2023世界品牌莫干山大會：五糧液展示中國白酒魅力與文化

　　5月11日，2023世界品牌莫干山大會在浙江德清開幕。五糧液精彩亮相，深度參與大會各項議程和系列活動，向世界展示五糧液產品、品牌形象與中國白酒的魅力和文化，董事長曾從欽在開幕式致辭中表示，世界品牌發展史上迄今為止的三個國際一流品牌集中孕育誕生高峰，都出現在當時經濟水平和創新發展突飛猛進的國家和地區。當前，我國高質量發展全面推進，不斷向價值鏈、產業鏈高端邁進，產業發展正由制造導向轉向品牌導向，中國正處于建設品牌強國的最佳機遇期。

　　2023世界品牌莫干山大會由新華通訊社、中國品牌建設促進會聯合浙江省人民政府共同主辦，旨在探尋世界品牌發展規律與未來發展趨勢，搭建合作交流平臺，凝聚海內外各方力量，切實推動中國品牌建設。來自海內外知名企業、相關政府部門、全球學術機構的2500余名代表參會。

　　因品相聚、因牌致遠，品牌既是企業重要的無形資產，也是體現國家競爭力的有力名片。大會開幕式上，德國管理學大師、被稱為“隱形冠軍”之父的赫爾曼·西蒙在發言中表示，全球品牌建設雖具挑戰性，但勢在必行。有效的品牌建設通過感知價值可以帶來定價權?？春弥袊髽I立足中國文化和價值觀打造更多全球品牌，將中國特色價值帶到世界舞臺。

　　據介紹，作為本屆大會最高等級的特約合作伙伴，五糧液在這一國際性、權威性和專業性的品牌建設重大平臺上精彩亮相，深度參與大會各項議程和系列活動，向世界展示五糧液產品、品牌形象與中國白酒的魅力和文化，以酒為媒為中國品牌建設凝聚海內外各方力量、搭建合作交流平臺，助力中國品牌進一步提升全球影響力和競爭力，加快建設具有鮮明中華文化特色的世界一流品牌。

　　中國品牌建設促進會理事長，國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席劉平均認為，一個國家擁有著名品牌的數量，能夠反映出這個國家在全球經濟領域的地位，通過品牌價值評價，提高品牌的全球影響力也已成為國際慣例。

　　企業是品牌建設的市場主體，目前越來越多中國品牌融入雙循環、走向大市場，在世界舞臺上擦亮中國名片。在世界品牌實驗室2022年發布的《世界品牌500強》排行榜中，中國共有45個品牌入選。其中，五糧液已連續6年入選“世界品牌500強”，2022年位列榜單第239位，排名保持每年兩位數攀升。

　　曾從欽表示，世界品牌發展史上迄今為止的三個國際一流品牌集中孕育誕生高峰，都出現在當時經濟水平和創新發展突飛猛進的國家和地區。當前，我國高質量發展全面推進，不斷向價值鏈、產業鏈高端邁進，產業發展正由制造導向轉向品牌導向，中國正處于建設品牌強國的最佳機遇期。

　　“建設世界一流企業、打造與中國式現代化建設相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰略選擇，又是責無旁貸的時代使命。”曾從欽說，作為民族品牌的典型代表和行業龍頭企業，五糧液始終胸懷國之大者，搶抓機遇、開拓創新，把品牌建設擺在更加突出和重要的戰略地位，不斷強化品牌個性和品牌張力，品牌影響和品牌價值持續提升。

　　曾從欽還結合五糧液品牌建設具體實踐分享了三點體會：一是堅守品質為基，永續大國濃香傳承；二是堅定文化鑄魂，踐行和美共同價值；三是堅持守正創新，建設世界一流品牌，打造更多有品質、有魅力、有情懷的世界一流品牌，各美其美、美美與共，為人民美好生活錦上添花，為經濟高質量發展添磚加瓦，為中國式現代化蓄勢積能，共同譜寫新時代品牌強國的和美篇章！

　　白酒是中國傳統優勢產業，作為民族品牌的典型代表和行業領軍品牌，五糧液近年來按照“三個轉變”的要求，統籌推進品質品牌、營銷創新、高質量倍增三大工程，全力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體五糧液，加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業，不斷擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌。五糧液品牌美譽度和國際影響力不斷攀升，在5月9日品牌價值評估機構Brand Finance發布的“2023年中國品牌價值500強”中，五糧液品牌價值較去年增長17%，達到2171.33億元人民幣，連續7年保持品牌價值正增長；品牌評級達到最高等級AAA+，排名躍升進入前15名。