“多多讀書月”第六季收官 迄今累計補貼2600余萬冊經典好書

　　10月26日，為期一個月的大型知識普惠活動“多多讀書月”收官，熱銷圖書榜單新鮮出爐。
　　自9月26日始，拼多多持續投入億元級讀書基金進行官方補貼，疊加“百億補貼”頻道重點資源，聯合上百家國內知名出版社、圖書公司，為近9億用戶送去1200本、600萬冊平價正版好書。活動期間，消費者熱情拼購，“一次性囤滿一年的書”，文學小說、社科經管、歷史傳記、藝術哲理等書籍備受歡迎。
　　其中，讀者對歷史類和心理學書籍抱有更多熱情。榜單顯示，最受讀者歡迎的10本好書中，歷史類書籍《二手時間》《奧斯維辛：一部歷史》《公主之死：你所不知道的中國法律史》分列第一、第三和第五。而心理學書籍在前十名中占了兩本。此外，90后、00后成為本次活動的主要消費人群，占比近七成。
　　新增的“編輯薦讀”版塊中，最受讀者關注圖書的前五名分別是《奧斯維辛：一部歷史》《切爾諾貝利的午夜》《人生海海（2023新版）》《二手時間》和《權力的面孔》。

▲10月26日，第六季“多多讀書月”活動收官

　　“多多讀書月”由新電商平臺拼多多自2021年發起至今，陪伴讀者走過三年六季，累計補貼圖書2600余萬冊，已逐漸成為圖書市場的一大IP。“本次‘多多讀書月’關注當下社會思潮，從涵養普通人精神世界的角度，通過傾斜補貼資源，助力經典好書出圈，引導優質圖書消費。”拼多多相關負責人表示，今年以來，拼多多加速向高質量發展轉型，“多多讀書月”是平臺推動圖書業務高質量發展的重要抓手。“通過完善正版平價好書的產銷鏈條，我們希望讓消費者與出版社兩頭受惠，提振圖書消費，推動行業實現有質量的增長。”
　　90、00后成“購書大戶”
　　“今年國慶正好趕上‘多多讀書月’，發現這次有‘旅行悅讀間’這個欄目，就趕緊買了心儀很久的書，在家好好放松了一下。”讀者小天在讀書月搶了6本書，包括羅蘭·巴特的《戀人絮語》、阿列克謝耶維奇《二手時間》和馬爾克斯的《族長的秋天》等。“平時工作很難心靜，這次剛好假期在家里閱讀。”小天說。
　　第六季“多多讀書月”閱讀榜單顯示，本季“多多讀書月”，一次性購買5本及以上書籍的人數占比32.4%。豆瓣“買書如山倒讀書如抽絲”小組是讀者拼書的大本營。截止到10月26日，該小組專門為“多多讀書月”設立的拼單貼已有7000多條“求拼書”的評論。
　　從購買人群來看，80后、90后、00后分別占比22.34%、40.05%和26.01%，其中，90后和00后占比近七成。從地域來看，廣東與山東已連續三季位列最愛買書省份的第一與第二，浙江超越上一季的江蘇，成為第三名。而城市排名中，北上廣是購買力前三甲。此外，還有15.62%的訂單來自鄉鎮、農村地區。
　　本次“多多讀書月”的讀者對歷史類和心理學書籍抱有更多熱情。榜單顯示，最受讀者歡迎的10本好書中，歷史類書籍《二手時間》《奧斯維辛：一部歷史》《公主之死：你所不知道的中國法律史》分列第一、第三和第五。排名前十的書籍中，心理學類占了兩本，分別是《津巴多普通心理學》和《心理學與生活（第19版）》。

