可以聞到的桃氣色號？Tempo得寶與INTO YOU的這波創意可以給滿分

一款淺桃味的紙巾

所聞即所見

在這個秋天走紅

它既是女生們風格化的 ICON

也是品牌的獨特記憶點

Tempo得寶 X INTO YOU心慕與你

這是Tempo得寶跨界國貨美妝品牌INTO YOU心慕與你 推出的聯名版調香師級紙巾。#聞得到的桃氣色號#讓那些愛好“氛圍美學 ”的女性們很難不心動。

長期沉寂，很難靠產品本身出現在年輕人話題中的紙巾品牌，借著此次跨界終于破局了！要知道，紙巾產品本身并不好做文章。相當多的紙巾品牌也都是依靠純營銷的套路才得以與年輕人靠攏，而Tempo得寶，無疑是一個另辟蹊徑者。

將重心放到產品本身，攜手INTO YOU心慕與你用“創意+腦洞”讓一張“平凡”的紙巾破壁出彩，Tempo得寶究竟是怎么做到的呢？

一、洞察破局：“香氛美學”打響差異化認知

產品推新，洞察先行。每一個爆品背后絕對離不開一個出色的洞察。

得寶闖入美妝圈，源于對“香氛美學化”與“色號標簽化”的精準拿捏。一方面，在悅己經濟推動下，嗅覺熱潮正在幫助品牌完成差異化的進階。

《南方都市報》與植物情緒翻譯家JUNPING在廣州共通發布的《中國都市女性情緒報告》最新調查顯示：超過90%的都市女性認為“比財務自由更難的是情緒自由”；超過20%的女生會通過聞香的方式來調節或舒緩情緒。

“愉悅”“幸福”“高級感”的香氛生活美學體驗不僅是一種新興的生活潮流，更重要的是它可以附著在不同品類的產品上，助攻品牌連接注重生活質感的年輕女性。而這正是Tempo得寶所抓住的機會。

Tempo得寶 X INTO YOU心慕與你

另一方面，對于Z世代和新中產人群而言，她們中的大多數不僅追求整體性與和諧性的美，講究精致品位，也傾向于用妝容去打造自我風格化的標簽。一個張揚的色號，也許就是她們展示自我的模版。

因此，打通香氛美學與色號文化，乘上美妝潮流風尚，與人氣國貨美妝品牌INTO YOU心慕與你聯名，Tempo得寶做了一個可以將貨品精細化、人群高端化的洞察，同時也開辟了一個差異化的新品類——有ICON、有個性、有記憶點的紙巾。

Tempo得寶聯名版調香師級紙巾

二、創意破局：“通感設計”解決潛在情感痛點

更進一步地，產品何以落地，何以在一張小小的紙巾上具像化地體現#聞得到的桃氣色號#，這是一個難點。

而Tempo得寶選擇了一種“通感設計”去破局。在文學上，“通感”將人的不同感官相互溝通、交錯，彼此挪移轉換，使所營造的意象、氛圍更為活潑、新奇，從而強化使用者的認知與體驗。

讓感官交織，共同迸發出好感，Tempo得寶與INTO YOU心慕與你花了很多心思：

首先，“所見即所聞”可以很形象地概括他們的視覺創意：唇泥筆觸的桃子元素，與口紅色號近乎無二的顏色相搭配，簡簡單單，清清淺淺，但一瞬間就可以綻放出使用者對香氣的聯想。

這個桃氣色號，不只是視覺審美，更是用色彩連通了氣味，串聯了感官，觸發了每個人對嗅覺的想象力。當然，這種想象力需要更進一步強化。

于是，Tempo得寶又與INTO YOU心慕與你推出了聯名版「桃氣包」禮盒，利用紙巾產品配套淺桃色美妝產品，加深認知聯想。

Tempo得寶 X INTO YOU 聯名版「桃氣包」禮盒

其次，“所聞即所見”：嗅覺上的極致真實體驗補充了由視覺產生的通感。他們以“淺桃味”為核心溝通點，利用桃子元氣靈動的氣味特質，與視覺形成感官互動，讓“淺桃味的色號”真正可以潛入每個人的鼻腔。

當然，更為重要的是，這種“視覺+嗅覺”的互補、勾連還解決了兩個痛點：

① 對外的情感表達痛點。每個女性都擁有了可以表達自己的香氛與氣質ICON，能夠傳達情感與個性，讓周圍的人“聞到”也“看見”她們充滿自信時元氣滿滿的樣子，幫助她們解決了情感表達的痛點。

② 對內的情感表達痛點。“淺桃味”香氛級別的紙巾通過拉滿一整天的元氣氛圍，落入到每個女性的日常生活，其極致的產品體驗能夠處處彰顯女性與眾不同的高端品位，解決其追求生活美學、提升生活質感的痛點。

不難發現，Tempo得寶的操作看似是在通過創意取巧，但其本質仍是穩扎穩打，即在產品設計上下功夫，利用通感設計滿足目標人群的實際需求，這樣自然就能贏得她們的好感，實現#出色淺桃 品位加氛#。

三、傳播破局：“深度種草”真正達成產銷合一

有“顏值”也有“氛圍感”，很難不出圈。出色的產品幾乎是Tempo得寶出圈的必然因素。除了與人氣國貨美妝品牌INTO YOU心慕與你聯名破圈外，傳播的助攻則更加強化了這種必然性。

Tempo得寶的傳播很有節奏感，首先其造勢而起，邀請抖音美妝頭部KOL@狠毒女孩Money以「桃氣是一種是色號」為主題，發布了一條圍繞聯名版淺桃味紙巾的「桃氣色號」種草抖音視頻，以平地驚雷的方式迅速在美妝圈層掀起漣漪效應。

KOL

隨后，Tempo得寶借勢而上，打造#聞得到的桃氣色號#等話題活動，邀請美妝類、時尚類、生活類的抖音、小紅書KOL&KOC花式演繹桃氣色號，除此之外更有INTO YOU心慕與你的“星”朋友們強勢種草，多渠道輸出內容，刺激UGC產出，掀起桃氣熱潮，持續擴散新品熱度，不斷破壁出圈。

INTO YOU“星”朋友們，左 陳婧旸，右 張小婉

總的來看，無論是與時下熱門國貨美妝品牌INTO YOU聯名打造香氛美學、色號文化，把品牌與年輕女性連接在一起，還是打通一個新的紙巾品類賽道，Tempo得寶正在對時下年輕女性的外在行為和內心世界保持著動態的觀察和注視。

當Tempo得寶把這種觀察的結果用一種創意化的方式落到品牌內容中時，當它用產品設計語言來解決年輕女性的情感痛點時，當它一步一步突破圈層壁壘時，它就具有了成為爆品的先決條件。