2023世界品牌莫干山大會(huì)：五糧液展示中國(guó)白酒魅力與文化

　　5月11日，2023世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清開幕。五糧液精彩亮相，深度參與大會(huì)各項(xiàng)議程和系列活動(dòng)，向世界展示五糧液產(chǎn)品、品牌形象與中國(guó)白酒的魅力和文化，董事長(zhǎng)曾從欽在開幕式致辭中表示，世界品牌發(fā)展史上迄今為止的三個(gè)國(guó)際一流品牌集中孕育誕生高峰，都出現(xiàn)在當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)水平和創(chuàng)新發(fā)展突飛猛進(jìn)的國(guó)家和地區(qū)。當(dāng)前，我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)，不斷向價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向，中國(guó)正處于建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的最佳機(jī)遇期。

　　2023世界品牌莫干山大會(huì)由新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合浙江省人民政府共同主辦，旨在探尋世界品牌發(fā)展規(guī)律與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，搭建合作交流平臺(tái)，凝聚海內(nèi)外各方力量，切實(shí)推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)。來(lái)自海內(nèi)外知名企業(yè)、相關(guān)政府部門、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的2500余名代表參會(huì)。

　　因品相聚、因牌致遠(yuǎn)，品牌既是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，也是體現(xiàn)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的有力名片。大會(huì)開幕式上，德國(guó)管理學(xué)大師、被稱為“隱形冠軍”之父的赫爾曼·西蒙在發(fā)言中表示，全球品牌建設(shè)雖具挑戰(zhàn)性，但勢(shì)在必行。有效的品牌建設(shè)通過(guò)感知價(jià)值可以帶來(lái)定價(jià)權(quán)?？春弥袊?guó)企業(yè)立足中國(guó)文化和價(jià)值觀打造更多全球品牌，將中國(guó)特色價(jià)值帶到世界舞臺(tái)。

　　據(jù)介紹，作為本屆大會(huì)最高等級(jí)的特約合作伙伴，五糧液在這一國(guó)際性、權(quán)威性和專業(yè)性的品牌建設(shè)重大平臺(tái)上精彩亮相，深度參與大會(huì)各項(xiàng)議程和系列活動(dòng)，向世界展示五糧液產(chǎn)品、品牌形象與中國(guó)白酒的魅力和文化，以酒為媒為中國(guó)品牌建設(shè)凝聚海內(nèi)外各方力量、搭建合作交流平臺(tái)，助力中國(guó)品牌進(jìn)一步提升全球影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，加快建設(shè)具有鮮明中華文化特色的世界一流品牌。

　　中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問(wèn)組主席劉平均認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家擁有著名品牌的數(shù)量，能夠反映出這個(gè)國(guó)家在全球經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的地位，通過(guò)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，提高品牌的全球影響力也已成為國(guó)際慣例。

　　企業(yè)是品牌建設(shè)的市場(chǎng)主體，目前越來(lái)越多中國(guó)品牌融入雙循環(huán)、走向大市場(chǎng)，在世界舞臺(tái)上擦亮中國(guó)名片。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室2022年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，中國(guó)共有45個(gè)品牌入選。其中，五糧液已連續(xù)6年入選“世界品牌500強(qiáng)”，2022年位列榜單第239位，排名保持每年兩位數(shù)攀升。

　　曾從欽表示，世界品牌發(fā)展史上迄今為止的三個(gè)國(guó)際一流品牌集中孕育誕生高峰，都出現(xiàn)在當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)水平和創(chuàng)新發(fā)展突飛猛進(jìn)的國(guó)家和地區(qū)。當(dāng)前，我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)，不斷向價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向，中國(guó)正處于建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的最佳機(jī)遇期。

　　“建設(shè)世界一流企業(yè)、打造與中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)相匹配的品牌，既是乘勢(shì)而上的戰(zhàn)略選擇，又是責(zé)無(wú)旁貸的時(shí)代使命。”曾從欽說(shuō)，作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液始終胸懷國(guó)之大者，搶抓機(jī)遇、開拓創(chuàng)新，把品牌建設(shè)擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，不斷強(qiáng)化品牌個(gè)性和品牌張力，品牌影響和品牌價(jià)值持續(xù)提升。

　　曾從欽還結(jié)合五糧液品牌建設(shè)具體實(shí)踐分享了三點(diǎn)體會(huì)：一是堅(jiān)守品質(zhì)為基，永續(xù)大國(guó)濃香傳承；二是堅(jiān)定文化鑄魂，踐行和美共同價(jià)值；三是堅(jiān)持守正創(chuàng)新，建設(shè)世界一流品牌，打造更多有品質(zhì)、有魅力、有情懷的世界一流品牌，各美其美、美美與共，為人民美好生活錦上添花，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦，為中國(guó)式現(xiàn)代化蓄勢(shì)積能，共同譜寫新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)的和美篇章！

　　白酒是中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，作為民族品牌的典型代表和行業(yè)領(lǐng)軍品牌，五糧液近年來(lái)按照“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的要求，統(tǒng)籌推進(jìn)品質(zhì)品牌、營(yíng)銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光”五位一體五糧液，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，不斷擦亮“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”的金字招牌。五糧液品牌美譽(yù)度和國(guó)際影響力不斷攀升，在5月9日品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2023年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”中，五糧液品牌價(jià)值較去年增長(zhǎng)17%，達(dá)到2171.33億元人民幣，連續(xù)7年保持品牌價(jià)值正增長(zhǎng)；品牌評(píng)級(jí)達(dá)到最高等級(jí)AAA+，排名躍升進(jìn)入前15名。