木，并且在規(guī)模上契合了低齡孩子10-30分鐘的集中注意力時長。

　　設計搭建符合中國文化的原創(chuàng)積木

　　隨著“國潮”文化興起及消費觀念的改變，品牌的影響力越來越大，許多成年人對積木玩具產生濃厚的興趣，例如榫卯，論中國積木的起源，可以追溯到7000年前河姆渡時期出現的榫卯結構。這種結構方式，以榫和卯的相互咬合起到連接作用，常見于古代建筑和家具中。謝磊和其團隊在探尋過程中發(fā)現，如果把積木和這種傳統(tǒng)的拼搭方式融合在一起，可以設計出比“樂高連接”更新穎、更有趣的連接方式，打破現有按壓式紐扣的單一和局限，對兒童而言，具有更強的教育價值，對于成年人而言，具有更強的民族自豪感，是我國古建筑的“靈魂”，同時也是中國智慧與邏輯的結晶。作為潮玩核心品類之一，國內積木行業(yè)在經歷了一波野蠻生長之后，部分注重創(chuàng)新、優(yōu)質的積木品牌開始嶄露頭角，但仍有諸多國產積木品牌始終缺乏護城河，無法搶占消費者心智。

　　謝磊表示：相較于“樂高”類積木品牌玩具，把傳統(tǒng)上應用于建筑和家具的榫卯技藝應用于積木玩具，結合現代工業(yè)設計和產品體系，是謝磊設計的核心理念，榫卯結構中技術與藝術的完美結合，則展現出中國傳統(tǒng)文化與古典美學的魅力。因此，相較其他國家，中國積木有著獨特的歷史起源與傳統(tǒng)底蘊。

　　謝磊與布魯可積木針對客群設計產品，賦能國潮傳統(tǒng)文化、不斷提升自身產品力的做法，也獲得了更多用戶的認可與信賴。未來謝磊也將繼續(xù)用心設計好每一件產品，將越來越多的元素融合進新產品當中，打造出代表中國實力的積木產品!