電商直播能走多遠(yuǎn)創(chuàng)新監(jiān)管尤為關(guān)鍵

　　近日，國(guó)家稅務(wù)總局浙江省杭州市稅務(wù)局發(fā)布通報(bào)，依法對(duì)兩位網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅款案件進(jìn)行處理。兩人被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款數(shù)千萬(wàn)元。隨著直播經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，巨大的市場(chǎng)規(guī)模和從業(yè)群體，也給行業(yè)監(jiān)管帶來(lái)了難度。

　　作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的“爆款”，尤其是最近一年多，直播帶貨風(fēng)頭正勁。受疫情影響，去年以來(lái)宅經(jīng)濟(jì)、無(wú)接觸經(jīng)濟(jì)等新興業(yè)態(tài)興起，促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其中，短視頻、直播電商等流量經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展。無(wú)論是職業(yè)主播還是各路明星、博主、素人，紛紛走進(jìn)直播間，從賣口紅到賣房子，越來(lái)越多的消費(fèi)者也適應(yīng)了直播購(gòu)物方式。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模達(dá)到3.88億人，在所有網(wǎng)絡(luò)直播細(xì)分中排名第一，66.2%的直播電商用戶購(gòu)買過(guò)直播商品。但同時(shí)，一些直播間也集聚了假冒偽劣、夸大其詞、貨不對(duì)板、售后不力，以及偷稅漏稅老問(wèn)題，還有公眾人物帶貨刷單造假、流量造假、虛假舉報(bào)等新問(wèn)題。

　　今年4月，國(guó)家網(wǎng)信辦、公安部等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》，明確直播人員應(yīng)年滿16周歲，直播營(yíng)銷行為不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，不得欺騙、誤導(dǎo)用戶等8條行為紅線。然而，電商直播過(guò)于商業(yè)化，一味追求流量，甚至突破底線違反相關(guān)法規(guī)的現(xiàn)象并沒(méi)有被遏制住。

　　由于新興業(yè)態(tài)對(duì)相關(guān)主體定位不清晰等原因，目前在一定程度上仍存在監(jiān)管難點(diǎn)，能否經(jīng)得起消費(fèi)者檢驗(yàn)，無(wú)疑成為新?tīng)I(yíng)銷方式能否走更遠(yuǎn)的關(guān)鍵。市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，規(guī)定直播服務(wù)提供者將網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)的直播視頻，自直播結(jié)束之日起至少保存三年。這對(duì)直播帶貨亂象起到很大約束作用，也是創(chuàng)新監(jiān)管的一個(gè)例證。

　　可見(jiàn)，唯有依靠創(chuàng)新監(jiān)管，才能使行業(yè)健康發(fā)展。直播帶貨良莠不齊，行業(yè)內(nèi)部缺乏監(jiān)管，違法成本較低，而消費(fèi)者維權(quán)的成本卻很高，還造成執(zhí)法難，這是由于監(jiān)管的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和制度滯后所致。由此，唯有依靠創(chuàng)新監(jiān)管，才能使直播帶貨存在的“三不管”問(wèn)題得到有效解決，也才能使這個(gè)新興行業(yè)走向正途。