近日,普華永道發布《2022至2026年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要,預計中國娛樂及媒體行業至2026年收入將達約5,269億美元,未來五年復合年增長率為5.7%,高于全球4.6%。其中,在虛擬現實(VR)、互聯網廣告、視頻游戲及電子競技等細分領域,中國的平均增速將領先全球。
報告顯示,中國市場在2021年強勁復蘇,隨著國內政策監管趨嚴,中國互聯網廣告市場增速漸趨平穩。預計到2026年中國互聯網廣告市場規模可達約1,853億美元,復合年增長率將達13.1%,市場規模依然龐大。
普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人莫斌表示,中國OTT視頻市場日益成熟,預計2021年至2026年復合年增長率將達7.3%,較全球增長稍慢,至2026年,收入將達162億美元。未來,企業需要通過自行制作及出資尋找及拍攝自有內容,提升平臺的獨有性。
報告指出,從電影票房收入來看,中國已成為目前全球最大的電影市場,占全球票房的35.6%,預計2023年票房收入將回復至疫情前水平,預計至2026年中國影院總收入將達到139億美元,未來五年電影收入的復合年增長率為8.62%。
目前,中國是全球最大的電子游戲和電競市場,2021年總收入預計將以11.3%的復合年增長率,增長至2026年的946億美元。中國游戲出海規模逐年遞增,在應用程序游戲快速增長的推動下,未來中國大陸視頻游戲出口額繼續增長并擴展到美國、日本和韓國以外的市場。
在中國市場,技術與商業創新促成元宇宙產業繁榮格局,數字藏品、虛擬人、虛擬世界成為當前三大元宇宙賽道。科技巨頭正引領中國元宇宙發展,創業公司也加入市場成為重要的產業參與方之一,企業要抓住該領域發展機遇,需考慮元宇宙和新興科技對業務模式、發展策略、稅務籌劃等各方面影響。
普華永道中國內地媒體行業主管合伙人蔡智鋒展望道,中國娛樂及媒體行業大部份已于2021年復蘇,增長速度預計于2022及2023年回復至疫情前水平。互聯網廣告增速更快,市場收入占比增加。元宇宙的興起將持續帶動創新科技應用及發展,數字藏品在現實世界和虛擬世界中將得到更廣泛應用。