7月12日,上海市商務委發(fā)布第四屆“五五購物節(jié)”成績單。從4月29日啟動到6月30日結(jié)束,上海全市線下消費日均71.3億元,較去年購物節(jié)同期增長16.2%。上海市商務發(fā)展研究中心重點監(jiān)測的250家大型商業(yè)企業(yè)購物節(jié)期間銷售額較去年購物節(jié)同期增長6.7%,客流較去年購物節(jié)同期增長19.4%。
作為“五五購物節(jié)”重要組成,515復星家庭日也交出自己的“促消費”答卷:聯(lián)動超過60家海內(nèi)外知名品牌,實現(xiàn)整體銷售同比增長32%,其中消費品牌同比增長54%。
促消費,黃金餐飲增長明顯
515復星家庭日是復星聯(lián)合旗下品牌回饋廣大用戶的年度最大權(quán)益日活動,從5月1日一直持續(xù)至6月20日,橫跨五一、端午小長假等節(jié)點,覆蓋240余款復星生態(tài)內(nèi)重點主推產(chǎn)品,其中近百款為“515”首發(fā)新品??傮w來看,珠寶、餐飲、旅游等細分品類的銷售總額增長顯著。珠寶時尚銷售超10億元,同比增長86%;文化飲食銷售超2.5億元,同比增長399%;BFC外灘金融中心和豫園商城等線下商圈則迎來了人氣回暖,帶動整體銷售同比增長164%。
借助“五五購物節(jié)”的東風,515復星家庭日攜旗下60余家品牌,豫園商城、BFC、上?;盍Τ?、寧波復悅城4個核心商圈,首次在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)放超過15億元消費券,覆蓋旅游、健康、餐飲、時尚、美妝等各類生活消費場景,消費券領取量達200萬張。
“515”帶動豫園商城等線下商圈人氣回暖
同時,各類老字號品牌通過數(shù)智化手段實現(xiàn)線上線下場景聯(lián)動,加強直播等數(shù)字化銷售模式,貼近年輕人消費習慣,打破空間地域界限,找到新的消費增量。
老廟在支付寶上的單場店播破550萬元,刷新單一平臺紀錄。亞一直播賣黃金,單場最高銷售額也超過了170萬元。值得一提的是,涌入直播間“搶金條”的消費者,一半以上是“90后”新用戶。老字號通過渠道拓寬和品牌升級,收獲年輕消費力。
聚人氣,新場景聯(lián)結(jié)新客群
除了一系列“買買買”的促銷活動,復星在“515”期間整合旗下產(chǎn)業(yè),通過發(fā)力新場景聯(lián)結(jié)新客群。
復星藝術(shù)中心、BFC外灘金融中心、豫園商城聯(lián)合打造的外灘藝術(shù)季,通過打造大型公共藝術(shù)作品、藝術(shù)展覽、潮流集市、藝術(shù)論壇及工作坊等豐富內(nèi)容,打造大豫園片區(qū)的一站式藝游旅程。上?!巴鉃┴埥帧币欢瘸蔀樯缃黄脚_上熱議的話題。
作為“五五購物節(jié)”的12個標桿活動IP,第四屆上海夜生活節(jié)在BFC外灘金融中心揭幕。其重磅推出的“100個上海夜生活好去處”中,BFC外灘金融中心和豫園商城也榜上有名。兩個同處大豫園的特色地標攜手推出系列特別策劃活動,展現(xiàn)了上?!?4小時活力城市”的獨特魅力。
BFC外灘楓徑持續(xù)推出一系列夜間體驗活動
外灘精釀啤酒節(jié)、“明日清醒”微醺主題市集、第四屆昆曲·端午曲會,不僅為消費者帶來精彩紛呈的夜間活動,也助力點燃夜間消費活力。
據(jù)介紹,“五五購物節(jié)”收官后,上海將繼續(xù)圍繞“潮起上海樂享消費”主題,持續(xù)開展“五個季”促消費主題活動,實現(xiàn)“季季有主題、月月有展會、周周有場景”?!拔鍌€季”分別是:暑期消費季、金秋購物旅游季、擁抱進博首發(fā)季、網(wǎng)絡購物狂歡季和跨年迎新購物季。
暑期已經(jīng)來臨。7月6日至8月27日,豫園商城推出以“消夏”為主題的《夏日游園會》系列活動,觀眾可享受夏季限定燈彩、《豫見好市》國風主題市集、消夏游園打卡等豐富活動。而6月30日到9月17日,BFC則攜手環(huán)球音樂共同打造“MUSIC IS UNIVERSAL”沉浸式音樂體驗展,劃分經(jīng)典致敬區(qū)、迪士尼音樂專區(qū)、杜比音樂專區(qū)等豐富體驗板塊,帶來一站式音樂打卡游樂之旅。
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