電商直播能走多遠創新監管尤為關鍵

　　近日，國家稅務總局浙江省杭州市稅務局發布通報，依法對兩位網絡主播偷逃稅款案件進行處理。兩人被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款數千萬元。隨著直播經濟、平臺經濟快速發展，巨大的市場規模和從業群體，也給行業監管帶來了難度。

　　作為數字經濟新業態的“爆款”，尤其是最近一年多，直播帶貨風頭正勁。受疫情影響，去年以來宅經濟、無接觸經濟等新興業態興起，促進了數字經濟發展。其中，短視頻、直播電商等流量經濟也迎來爆發式發展。無論是職業主播還是各路明星、博主、素人，紛紛走進直播間，從賣口紅到賣房子，越來越多的消費者也適應了直播購物方式。

　　中國互聯網絡信息中心發布的數據顯示，截至2020年，我國電商直播用戶規模達到3.88億人，在所有網絡直播細分中排名第一，66.2%的直播電商用戶購買過直播商品。但同時，一些直播間也集聚了假冒偽劣、夸大其詞、貨不對板、售后不力，以及偷稅漏稅老問題，還有公眾人物帶貨刷單造假、流量造假、虛假舉報等新問題。

　　今年4月，國家網信辦、公安部等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，明確直播人員應年滿16周歲，直播營銷行為不得發布虛假或者引人誤解的信息，不得欺騙、誤導用戶等8條行為紅線。然而，電商直播過于商業化，一味追求流量，甚至突破底線違反相關法規的現象并沒有被遏制住。

　　由于新興業態對相關主體定位不清晰等原因，目前在一定程度上仍存在監管難點，能否經得起消費者檢驗，無疑成為新營銷方式能否走更遠的關鍵。市場監管總局出臺的《網絡交易監督管理辦法》，規定直播服務提供者將網絡交易活動的直播視頻，自直播結束之日起至少保存三年。這對直播帶貨亂象起到很大約束作用，也是創新監管的一個例證。

　　可見，唯有依靠創新監管，才能使行業健康發展。直播帶貨良莠不齊，行業內部缺乏監管，違法成本較低，而消費者維權的成本卻很高，還造成執法難，這是由于監管的相關標準和制度滯后所致。由此，唯有依靠創新監管，才能使直播帶貨存在的“三不管”問題得到有效解決，也才能使這個新興行業走向正途。