▲社科經管類書籍訂單占比達到21.6%，僅次于文學小說類書籍

　　與此同時，數據顯示，社科經管類書籍成為黑馬。以《津巴多普通心理學》《看不見的女性》《心理學與生活（第19版）》《經濟學的思維方式（第13版）》《經濟學（第19版）》等為代表的社科經管類書籍，訂單占比達到21.6%，僅次于文學小說。本季活動中，文學小說類書籍依然是銷售最多的品類，占比47.6%，最受讀者歡迎的前五名是《二手時間》《橘子不是唯一的水果》《流俗地》《額爾古納河右岸》《燕食記》。
　　還有一些書籍也在本季活動中“意外”大賣。例如，社科類書籍《避孕簡史（交界譯叢）》與科普類書籍《發現之旅：歷史上最偉大的十次自然探險》盡管內容優質，但在出版社的預判中并非典型的暢銷書。結果，出版社不得不多次調整庫存滿足拼多多讀者的需求。
　　此外，女性主義書籍延續前幾季的勢頭持續熱銷。《橘子不是唯一的水果》《看不見的女性》《結婚由我》《素食者》《你的夏天還好嗎？》成為女性主義書籍暢銷前五名，其中前兩者還在最受讀者歡迎的前十之列。
　　助力優質圖書出圈
　　本季新增的“編輯薦讀”欄目，書目涉及文學小說、歷史、社會學等領域，深受消費者喜愛。最受讀者關注前五名的圖書分別是《奧斯維辛：一部歷史》《切爾諾貝利的午夜》《人生海海》《二手時間》和《權力的面孔》。
　　《二手時間》是中信出版社編輯蔡欣力薦圖書，她說：“這是諾獎得主阿列克謝耶維奇的轉型代表之作，首部聚焦蘇聯解體后普通人生活的紀實文學，呈現了一幅完整的后蘇聯時代圖景，是一座‘紅色人類’的紀念碑。”
　　商務印書館于2021年入駐拼多多平臺，至今已第六次參與“多多讀書月”。本季閱讀榜單數據顯示，本次商務印書館官方旗艦店成為最受讀者信賴和喜愛的5家出版社之一。其參與本次讀書月的書籍既有今年新書，也有經典暢銷書。
　　“比如新書‘遠方譯叢第二輯’，我們希望可以喚起讀者對于遠方的憧憬，增加旅行中的人文、自然體驗；我們也希望柏拉圖的不朽名著《理想國》，在兩千年后的今天依然給人們帶來啟發。”拼多多旗艦店負責人俞童表示，這些圖書或是讓讀者領略文藝之美，或是可以對當下的困惑給予幫助與解答，期待他們成為當今讀者與作者、先賢溝通的橋梁。
　　新參加“多多讀書月”的圖書品牌未讀也取得亮眼成績。未讀2021年末入駐的拼多多，主打社科、科普類書籍。“本次我們提報的書是《食菌記》。很多讀者對云南的菌子世界并不了解，《食菌記》開啟了一次奇妙的食用野生菌之旅，令大家在吃菌子的時候多了一層樂趣。希望未來和拼多多碰撞更多的合作可能。”未讀相關負責人說。

▲《食菌記》由圖書編輯推介給讀書月活動，為讀者們開啟了一次奇妙的食用野生菌之旅

　　出版社也為“多多讀書月”的進一步發展獻計獻策。未讀認為，多多讀書月目前已在行業內形成一定影響力，讀屏時代可以結合社會熱點，展示書籍時最好選擇最精彩、最能吸引人的片段，讓讀者購買圖書的過程就像是在逛書店隨手翻閱一樣真實，在平臺扶持和讀者的關注下讓更多的優秀作品出圈。
　　商務印書館希望拼多多能在圖書選品和營銷推薦方面和出版社增進溝通、擴大共識。俞童表示：“可考慮從書籍本身特點出發，在不同細分領域與出版社合作，打造特色書單、榜單，優化頁面展示方式，給予更多優質圖書、出版品牌展示機會，豐富消費者選擇。”
　　“為你讀書”一個月內捐書四萬余冊
　　平價好書，全民悅讀。與“多多讀書月”一起成長的還有向中國偏遠地區的中小學校發起捐贈的“為你讀書”公益行動。
　　該行動自兩年前在四川省涼山彝族自治州啟動以來，一直致力于推動“消費公平，知識普惠”，助力縮小城鄉閱讀鴻溝。至今，“為你讀書”的足跡已經遍布超過20個省份的山區中小學、特殊學校，為全國100多所學校捐贈超過30萬冊圖書。本季“多多讀書月”期間，“為你讀書”公益捐贈行動先后走進了黑龍江方正縣、新疆喀什、貴州息烽等偏遠地區的幾十所中小學，累計捐贈圖書四萬余冊。
　　10月17日，“為你讀書”公益行動走進上海師范大學附屬喀什實驗中學（喀什六中），為當地孩子捐贈近100種、共計10000多冊圖書。現場，新疆作家協會副主席鞠利為學生們講授了“以文學立愛國之心”主題閱讀課，以實際行動助力基礎教育高質量發展。

▲新疆作家協會副主席鞠利為喀什六中的學生們留下寄語（小鞏 攝）

　　10月23日，“為你讀書”公益捐贈行動走進貴州省息烽縣烏江復旦學校初中部，為孩子們送去3000多冊圖書。活動現場，全國政協委員、民革貴州省委副主委、貴陽學院副院長王蜀黔通過自己的切身體會，給同學們帶來一堂讓大家歡欣鼓舞的閱讀分享課。“書籍能為成長中的青少年打開一扇心靈的窗戶，讓他們仰望星空，厚植情懷。”
　　息烽縣教育局副局長李林對活動捐贈方表示感謝，同時希望孩子們能養成良好的閱讀習慣，將閱讀融入日常生活中，通過閱讀不斷充實自己的知識儲備，提高自己的綜合素養，更好地適應未來的社會。
　　拼多多相關負責人表示，拼多多希望為鄉村文化振興、城鄉知識普惠貢獻一份企業力量。助力社會公益事業發展，是拼多多持之以恒的初心，“因為我們相信，多多讀書，總有答案。”
　　（附 第六季“多多讀書月”閱讀榜單）