百年企業(yè)創(chuàng)新潮 龍角散200年“聲聲不息”的秘密

　　周杰倫的新歌你聽(tīng)了嗎？！時(shí)隔六年，這位華語(yǔ)樂(lè)壇的“神話(huà)”一出手，用一曲《最偉大的作品》，帶我們穿越回20世紀(jì)，與那些偉大的藝術(shù)家和不朽的作品撞了個(gè)滿(mǎn)懷。對(duì)于音樂(lè)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有創(chuàng)新，就不可能始終屹立樂(lè)壇不倒，而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，和音樂(lè)人一樣，沒(méi)有創(chuàng)新，也無(wú)法基業(yè)長(zhǎng)青。

　　日本企業(yè)龍角散作為一家守護(hù)咽喉的百年品牌，也在不斷順應(yīng)潮流，積極創(chuàng)新，不斷求變。一直以來(lái)，龍角散深度洞察消費(fèi)者的需求變化，打造出多款深受市場(chǎng)喜愛(ài)的產(chǎn)品。根據(jù)intageSRI2014-2021日本潤(rùn)喉糖市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售金額顯示，龍角散草本潤(rùn)喉糖在日本本土銷(xiāo)量連續(xù)8年戰(zhàn)績(jī)斐然；經(jīng)典止咳祛痰散劑、龍角散免水潤(rùn)系列也是日本市場(chǎng)長(zhǎng)期暢銷(xiāo)產(chǎn)品。同時(shí)，通過(guò)國(guó)際化市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略，龍角散在海外多個(gè)國(guó)家也贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，收獲了較好的市場(chǎng)份額。

　　7月9日是株式會(huì)社龍角散成立94周年。作為其創(chuàng)始家族的藤井一族，從江戶(hù)時(shí)代作為御醫(yī)為藩王治病，到獨(dú)立經(jīng)營(yíng)藥店，再到成立股份公司，8代傳人伴隨“龍角散”品牌走過(guò)了200多年的風(fēng)風(fēng)雨雨。如今，為了回饋消費(fèi)者對(duì)龍角散的喜愛(ài)，也為了慶祝龍角散IP“龍寶”的誕生紀(jì)念日，自7月1日起龍角散官方微博、天貓海外旗艦店、京東旗艦店均在舉行龍角散“200年聲聲不息”的福利特惠活動(dòng)，旨在向更多人傳遞龍角散200多年守護(hù)咽喉的專(zhuān)業(yè)理念。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新：與時(shí)俱進(jìn)洞察消費(fèi)者需求，打造爆款產(chǎn)品

　　自明治時(shí)期起，龍角散就一直堅(jiān)守匠心傳承傳統(tǒng)，逐步成為日本家喻戶(hù)曉的品牌。隨著時(shí)代發(fā)展，面對(duì)消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求，龍角散的品牌創(chuàng)新發(fā)展之路由此開(kāi)啟。

　　針對(duì)老幼群體普遍服藥困難的需求，龍角散創(chuàng)新研發(fā)出了服藥輔助果凍。產(chǎn)品年度銷(xiāo)售額達(dá)過(guò)億日元，頻獲大獎(jiǎng)，在海外市場(chǎng)也獲得了30多個(gè)國(guó)家的認(rèn)可。

　　隨著年輕消費(fèi)群體的需求變化，龍角散在產(chǎn)品上再度創(chuàng)新。為了提升產(chǎn)品體驗(yàn)，龍角散獨(dú)創(chuàng)性地自主研發(fā)了生藥粉碎機(jī)，將生藥研磨到0.02微米精度，有效加快了產(chǎn)品的溶解速度。技術(shù)的創(chuàng)新也帶來(lái)了產(chǎn)品的創(chuàng)新，龍角散免水潤(rùn)顆粒一經(jīng)上市，就受到了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　戰(zhàn)略創(chuàng)新：布局國(guó)際化發(fā)展，重視中國(guó)市場(chǎng)

　　早在上個(gè)世紀(jì)龍角散就開(kāi)始布局海外市場(chǎng)，通過(guò)實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，堅(jiān)持因地制宜的核心理念，在不同國(guó)家采取不同的推廣策略。

　　如今，龍角散產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)韓國(guó)、美國(guó)、中國(guó)等國(guó)家。在韓國(guó)，龍角散積極與當(dāng)?shù)毓S合作，以其良好的信譽(yù)，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)延續(xù)了三代人約50年的長(zhǎng)久合作。特別是在中國(guó)的內(nèi)地市場(chǎng)，龍角散積極與天貓、京東合作，運(yùn)營(yíng)跨境電商店鋪，并與中國(guó)本土企業(yè)華潤(rùn)三九達(dá)成戰(zhàn)略合作，將產(chǎn)品快速打入中國(guó)市場(chǎng)。

　　憑借線(xiàn)上線(xiàn)下的全覆蓋式布局，龍角散的品牌銷(xiāo)量始終位居前列。廣闊的海外市場(chǎng)成為品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一大支柱。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新：積極借勢(shì)時(shí)代宣傳新方式，常變常新

　　營(yíng)銷(xiāo)在品牌傳播中有著舉足輕重的地位，龍角散在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，也是不斷運(yùn)用當(dāng)下流行的傳播方式，傳播品牌魅力與旗下產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

　　早在明治時(shí)期，龍角散就率先投放了報(bào)紙廣告，將地域商品打入了全國(guó)市場(chǎng)。1955年，第七代龍角散社長(zhǎng)果斷投放了電視廣告，走在了時(shí)代的前沿。當(dāng)前，第八代社長(zhǎng)藤井隆太更是借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)宣傳，革新廣告語(yǔ)，將龍角散這一品牌深入年輕一代消費(fèi)者心中，“咳嗽就吃龍角散”也成為了龍角散家喻戶(hù)曉的廣告語(yǔ)之一。

明治時(shí)期龍角散的報(bào)紙廣告

　　為滿(mǎn)足訪日游客旅游購(gòu)物的消費(fèi)需求，龍角散還在海外的刊物上投放廣告，并把廣告放置在日本藥妝店的醒目位置；日本推出免稅政策后，龍角散又將產(chǎn)品申請(qǐng)為免稅商品，貼心地在商品上加入了中英文說(shuō)明，方便海外游客購(gòu)買(mǎi)；隨著產(chǎn)品受到越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)，龍角散還積極借助當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造品牌知名度，開(kāi)通社交媒體并積極參加展會(huì)擴(kuò)大品牌宣傳力度。

　　在第八代社長(zhǎng)藤井隆太的帶領(lǐng)下，龍角散不斷創(chuàng)新發(fā)展，抓住國(guó)際化市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，從消費(fèi)者需求出發(fā)，讓品牌始終走在潮流的前列。龍角散這個(gè)百年品牌，通過(guò)代代創(chuàng)新，在新時(shí)代的發(fā)展浪潮中繼續(xù)煥發(fā)著勃勃生機(jī)，也在為滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求傾盡全力。