五糧液攜手進(jìn)博會(huì)：以酒為媒向世界講述中國(guó)品牌故事

　　11月5日，第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）在國(guó)家會(huì)展中心（上海）開(kāi)幕。本屆進(jìn)博會(huì)吸引了70多個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織參展，迎來(lái)了154個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織的來(lái)賓，中國(guó)館面積增至2500平方米，為歷屆規(guī)模之最，再次向世界釋放出中國(guó)持續(xù)推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放、與各國(guó)共享發(fā)展機(jī)遇的堅(jiān)定信號(hào)。

　　五糧液作為進(jìn)博會(huì)“核心支持企業(yè)”、虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇“鉆石會(huì)員”，第六次攜手進(jìn)博會(huì)，在國(guó)際采購(gòu)、投資促進(jìn)、人文交流、開(kāi)放合作等方面展開(kāi)深入合作，以酒為媒，向世界講述中國(guó)品牌故事，傳遞“和美”文化。
　　中國(guó)白酒文化的傳播者
　　見(jiàn)證中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展歷程
　　11月6日下午，五糧液股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格受邀出席第六屆虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇“洞察消費(fèi)新趨勢(shì)激發(fā)消費(fèi)新潛能”分論壇，在主旨發(fā)言時(shí)表示，當(dāng)前消費(fèi)者思維和方式已經(jīng)發(fā)生深層改變，年輕群體的消費(fèi)觀念更趨理性，消費(fèi)結(jié)構(gòu)更趨多元、個(gè)性，白酒消費(fèi)更加注重品質(zhì)和健康，名酒企業(yè)要以高品質(zhì)的產(chǎn)品、高質(zhì)量的服務(wù)滿足年輕人的消費(fèi)需求。五糧液正大力研發(fā)低度酒體，滿足年輕消費(fèi)口感；推進(jìn)文化入酒，滿足年輕消費(fèi)偏好；挖掘健康因子，適應(yīng)年輕人的消費(fèi)觀念。
　　這是五糧液第六次赴“進(jìn)博之約”。此次五糧液在原有360㎡專屬展區(qū)的基礎(chǔ)上，再次升級(jí)文化體驗(yàn)中心，“五福進(jìn)寶”系列盲盒第二季產(chǎn)品煥新升級(jí)，再度精彩亮相進(jìn)博會(huì)，同時(shí)“我在進(jìn)博打卡五糧液”等互動(dòng)活動(dòng)，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外客商目光和熱情參與，呈現(xiàn)了一場(chǎng)對(duì)中國(guó)白酒文化和魅力的全方位深度體驗(yàn)。
　　六年深度參與進(jìn)博會(huì)，五糧液是中國(guó)白酒文化的積極傳播者，更是弘揚(yáng)者、踐行者。2018年，第一屆進(jìn)博會(huì)上，五糧液與思愛(ài)普（SAP）結(jié)緣；2019年，五糧液在人文交流展示區(qū)域的演繹，獲得引人矚目的成功；2020年，復(fù)刻展示的五糧液元明古窖池和國(guó)家級(jí)非遺釀造技藝，獲得參觀嘉賓的高度評(píng)價(jià)；2021年，五糧液升級(jí)打造360㎡專屬展區(qū)，吸引了眾多關(guān)注；2022年，改造以“和美”文化為主題的五糧液文化體驗(yàn)中心，五糧液再次獲得亮眼表現(xiàn)。

