六合神州創始人周靈：IP由虛向實打造熱門景區“打卡地”

　　近日，由國家文旅部和浙江省人民政府共同主辦的第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會、中國首屆數字文旅元宇宙峰會在義烏順利召開。

　　這是文旅博會17年以來首次以“元宇宙”為主題，融合傳統文旅核心內容，為觀眾匯集了最前沿數字元宇宙應用技術、創新體驗，呈現了數字文旅、數字文創的新業態新模式。會上《2023中國文創文旅元宇宙白皮書》正式對外發布，白皮書的發布為政策制定者、產業從業者和普通讀者提供了重要指引和參考。

　　目前，越來越多的企業和機構開始進入元宇宙產業，作為參會的元宇宙企業，北京六合神州科技有限公司（簡稱“六合神州”）創始人兼CEO周靈表示，當前元宇宙發展無論在中國還是世界范圍內都處于初期探索階段，政府的支持有著重大意義，包括制定一系列元宇宙的產業扶持政策和規劃，構建元宇宙文化街區等來率先試水元宇宙等等，對元宇宙的發展壯大將起到積極的促進作用，也為企業投身元宇宙賽道打了一劑“強心針”。

　　針對未來的元宇宙發展趨勢，周靈分享了企業家之間交流碰撞后的新想法。她表示，伴隨經濟社會飛速發展，物質需求獲得滿足后，人民群眾對于文化需求也在日益增長，而文化恰恰是文旅產業的重要組成部分。在文旅體驗中引入元宇宙技術，用科技手段以視覺、聽覺、甚至嗅覺等方式將旅游景區背后積淀的文化故事呈現出來，為大眾帶來更具沉浸感的文化體驗、更生動的創意互動，讓其“身臨其境”般的感受到文化故事氛圍，將大大加深受眾對于景區的記憶點和情感共鳴，也將促進文化觸達大眾，從而得以傳承與創新。

　　文旅景區的元宇宙化，也就是將現實世界的景區還原為虛擬景區，是目前探索比較多的一種元宇宙應用模式。周靈建議，培育新景區的過程中采用IP由虛向實的創新方案也是一個值得嘗試的方向。“打造一個新景區，需要調研、規劃，前期開發，同時還要對外招商、做宣傳，往往至少要三至五年的時間，才能讓一個景區變成熱門景點。元宇宙可以改寫文旅行業，在虛擬世界先建設一個旅游場景，同時規劃虛擬的體驗玩法，形成用戶粘性后，再到線下復刻真實的文旅場景，轉化線上熱度為線下‘打卡地’，從而實現開園即爆火。”

　　在周靈看來，迪士尼就是一個文化由虛向實的經典案例，“我們看過很多迪士尼電影，對經典的動畫形象形成認知后，迪士尼樂園將這些IP帶入線下，憑借前期的IP打造，積累的粉絲也順理成章成為游樂園的線下流量。”

　　業內普遍認為，白皮書的發布有助于推動中國文創文旅元宇宙產業的整體進步，為產業發展提供了寶貴的參考和借鑒。周靈也表示，互聯網的發展從二維走向三維是必然趨勢，而元宇宙就是三維化的下一代互聯網，伴隨元宇宙技術在文旅產業取得進展，企業必將迎來全新的發展機遇。