百年世博五糧液：成就中國品牌走向世界的傳奇

　　2月18日，在北京冬季奧運會如火如荼進行的美好時節，2020年迪拜世博會中國館五糧液活動周首都專場暨2020年迪拜世博會中國館官方指定用酒發布會在北京舉行。

　　從1915年在巴拿馬萬國博覽會嶄露頭角、2015年獲得意大利米蘭世博會金獎，2017年在阿斯塔納世博會精彩亮相，到2022年，五糧液與中國車、中國橋等眾多優秀民族品牌并肩，向世界展示中國在航天、信息、人工智能、智慧生活等領域的成果。百年間，五糧液堅守傳統釀造精品白酒，成為中國傳統文化的象征，也成就了中國品牌走向世界的傳奇。

2020年迪拜世博會中國館官方指定用酒發布會

　　百年世博傳奇故事

　　世博會是世界上舉辦時間長、展出規模大、參展國家多、影響深遠的國際性博覽會，旨在將人類發展的新概念、新觀念、新技術展現在世人面前。百年來，通過世博會，五糧液從中國走向世界，向全球傳遞中華傳統文化的深厚和璀璨。

　　作為中國濃香型白酒的典型代表和行業龍頭企業，五糧液將品牌文化與民族傳統文化深度融合，將品牌發展的道路與民族文化自信之路結合，以白酒為媒，讓世界看見中國蘊藏的千年文化之美，綻放華夏之光。

　　在迪拜世博會中國館五糧液活動周上，五糧液“長發升”“利川永”等八大古窖池圖片、主題宣傳片《生生長流》等，呈現了五糧液悠久的歷史、深厚璀璨的民族文化，吸引來自世界各地客人駐足觀賞。2月18日，2020年迪拜世博會中國館五糧液活動周首都專場舉行，以“聚華夏之光，喝世界精彩”為主題，第一代到第八代五糧液悉數亮相；迪拜世博會中國館官方指定用酒的設計引人矚目，宋代瓷器瓜棱的造型充分體現了其五感特質，金色與“華夏之光”交相輝映，體現了中國文化和藝術的深厚底蘊和審美。

　　聯合國前副秘書長沙祖康表示，在改革開放四十多年后的今天，世界渴望了解中國，中國也在更加堅定地深入融入世界，“大國濃香”五糧液與世博會一路同行，不僅見證了世博會百余年的發展，更助力迪拜世博會中國館，增進世界對一個真實中國的了解，也將由此增添世博會的風采，這遠遠超越了五糧液作為一種“商品”的價值。

　　2020年迪拜世博會中國館政府副總代表、中國貿促會貿易投資促進部副部長阮煒表示，世博會為中國企業對外講好故事、分享機遇、傳播文化提供了良好平臺，五糧液作為中國白酒“走出去”的先行者與引領者，通過世博會平臺，以酒為媒，向世界展現了中國白酒和中華傳統文化的獨特魅力，為全球文化交流互鑒織就紐帶。

　　面對世界，講好“中國白酒”的故事

聯合國前副秘書長沙祖康

　　許多悠久歷史的國家和民族，往往都擁有享譽世界的一款名酒，在法國，白蘭地傳遞著浪漫與柔情，在蘇格蘭，威士忌呈現出甘洌、醇厚的氣息，在俄羅斯，伏特加則擁有剛烈的個性。在中國，以五糧液為代表的中國白酒，在世博會這樣的全球性舞臺上，向世界講述怎樣一個故事呢？

　　600多年不間斷發酵的明初古窖池、入選國家級非物質文化遺產名錄的“五糧液酒傳統釀造技藝”……世博會上，五糧液贏得了眾多國際人士的高度評價和贊嘆。五糧液的發展史，不僅是一部中國白酒的釀造史與文化史，也是世界酒文化中獨特且不可或缺的一部分。

　　五糧液股份公司副總經理劉洋表示，五糧液將借助世博會這樣的國際化大平臺，持之以恒講好中國故事，不斷闡釋、傳遞和美文化，讓中國白酒成為全球民心相通的橋梁和國際交流交往的“文化使者”。

　　中國國際商會秘書長孫曉表示，展望未來，隨著中國國際交往不斷加深，白酒行業面臨新的發展機遇。五糧液在中國白酒行業具有舉足輕重的地位。希望五糧液發揮示范帶頭作用，引領全國中小酒類企業做大做強、走向世界；希望五糧液以迪拜世博會為契機，探索創新發展新思路，凝聚品牌發展新共識，開創合作發展新模式。

　　融入“一帶一路”，傳遞和美，續寫全球化新篇章

　　面對世界，五糧液把握時代之勢，深挖品牌內涵，講好中國白酒故事；深入民族文化，五糧液扎根中國藝術文化，向世界傳遞中華民族文化自信。

　　近年來，五糧液積極融入“一帶一路”建設，參與世博會、APEC工商領導人峰會、G20峰會、東博會等多個國際性高端交流平臺，積極實施“走出去”戰略，探索布局國際市場的新路徑、新模式，加快全球市場布局，成為“和美文化”的交流使者，續寫全球化新篇章。

2020年迪拜世博會中國館

　　與此同時，五糧液加大國際化進程，不斷探索中國白酒釀造技術創新，不斷尋求跨界合作、行業交流和海外運營的新思路。2017年，五糧液發起成立了世界范圍內第一個名酒組織——“國際名酒聯盟”，致力于打造東西方酒文化溝通交流的常態機制和合作平臺；2018年，五糧液承辦“國際蒸餾酒技術高峰論壇”，著力推動世界蒸餾酒技術深度交流，助力消除技術壁壘。五糧液目前已設立亞太、歐洲、美洲三大海外營銷中心，在日本東京、韓國首爾等國家和我國香港等地設有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫、意大利米蘭建有五糧液品鑒中心，并強化打造“中國酒+中國菜”，以及“展示+品鑒”“產品+文化”的海外運營模式。

　　五糧液在百年世博綻放精彩的歷程，是中國民族品牌走向世界的歷程的縮影。如今，五糧液正在加速續寫品牌國際化新篇章。