　　多年來(lái)，五糧液站位APEC、博鰲亞洲論壇、G20峰會(huì)、達(dá)沃斯論壇、世博會(huì)、東博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、國(guó)際金融論壇（IFF）等國(guó)際國(guó)內(nèi)重大平臺(tái)，講述中國(guó)白酒故事，展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)擁抱世界的開(kāi)放姿態(tài)。
　　作為中國(guó)民族品牌代表，五糧液的發(fā)展歷程，是中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展的縮影。五糧液大力拓展海外市場(chǎng)，加深人們對(duì)中國(guó)白酒的了解，帶動(dòng)中國(guó)白酒在全球市場(chǎng)份額的提升。目前，五糧液的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入全球各大洲，覆蓋了100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。已構(gòu)建起歐洲、美洲、亞太三大國(guó)際營(yíng)銷中心，在日本東京、中國(guó)香港均設(shè)有五糧液大酒家，在德國(guó)杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心，以“中國(guó)酒+中國(guó)菜”等海外運(yùn)營(yíng)新模式，融入當(dāng)?shù)厣?#xff0c;促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化交流互鑒。五糧液還攜手世界知名品牌、國(guó)際重要平臺(tái)等開(kāi)發(fā)了諸如“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品、世界杯紀(jì)念酒、進(jìn)博會(huì)紀(jì)念酒等具有特殊意義的白酒產(chǎn)品。
　　五糧液以堅(jiān)定的文化自信和切實(shí)的行動(dòng)實(shí)踐，向世界展示民族品牌的時(shí)代面貌、中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)放姿態(tài)，為推動(dòng)建設(shè)開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)全球包容和可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁力量。
　　生動(dòng)講述中國(guó)白酒故事
　　傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力
　　在進(jìn)博會(huì)的人文交流活動(dòng)展示區(qū)，參展嘉賓可以沉浸式了解五糧液的“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣、“和美五糧”的文化內(nèi)涵、“五位一體”發(fā)展路徑等，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深、國(guó)家級(jí)非遺釀造的非凡技藝、“和而不同、美美與共”的文化理念。
　　作為中國(guó)白酒代表，五糧液發(fā)于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清，傳承逾千年，歷久彌香，是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的智慧結(jié)晶。一直以來(lái)，五糧液以酒為媒，積極弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。
　　2022年，五糧液與南方周末攜手，推出《有禮了！中國(guó)》，在這場(chǎng)被贊為“非遺國(guó)禮活態(tài)傳承之旅”中，五糧液以酒成禮，通過(guò)尋訪“瓷器”“古琴”“花絲鑲嵌”“文房四寶”四大“國(guó)禮級(jí)”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其發(fā)源地，將品牌文化與非遺故事自然融合，致敬大國(guó)千年禮序，傳播中國(guó)白酒文化和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2023年，在共建“一帶一路”倡議提出十周年之際，五糧液獨(dú)家冠名的大型國(guó)際文化交流節(jié)目《美美與共》開(kāi)播，以“和美”之橋串聯(lián)不同文明交流互鑒，共繪“美美與共”的“文化絲路”。此外，五糧液先后攜手故宮打造九龍壇、萬(wàn)壽壇、天壇祈年殿等頂級(jí)IP聯(lián)名文化酒產(chǎn)品，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力與軟實(shí)力。
　　五糧液是世界上首個(gè)以高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食釀造的蒸餾酒，代表了中國(guó)白酒最高釀造水平，香溢四海。通過(guò)跨界合作，讓更多人了解中國(guó)傳統(tǒng)，熱愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化：五糧液攜手米其林指南，在北京、上海、廣州、成都等多家米其林星級(jí)餐廳推出融合多元化烹飪技藝的五糧液定制餐配酒套餐，聯(lián)手打造美食美酒最強(qiáng)CP，攜手《中餐廳7》弘揚(yáng)中國(guó)飲食文化……
　　酒是世界的語(yǔ)言，五糧液以酒為媒介，充當(dāng)了文化的使者，生動(dòng)講述中國(guó)白酒故事，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)，向世界傳遞“和美”價(jià)值主張。六度攜手進(jìn)博會(huì)，五糧液在世界舞臺(tái)持續(xù)展示中國(guó)人文風(fēng)采，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積極助力中國(guó)與世界更高水平的開(kāi)放、更深層次的合作、更高質(zhì)量的發(fā)展。