百年世博五糧液：成就中國品牌走向世界的傳奇

　　2月18日，在北京冬季奧運(yùn)會(huì)如火如荼進(jìn)行的美好時(shí)節(jié)，2020年迪拜世博會(huì)中國館五糧液活動(dòng)周首都專場暨2020年迪拜世博會(huì)中國館官方指定用酒發(fā)布會(huì)在北京舉行。

　　從1915年在巴拿馬萬國博覽會(huì)嶄露頭角、2015年獲得意大利米蘭世博會(huì)金獎(jiǎng)，2017年在阿斯塔納世博會(huì)精彩亮相，到2022年，五糧液與中國車、中國橋等眾多優(yōu)秀民族品牌并肩，向世界展示中國在航天、信息、人工智能、智慧生活等領(lǐng)域的成果。百年間，五糧液堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造精品白酒，成為中國傳統(tǒng)文化的象征，也成就了中國品牌走向世界的傳奇。

2020年迪拜世博會(huì)中國館官方指定用酒發(fā)布會(huì)

　　百年世博傳奇故事

　　世博會(huì)是世界上舉辦時(shí)間長、展出規(guī)模大、參展國家多、影響深遠(yuǎn)的國際性博覽會(huì)，旨在將人類發(fā)展的新概念、新觀念、新技術(shù)展現(xiàn)在世人面前。百年來，通過世博會(huì)，五糧液從中國走向世界，向全球傳遞中華傳統(tǒng)文化的深厚和璀璨。

　　作為中國濃香型白酒的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液將品牌文化與民族傳統(tǒng)文化深度融合，將品牌發(fā)展的道路與民族文化自信之路結(jié)合，以白酒為媒，讓世界看見中國蘊(yùn)藏的千年文化之美，綻放華夏之光。

　　在迪拜世博會(huì)中國館五糧液活動(dòng)周上，五糧液“長發(fā)升”“利川永”等八大古窖池圖片、主題宣傳片《生生長流》等，呈現(xiàn)了五糧液悠久的歷史、深厚璀璨的民族文化，吸引來自世界各地客人駐足觀賞。2月18日，2020年迪拜世博會(huì)中國館五糧液活動(dòng)周首都專場舉行，以“聚華夏之光，喝世界精彩”為主題，第一代到第八代五糧液悉數(shù)亮相；迪拜世博會(huì)中國館官方指定用酒的設(shè)計(jì)引人矚目，宋代瓷器瓜棱的造型充分體現(xiàn)了其五感特質(zhì)，金色與“華夏之光”交相輝映，體現(xiàn)了中國文化和藝術(shù)的深厚底蘊(yùn)和審美。

　　聯(lián)合國前副秘書長沙祖康表示，在改革開放四十多年后的今天，世界渴望了解中國，中國也在更加堅(jiān)定地深入融入世界，“大國濃香”五糧液與世博會(huì)一路同行，不僅見證了世博會(huì)百余年的發(fā)展，更助力迪拜世博會(huì)中國館，增進(jìn)世界對(duì)一個(gè)真實(shí)中國的了解，也將由此增添世博會(huì)的風(fēng)采，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了五糧液作為一種“商品”的價(jià)值。

　　2020年迪拜世博會(huì)中國館政府副總代表、中國貿(mào)促會(huì)貿(mào)易投資促進(jìn)部副部長阮煒表示，世博會(huì)為中國企業(yè)對(duì)外講好故事、分享機(jī)遇、傳播文化提供了良好平臺(tái)，五糧液作為中國白酒“走出去”的先行者與引領(lǐng)者，通過世博會(huì)平臺(tái)，以酒為媒，向世界展現(xiàn)了中國白酒和中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，為全球文化交流互鑒織就紐帶。

　　面對(duì)世界，講好“中國白酒”的故事

聯(lián)合國前副秘書長沙祖康

　　許多悠久歷史的國家和民族，往往都擁有享譽(yù)世界的一款名酒，在法國，白蘭地傳遞著浪漫與柔情，在蘇格蘭，威士忌呈現(xiàn)出甘洌、醇厚的氣息，在俄羅斯，伏特加則擁有剛烈的個(gè)性。在中國，以五糧液為代表的中國白酒，在世博會(huì)這樣的全球性舞臺(tái)上，向世界講述怎樣一個(gè)故事呢？

　　600多年不間斷發(fā)酵的明初古窖池、入選國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的“五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝”……世博會(huì)上，五糧液贏得了眾多國際人士的高度評(píng)價(jià)和贊嘆。五糧液的發(fā)展史，不僅是一部中國白酒的釀造史與文化史，也是世界酒文化中獨(dú)特且不可或缺的一部分。

　　五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋表示，五糧液將借助世博會(huì)這樣的國際化大平臺(tái)，持之以恒講好中國故事，不斷闡釋、傳遞和美文化，讓中國白酒成為全球民心相通的橋梁和國際交流交往的“文化使者”。

　　中國國際商會(huì)秘書長孫曉表示，展望未來，隨著中國國際交往不斷加深，白酒行業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇。五糧液在中國白酒行業(yè)具有舉足輕重的地位。希望五糧液發(fā)揮示范帶頭作用，引領(lǐng)全國中小酒類企業(yè)做大做強(qiáng)、走向世界；希望五糧液以迪拜世博會(huì)為契機(jī)，探索創(chuàng)新發(fā)展新思路，凝聚品牌發(fā)展新共識(shí)，開創(chuàng)合作發(fā)展新模式。

　　融入“一帶一路”，傳遞和美，續(xù)寫全球化新篇章

　　面對(duì)世界，五糧液把握時(shí)代之勢(shì)，深挖品牌內(nèi)涵，講好中國白酒故事；深入民族文化，五糧液扎根中國藝術(shù)文化，向世界傳遞中華民族文化自信。

　　近年來，五糧液積極融入“一帶一路”建設(shè)，參與世博會(huì)、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、G20峰會(huì)、東博會(huì)等多個(gè)國際性高端交流平臺(tái)，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，探索布局國際市場的新路徑、新模式，加快全球市場布局，成為“和美文化”的交流使者，續(xù)寫全球化新篇章。

2020年迪拜世博會(huì)中國館

　　與此同時(shí)，五糧液加大國際化進(jìn)程，不斷探索中國白酒釀造技術(shù)創(chuàng)新，不斷尋求跨界合作、行業(yè)交流和海外運(yùn)營的新思路。2017年，五糧液發(fā)起成立了世界范圍內(nèi)第一個(gè)名酒組織——“國際名酒聯(lián)盟”，致力于打造東西方酒文化溝通交流的常態(tài)機(jī)制和合作平臺(tái)；2018年，五糧液承辦“國際蒸餾酒技術(shù)高峰論壇”，著力推動(dòng)世界蒸餾酒技術(shù)深度交流，助力消除技術(shù)壁壘。五糧液目前已設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大海外營銷中心，在日本東京、韓國首爾等國家和我國香港等地設(shè)有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫、意大利米蘭建有五糧液品鑒中心，并強(qiáng)化打造“中國酒+中國菜”，以及“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運(yùn)營模式。

　　五糧液在百年世博綻放精彩的歷程，是中國民族品牌走向世界的歷程的縮影。如今，五糧液正在加速續(xù)寫品牌國際化新篇章。