《2021多多閱讀報告》發(fā)布，95后、00后圖書消費潛力攀升，大學(xué)生群體拼單量同比增長387%

　　“愿每一個愛書的人，無懼白發(fā)蒼蒼，永葆少年心氣?！?br />
　　4月21日，新電商平臺拼多多發(fā)布《2021多多閱讀報告》（以下簡稱“報告”）。報告基于2021年第一、二季“多多讀書月”活動期間消費情況，通過數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等方式，對拼多多平臺圖書消費群體的購書習(xí)慣、閱讀喜好等多方面進行了研究，展示了線上圖書消費的新趨勢。

　　“多多讀書月”是拼多多發(fā)起的大型知識普惠行動，于2021年4月、2021年8月及2022年4月連續(xù)三次舉辦讀書月活動，并以讀書基金方式官方補貼權(quán)威出版社、圖書出版公司，廣受讀者歡迎。

　　報告顯示，在2021年第一、二季“多多讀書月”期間，文學(xué)小說類書目最受讀者歡迎，同比增長超265.6%，社科經(jīng)管類緊隨其后；“多多讀書月”活動在大學(xué)生群體中廣受歡迎，大學(xué)校園內(nèi)產(chǎn)生的拼單量增速創(chuàng)下新高。同時，來自廣東省的圖書拼單量占據(jù)全國榜首；來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長也雙雙超過154%。

　　Z世代讀者消費潛力攀升，購書選擇實用且多元

　　報告顯示，越來越多來自一、二線城市的年輕人將“拼書”視為生活習(xí)慣，圖書消費用戶的年輕化趨勢明顯。2021年，相比第一季“多多讀書月”，在第二季“多多讀書月”中95后讀者訂單量同比增長62.5%，00后訂單量同比增長58%，來自全國各地的年輕白領(lǐng)、大學(xué)生群體正在成為“多多讀書月”的忠實“粉絲”。

　　社科經(jīng)管類書籍、歷史傳記在大學(xué)校園內(nèi)拼單量增速創(chuàng)下新高，甲骨文、汗青堂等系列叢書以及眾聲創(chuàng)作者書單得到眾多大學(xué)生熱捧。報告顯示，在兩季“多多讀書月”活動期間，大學(xué)生群體拼單量同比增長387%。第二季“多多讀書月”里，“眾聲創(chuàng)作者計劃”首批入駐青年作家劉子超的新書《午夜降臨前抵達》售出4000余冊，并躋身最受大學(xué)生喜愛的圖書行列。

《萬歷十五年》《鄉(xiāng)土中國》《午夜降臨前抵達》等書目在第一、第二季“多多讀書月”期間受到眾多年輕白領(lǐng)、大學(xué)生群體的喜愛

　　此外，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、短視頻行業(yè)成為應(yīng)屆畢業(yè)生的首選從業(yè)方向，更多學(xué)習(xí)教輔類書籍成為年輕人的心頭好，計算機編程指南、影片剪輯教學(xué)、金融理財類書籍是00后的新寵。準(zhǔn)備就職于廣州市著名快消公司的小李，在第一季“多多讀書月”期間購買了《剪輯的語法》，并分享道“以后要做一個斜杠青年，記錄Oreo（寵物貓）的每一天。”

　　已經(jīng)踏入職場的消費者，在購書方向上呈現(xiàn)出不同特點。據(jù)“多多讀書月”活動消費調(diào)查，超過七成從事互聯(lián)網(wǎng)、金融、房地產(chǎn)行業(yè)的群體在購買圖書的種類上相對集中在勵志、管理等自我提升類圖書上，通過“充電”來不斷投資自己；而過半數(shù)廣告業(yè)、藝術(shù)領(lǐng)域從事者更青睞青春文學(xué)、推理小說等圖書，追求文字間的浪漫與快感。

　　據(jù)北師大此前所發(fā)布《2021新青年閱讀報告》，男性用戶人均圖書消費金額高于女性用戶，女性網(wǎng)購圖書逐漸“硬核”化。在第二季“多多讀書月”活動期間，《人生由我》《向前一步》《知曉我姓名》《巴黎評論：女性作家訪談》《第二性》等女性主義書籍備受歡迎。

　　助力出版社官旗發(fā)展，知識普惠縮小城鄉(xiāng)“閱讀差”

　　拼多多持續(xù)加強與權(quán)威出版社、圖書出版公司的合作，圍繞“平價好書全民悅讀”理念，持續(xù)推動平價正版圖書市場發(fā)展，普惠全民閱讀，并加強公益方向的合作。

　　2019年前后，人民文學(xué)出版社、中信出版社、人民郵電出版社等多家國內(nèi)權(quán)威出版社入駐拼多多平臺，開設(shè)官方旗艦店。第二季“多多讀書月”活動中，中信出版社的《先生》《夜航船》《自私的基因》等熱門書籍，以及天地出版社上線的《浮生六記》，在售罄后等待補充庫存及緊急加印期間，也試水開啟了C2M模式的預(yù)售機制。通過“多多讀書月”活動，更多權(quán)威出版社官旗入駐增多、發(fā)展加快，消費者參與度提升，“知識普惠”加速落地。

