閃耀暖暖x中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)：數(shù)實(shí)融合構(gòu)建公益新圖景，切實(shí)助力鄉(xiāng)村振興

　　隨著“游戲+”模式廣泛應(yīng)用于多樣化的場(chǎng)景，游戲通過鏈接社會(huì)方方面面，推動(dòng)邊界不斷拓展。其中“游戲+公益”的合作模式，依托于游戲的數(shù)字輻射和觸達(dá)能力，對(duì)公益賦能的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了游戲IP公益價(jià)值落地。8月，《閃耀暖暖》聯(lián)合中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)產(chǎn)業(yè)助農(nóng)項(xiàng)目部善品公社，集結(jié)搭配師們的力量，踐行公益、反哺社會(huì)，助力蒙頂山果農(nóng)增收致富，推進(jìn)當(dāng)?shù)孬J猴桃產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　“善品公社”是中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)（原中國扶貧基金會(huì)）于2015年發(fā)起的產(chǎn)業(yè)助農(nóng)項(xiàng)目，以“讓食者得健康，讓耕者有尊嚴(yán)”為使命，通過合作社孵化、品質(zhì)提升、品牌打造、市場(chǎng)推廣，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)小農(nóng)戶充分參與生產(chǎn)發(fā)展，增加農(nóng)民和村集體收入，助力欠發(fā)達(dá)地區(qū)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果和全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

　　四川雅安蒙頂山獼猴桃示范基地位于北緯30°黃金帶，是獼猴桃生長優(yōu)質(zhì)區(qū)域。在過去，由于產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、個(gè)體戶分散經(jīng)營、缺乏統(tǒng)一品控指導(dǎo)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)孬J猴桃種植業(yè)發(fā)展受限。在善品公社及社會(huì)各界力量支持下，以合作社為載體，集合小農(nóng)戶，根據(jù)市場(chǎng)需求提升獼猴桃種植標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品品質(zhì)，大大提高了獼猴桃市場(chǎng)價(jià)值，使得農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)種有所得，并進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)孬J猴桃產(chǎn)業(yè)邁入發(fā)展快車道。

　　進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，聯(lián)合新力量，借助新手段，更好地助力鄉(xiāng)村振興，成為新時(shí)代的社會(huì)風(fēng)尚。《閃耀暖暖》作為一款次世代3D換裝手游，憑借潮流文化的精準(zhǔn)理解，形成對(duì)年輕群體的影響力輻射，并以此進(jìn)行延展不斷深化品牌的正向文化建設(shè)。此次《閃耀暖暖》聯(lián)合“善品公社”，依托數(shù)實(shí)融合，打通線上線下，擴(kuò)大實(shí)體公益輻射出口，帶動(dòng)廣大玩家“為愛心接力，與公益并肩”。

　　隨著社會(huì)變遷，數(shù)字媒介高度發(fā)達(dá)，大眾的公益意識(shí)也不斷提升。而“游戲+公益”模式，通過融入數(shù)字游戲的交互演繹能力，創(chuàng)新升級(jí)傳統(tǒng)公益表達(dá)形式，實(shí)現(xiàn)傳播力高效增長，深度影響年輕群體。

　　本次活動(dòng)，《閃耀暖暖》愛心采購四川雅安蒙頂山紅心獼猴桃，通過刺激實(shí)體經(jīng)濟(jì)的形式，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，實(shí)打?qū)嵉刂r(nóng)增收；與此同時(shí)，《閃耀暖暖》通過創(chuàng)新有趣的游戲化形式，將獼猴桃免費(fèi)送達(dá)給玩家，以數(shù)實(shí)融合的方式完成“帶貨”。7月31日-8月2日，《閃耀暖暖》會(huì)在游戲內(nèi)上線H5頁面，讓玩家通過“獼猴桃扭蛋機(jī)”進(jìn)行抽獎(jiǎng)，待到8月獼猴桃成熟，中獎(jiǎng)玩家既會(huì)陸續(xù)收到來自蒙頂山的新鮮美味。

　　此次《閃耀暖暖》牽手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)，以游戲推進(jìn)數(shù)實(shí)融合，既為果農(nóng)實(shí)打?qū)嵉貏?chuàng)收，也將公益向善的力量傳遞給更多人，構(gòu)建出數(shù)字公益的新圖景。相信在未來，《閃耀暖暖》會(huì)持續(xù)踐行并開拓新模式，攜手玩家共同助力鄉(xiāng)村振興，書寫鄉(xiāng)村發(fā)展新篇章。