王老吉國際品牌標(biāo)識在米蘭海外首發(fā) 首個歐洲博物館成立簽約

　　2月26日，米蘭-廣州營商環(huán)境推介會暨中意經(jīng)濟(jì)合作交流會在意大利米蘭舉行，廣藥王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司在海外首發(fā)國際品牌標(biāo)識WALOVI，并簽約王老吉首個歐洲博物館，不斷深化國際化布局，傳播中國涼茶文化與吉文化。這是該品牌標(biāo)識于去年10月底在國內(nèi)亮相后，在海外的首次發(fā)布。
　　全國人大代表、俄羅斯工程院外籍院士、廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長李楚源，副總經(jīng)理吳長海，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理趙敏隨代表團(tuán)出席現(xiàn)場。

　　廣藥集團(tuán)是全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)，已連續(xù)三年上榜，同時也是唯一入選制藥分行業(yè)榜單的中國企業(yè)，位居全球第12位，旗下?lián)碛型趵霞蠼】怠自粕綕h方等國際一流企業(yè)。

　　據(jù)介紹，2月26日米蘭-廣州營商環(huán)境推介會暨中意經(jīng)濟(jì)合作交流會上，在廣州市代表團(tuán)與意大利政企界領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的見證下，王老吉發(fā)布了國際品牌標(biāo)識WALOVI，這是該品牌標(biāo)識于去年10月底在國內(nèi)亮相后，在海外的首次發(fā)布。選擇米蘭作為WALOVI海外發(fā)布的第一站，以觸達(dá)更多年輕時尚的海外消費(fèi)者。
　　據(jù)介紹，WALOVI是在歐洲小語種意為“海浪”的基礎(chǔ)上，進(jìn)行重新詮釋的，由Value（價值）、Origin（根源）、Vivid（活力）組成，不僅蘊(yùn)含著王老吉產(chǎn)品品質(zhì)、歷史底蘊(yùn)以及健康價值主張，還以全新設(shè)計、流暢發(fā)音，為消費(fèi)者帶去時尚、清新與愉悅的感受。
　　在“時尚、科技、文化”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，王老吉如今已成為全球銷量第一的天然植物飲料，進(jìn)入yamibuy、wee、亞馬遜、Costco等海外平臺，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，在東南亞、北美洲、澳洲、歐洲等市場均取得不錯的成績。目前，王老吉已在歐洲幾十個國家進(jìn)行銷售，每年銷售趨勢穩(wěn)定遞增，在此前新冠疫情期間也增長強(qiáng)勁。其中，意大利市場表現(xiàn)亮眼。
　　李楚源在交流會上表示，WALOVI將進(jìn)一步強(qiáng)化海外消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，進(jìn)一步打開王老吉?dú)W洲市場和渠道。對于歐洲等海外市場，一方面會大力推廣天然植物飲料，持續(xù)挖掘涼茶增量市場；另一方面，以刺檸吉、荔小吉等多元化的產(chǎn)品矩陣，滿足海外消費(fèi)者豐富的飲品需求。
　　此外，在交流會上，趙敏代表王老吉大健康公司與意大利今日食品公司簽約涼茶博物館戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立王老吉首個歐洲博物館。據(jù)悉本次簽約的王老吉首家歐洲博物館，是王老吉全球56座涼茶博物館計劃的一部分。此前，紐約涼茶博物館在2018年已建成開放，紐約第五大道涼茶博物館也緊接落成開放。