百年企業創新潮 龍角散200年“聲聲不息”的秘密

　　周杰倫的新歌你聽了嗎？！時隔六年，這位華語樂壇的“神話”一出手，用一曲《最偉大的作品》，帶我們穿越回20世紀，與那些偉大的藝術家和不朽的作品撞了個滿懷。對于音樂創作者來說，沒有創新，就不可能始終屹立樂壇不倒，而對于企業來說，和音樂人一樣，沒有創新，也無法基業長青。

　　日本企業龍角散作為一家守護咽喉的百年品牌，也在不斷順應潮流，積極創新，不斷求變。一直以來，龍角散深度洞察消費者的需求變化，打造出多款深受市場喜愛的產品。根據intageSRI2014-2021日本潤喉糖市場累計銷售金額顯示，龍角散草本潤喉糖在日本本土銷量連續8年戰績斐然；經典止咳祛痰散劑、龍角散免水潤系列也是日本市場長期暢銷產品。同時，通過國際化市場推廣戰略，龍角散在海外多個國家也贏得了消費者的認可，收獲了較好的市場份額。

　　7月9日是株式會社龍角散成立94周年。作為其創始家族的藤井一族，從江戶時代作為御醫為藩王治病，到獨立經營藥店，再到成立股份公司，8代傳人伴隨“龍角散”品牌走過了200多年的風風雨雨。如今，為了回饋消費者對龍角散的喜愛，也為了慶祝龍角散IP“龍寶”的誕生紀念日，自7月1日起龍角散官方微博、天貓海外旗艦店、京東旗艦店均在舉行龍角散“200年聲聲不息”的福利特惠活動，旨在向更多人傳遞龍角散200多年守護咽喉的專業理念。

　　產品創新：與時俱進洞察消費者需求，打造爆款產品

　　自明治時期起，龍角散就一直堅守匠心傳承傳統，逐步成為日本家喻戶曉的品牌。隨著時代發展，面對消費者不斷變化的消費需求，龍角散的品牌創新發展之路由此開啟。

　　針對老幼群體普遍服藥困難的需求，龍角散創新研發出了服藥輔助果凍。產品年度銷售額達過億日元，頻獲大獎，在海外市場也獲得了30多個國家的認可。

　　隨著年輕消費群體的需求變化，龍角散在產品上再度創新。為了提升產品體驗，龍角散獨創性地自主研發了生藥粉碎機，將生藥研磨到0.02微米精度，有效加快了產品的溶解速度。技術的創新也帶來了產品的創新，龍角散免水潤顆粒一經上市，就受到了年輕消費者的喜愛。

　　戰略創新：布局國際化發展，重視中國市場

　　早在上個世紀龍角散就開始布局海外市場，通過實施國際化戰略，堅持因地制宜的核心理念，在不同國家采取不同的推廣策略。

　　如今，龍角散產品遠銷韓國、美國、中國等國家。在韓國，龍角散積極與當地工廠合作，以其良好的信譽，與當地企業延續了三代人約50年的長久合作。特別是在中國的內地市場，龍角散積極與天貓、京東合作，運營跨境電商店鋪，并與中國本土企業華潤三九達成戰略合作，將產品快速打入中國市場。

　　憑借線上線下的全覆蓋式布局，龍角散的品牌銷量始終位居前列。廣闊的海外市場成為品牌業績增長的一大支柱。

　　市場營銷創新：積極借勢時代宣傳新方式，常變常新

　　營銷在品牌傳播中有著舉足輕重的地位，龍角散在市場營銷方面，也是不斷運用當下流行的傳播方式，傳播品牌魅力與旗下產品的優勢。

　　早在明治時期，龍角散就率先投放了報紙廣告，將地域商品打入了全國市場。1955年，第七代龍角散社長果斷投放了電視廣告，走在了時代的前沿。當前，第八代社長藤井隆太更是借勢網絡宣傳，革新廣告語，將龍角散這一品牌深入年輕一代消費者心中，“咳嗽就吃龍角散”也成為了龍角散家喻戶曉的廣告語之一。

明治時期龍角散的報紙廣告

　　為滿足訪日游客旅游購物的消費需求，龍角散還在海外的刊物上投放廣告，并把廣告放置在日本藥妝店的醒目位置；日本推出免稅政策后，龍角散又將產品申請為免稅商品，貼心地在商品上加入了中英文說明，方便海外游客購買；隨著產品受到越來越多中國消費者的喜愛，龍角散還積極借助當地的網絡平臺打造品牌知名度，開通社交媒體并積極參加展會擴大品牌宣傳力度。

　　在第八代社長藤井隆太的帶領下，龍角散不斷創新發展，抓住國際化市場的發展機遇，從消費者需求出發，讓品牌始終走在潮流的前列。龍角散這個百年品牌，通過代代創新，在新時代的發展浪潮中繼續煥發著勃勃生機，也在為滿足消費者的需求傾盡全力。