　　截至發(fā)稿時止，商務(wù)印書館官方旗艦店的圖書拼單量已將近9萬件，上海世紀(jì)出版官方旗艦店的拼單量達10萬+件，兩者也迅速積累了數(shù)萬的店鋪粉絲。商務(wù)印書館負(fù)責(zé)人表示，“通過與上游知識生產(chǎn)者的直接溝通，‘多多讀書月’打破了出版社與消費者之間的信息壁壘，把優(yōu)惠好書帶給了消費者。讀書月活動的連續(xù)舉辦與投入體現(xiàn)了平臺對于優(yōu)質(zhì)知識傳播與推廣的重視與誠意，對于圖書行業(yè)增量市場的開拓起到了積極意義?！?br />

第三季“多多讀書月”活動設(shè)立出版社聯(lián)合專區(qū)，人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中信出版社等上百家國內(nèi)主流出版社、圖書出版公司官方旗艦店一鍵直通

　　據(jù)了解，與前兩季相比，第三季讀書月還增設(shè)了“數(shù)字閱讀館”，引入拼多多百億補貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品，例如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書、早教機、翻譯筆（詞典筆）、點讀機、電子單詞卡等。

　　“這是讀書月初次嘗試的數(shù)字閱讀普惠，我們希望在產(chǎn)品上精益求精，帶給消費者更好、更豐富的體驗?！薄岸喽嘧x書月”負(fù)責(zé)人表示。

　　自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)9次被寫入政府工作報告。2022年政府工作報告指出，豐富人民群眾精神文化生活，培育和踐行社會主義核心價值觀，深化群眾性精神文明創(chuàng)建。通過“多多讀書月”活動，經(jīng)濟水平發(fā)達地區(qū)與農(nóng)村地區(qū)的消費者，都可以忘情于紙墨香中?！?021多多閱讀報告》顯示，廣東、山東、河南位列“拼書”訂單量最多地區(qū)排名前三甲；而在“拼書”訂單量同比增速最大地區(qū)中，遼寧、上海、北京排名前三，西藏、廣西等躋身前十。

廣東、山東、河南位列“拼書”訂單量最多地區(qū)排名前三甲；西藏、廣西躋身“拼書”訂單量同比增速最大地區(qū)前十名

　　報告顯示，在兩季“多多讀書月”活動期間，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過154%，來自鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過110%，來自160個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的圖書訂單量、圖書交易額增速均超過123%。

在兩季“多多讀書月”活動期間，來自偏遠(yuǎn)地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額均得到快速增長

　　第三季“多多讀書月”正在進行時，“為你讀書”持續(xù)走入偏遠(yuǎn)地區(qū)校園

　　日前，拼多多宣布啟動第三季“多多讀書月”。本次持續(xù)一個月的“多多讀書月”，采取線上線下立體化聯(lián)動的方式，拼多多繼續(xù)以億元讀書基金投入百億補貼、焦點banner位等重點資源，為讀者帶來“平價好書全民悅讀”的美好體驗。

　　據(jù)“多多讀書月”負(fù)責(zé)人介紹，本季讀書月聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中信出版社、社科文獻出版社、上海世紀(jì)出版集團等上百家國內(nèi)權(quán)威出版社、圖書出版公司，設(shè)立“多多讀書月”線上專區(qū)，補貼超500萬冊正版經(jīng)典熱銷圖書。其中，“眾聲創(chuàng)作者書單”返場，囊括《變量4：大國的騰挪》《人生海?！贰段缫菇蹬R前抵達》《棄長安》等文學(xué)經(jīng)典與新作。

“眾聲創(chuàng)作者書單”專區(qū)返場，圖為“眾聲創(chuàng)作者書單”內(nèi)部分精選好書

　　除線上專屬活動界面外，在第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”公益行動將持續(xù)聯(lián)合地方政府、主流媒體、作家走入陜西、貴州、四川等偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)，為山區(qū)的孩子帶去閱讀和知識。據(jù)悉，從2021年4月第一季“多多讀書月”開始，拼多多拉開了“為你讀書”公益捐贈行動的序幕，“為你讀書”已先后來到四川大涼山、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、安徽、云南、甘肅等地的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校，累計捐贈圖書十余萬冊。

　　隨著拼多多“眾聲創(chuàng)作者計劃”于2021年底宣布迭代，更多加入該計劃的作家將受邀參與“為你讀書”公益捐贈行動中，為偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們帶去書籍和閱讀課堂。2021年12月，“為你讀書”攜“眾聲創(chuàng)作者計劃”作家、歷史學(xué)者張明揚走進貴州黔東南，張明揚給劍河縣第二中學(xué)的學(xué)生們留下寄語：“閱讀是我們?nèi)松袨閿?shù)不多完全可以由自己把控的幾件事之一，也將是真正決定你未來是誰的關(guān)鍵因素。你想開啟一個怎樣的人生，決定權(quán)在你即將打開的那些書中?！?br />

2021年，“為你讀書”公益行動持續(xù)走入偏遠(yuǎn)山區(qū)，已累計捐贈圖書十余萬冊。圖源自“為你讀書”公益捐贈行動

　　“從《2021多多閱讀報告》的背后，我們感受到了來自平臺消費者的閱讀熱情，也致力于把平價好書帶給更多讀書人、愛書人。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在剛剛啟動的第三季‘多多讀書月’活動里，我們在繼續(xù)聯(lián)合上百家出版社、圖書出版公司推出普惠書單的同時，會聯(lián)合更多社會力量踐行知識普惠，讓更多人在這個春天享受到文字間的溫暖。”