五糧液跨界聯(lián)名三大IP 創(chuàng)新講好和美故事

　　9月20日，五糧液作為“金熊貓獎”全球戰(zhàn)略合作伙伴精彩亮相，以酒為媒助推文明交流互鑒；24日，2023五糧液云上中秋主題航班首飛山東青島，彰顯川酒的和美韻致與多彩魅力；中秋傳統(tǒng)佳節(jié)來臨之際，五糧液將攜手央視中秋晚會，邀請全球華人共享和美中秋。

　　品牌聯(lián)名正成為“美學(xué)”新潮流。中國白酒龍頭五糧液積極探索品牌創(chuàng)新路徑，驅(qū)動品牌價值提升，正以強強聯(lián)合的品牌合力推動中華優(yōu)秀白酒文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在弘揚中華和美文化的同時掀起了陣陣“和美”熱潮。
　　聯(lián)名三大IP 展現(xiàn)“大國濃香”風(fēng)采
　　金秋九月，秋分節(jié)氣和中秋節(jié)貫穿其中，飽含豐收與團圓的喜悅。五糧液作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者和弘揚者，與三大品牌雙向奔赴，以備受矚目的聯(lián)名款，演繹了“和而不同，美美與共”的傳統(tǒng)美學(xué)，為這個9月帶來五糧液定制的祝福與浪漫。
　　文明，因多樣而交流，因互鑒而發(fā)展。在9月19-20日舉辦的首屆“金熊貓獎”評選活動中，五糧液以全球戰(zhàn)略合作伙伴的身份精彩亮相這一國家級國際傳播最高獎項，全程支持并深度融入金熊貓盛典、金熊貓之夜等主體活動及“大家一起看電影”等相關(guān)配套活動，以中國白酒的濃香韻味，為這場藝術(shù)盛會增添別樣風(fēng)采，助力全球藝術(shù)文明互鑒互賞。

　　“人間共賞中秋月，酒社詩家意味長?！睘楣操R中秋佳節(jié)，五糧液開展了豐富多彩的活動。9月24日11時40分，五糧液聯(lián)手四川航空打造的2023云上中秋Wi-Fi主題航班從成都飛往青島。作為國內(nèi)首架主題彩繪Wi-Fi飛機，機身涂裝全新“五糧液”主題彩繪，機艙內(nèi)則進行特別布置，準備了月餅，并通過“飛花令”、互動抽獎等活動，營造歡樂溫馨的中秋佳節(jié)氛圍。
　　在9月29日中秋節(jié)當天，五糧液將以“2023中央廣播電視總臺中秋晚會‘和美好禮’互動合作伙伴”身份深度參與2023央視中秋晚會（以下簡稱：央視秋晚），攜手央視秋晚互動平臺央視頻為全球華人帶來上億元“和美好禮”，與全球華人共享“和美”中秋夜。
　　白酒兼具物質(zhì)與精神雙重屬性，是特殊消費品中最具文化符號的產(chǎn)品。五糧液聯(lián)名三大頂級IP，展現(xiàn)“大國濃香”和美風(fēng)采，挖掘白酒多層次、多維度的魅力，引領(lǐng)消費新美學(xué)。
　　凝聚品牌合力 締造和美文化盛宴
　　聯(lián)名正成為品牌發(fā)展新趨勢。五糧液別出心裁，脫離常規(guī)的飲食類產(chǎn)品聯(lián)名，與“金熊貓獎”、四川航空、央視秋晚實現(xiàn)了精神共鳴、價值契合的更高層次合作，帶來包容和美、回味悠長的文化盛宴。
　　大熊貓與中國白酒均為巴蜀地區(qū)以及華夏大地的特色物產(chǎn)，是中國與世界人際交往、友誼互通的重要使者。在金熊貓之夜活動中，五糧液以“高山流水遇知音”為主題，構(gòu)建“曲水流觴、詩酒雅韻”的東方氣韻，既蘊含著對中外藝術(shù)界“高山流水”般深厚情誼的祝福，也傳達著以酒為媒，講好新時代中外文化交流互鑒故事的堅定決心。
　　電影《中國機長》的熱播讓“英雄航班”四川航空家喻戶曉，五糧液作為川酒龍頭也因卓越品質(zhì)、深厚底蘊備受好評。此次兩張“四川名片”攜手，在中秋節(jié)為乘客在云端送上和美祝福與極致旅行體驗，是品牌跨界的全新嘗試，也傳達了致力于為消費者創(chuàng)造美好的信念與使命。據(jù)悉，五糧液與四川航空將在傳統(tǒng)節(jié)日期間繼續(xù)開展主題活動，同時也將定制聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，探索“美酒+航空”更多打開方式，助力傳統(tǒng)文化更多創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化。
　　中央廣播電視總臺致力于推動民族品牌、中國文化走向世界，五糧液作為民族品牌典型代表，則始終致力于弘揚中華傳統(tǒng)和美文化。2023年央視秋晚選擇在五糧液誕生地宜賓舉辦，五糧液將與央視一道，在承載國人對和諧幸福、團圓安康期盼的同時，講好五糧液故事與中國故事，傳遞白酒文化與和美文化魅力，厚植文化自信。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，當前品牌聯(lián)名眾多，五糧液能夠堅守初心，勇于創(chuàng)新，打造兼具品牌價值提升與文化精神弘揚的多款聯(lián)名款，進一步展現(xiàn)了龍頭企業(yè)的洞察力、前瞻性與擔當力。
　　以酒載道興文 勇?lián)霌P文化使命
　　在全球化時代，隨著各國聯(lián)系加深，不同文明間的交融碰撞進一步加強，守護文化多樣性、促進文明交流互鑒成為重要的時代命題。五糧液始終秉持和美價值主張，以酒載道、依酒興文、藉酒傳神，講好中國故事，展現(xiàn)中國形象，勇?lián)幕霌P的時代使命。
　　藝術(shù)作品是文明對話的重要載體，五糧液積極支持各類激發(fā)正能量的文藝活動，先后贊助《十八洞村》《紅星照耀中國》等優(yōu)秀電影作品，支持并參與金雞獎，冠名《中國作家》陽翰笙劇本獎、明天雕塑獎、華語青年作家獎等文藝項目，以美酒這一世界通用語言促進不同文明、多元文化間的交流對話。
　　同時，五糧液持續(xù)開展多層次跨界合作，與故宮、三聯(lián)生活周刊、南方周末等各領(lǐng)域頭部品牌聯(lián)合打造了“上新了·故宮”“長江文化帶萬里行”“有禮了！中國”等系列文化IP，讓文化煥發(fā)時代活力；積極參與進博會、APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、服貿(mào)會等重大外交場合和國際經(jīng)貿(mào)活動，以具有中華文化特色的國際話語講述中國故事，推動中華文化與世界相遇相知。
　　五糧液相關(guān)負責人表示，文化是品牌最深沉的價值內(nèi)涵，五糧液將繼續(xù)厚植品牌合力、加強融合創(chuàng)新，以可見、可感、可觸的形式展示中華文化魅力，推動更多具有中國特色、蘊含中國智慧的優(yōu)秀文化走向世界，在兼收并蓄中助力傳統(tǒng)文化歷久彌新。