2024中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告：我國成全球最大農(nóng)產(chǎn)品電商國 拼多多等引領(lǐng)數(shù)字轉(zhuǎn)型

　　“農(nóng)產(chǎn)品電商要為促進(jìn)消費(fèi)作出新貢獻(xiàn)。”近日，在2024中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會上，原國內(nèi)貿(mào)易部總經(jīng)濟(jì)師、著名流通經(jīng)濟(jì)專家丁俊發(fā)表示，“商務(wù)部把2024年定為促進(jìn)消費(fèi)年，農(nóng)產(chǎn)品電商責(zé)無旁貸，要發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品電商新動能，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電商新模式。”
　　該研討會已連續(xù)舉辦十八屆，由商務(wù)部流通司、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)信息中心指導(dǎo)，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商30人論壇主辦。會議期間，相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)代表、學(xué)者及行業(yè)人士總結(jié)了“數(shù)商興農(nóng)”的過往實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)，探討未來的發(fā)展創(chuàng)新路徑。
　　“中國已成為世界第一大農(nóng)產(chǎn)品電商國。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心主任、黨委書記王小兵表示，“20多年來，我國農(nóng)產(chǎn)品電商從無到有，從小到大，關(guān)鍵在于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷對接，關(guān)鍵在于在發(fā)展過程中不斷創(chuàng)新運(yùn)用新技術(shù)新媒體新平臺?！?br />　　有關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示，2023年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元，比上年增長12.5%，呈現(xiàn)出東中西部競相發(fā)展、各類農(nóng)產(chǎn)品加速覆蓋的良好態(tài)勢。而以拼多多為代表的電商平臺，有望引領(lǐng)中國農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
　　“數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商是新質(zhì)生產(chǎn)力?！倍】“l(fā)表示，農(nóng)產(chǎn)品電商在“三農(nóng)”發(fā)展中，特別是鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧、改變農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)方式等方面所起的作用將越來越大?！皵?shù)字電商既是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的必由之路，也是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的具體體現(xiàn)?！?br />　　農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城規(guī)模增大，“路費(fèi)”下降
　　在當(dāng)日研討會上，北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、商務(wù)部電子商務(wù)咨詢專家洪濤發(fā)布了《2024中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》（下稱“《報告》”）。該報告顯示，隨著我國進(jìn)入新的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)周期，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商也進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時期?，F(xiàn)階段重點(diǎn)任務(wù)應(yīng)轉(zhuǎn)向三農(nóng)信息服務(wù)數(shù)字化、智慧農(nóng)業(yè)以及生產(chǎn)、加工、營銷、物流、品牌等環(huán)節(jié)的數(shù)字化，以達(dá)成產(chǎn)業(yè)形態(tài)的整體變革。
　　將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)業(yè)，在行業(yè)內(nèi)已有探索。以拼多多為例，平臺通過搭建“農(nóng)地云拼”系統(tǒng)，將分散的農(nóng)產(chǎn)品需求在線上歸集，形成爆款，減少中間環(huán)節(jié)，讓農(nóng)產(chǎn)品直連消費(fèi)者餐桌，降低終端售價的同時提高了農(nóng)戶收益。

▲枇杷借助拼多多等新電商平臺走出大山，銷往全國。段玉良｜攝

　　通過重投生鮮冷鏈物流體系等數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施，拼多多打造了生鮮農(nóng)貨48小時內(nèi)發(fā)貨、壞果包賠、邊遠(yuǎn)地區(qū)包郵等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。以新疆地區(qū)為例，平臺自去年二季度起與中國郵政等快遞企業(yè)合作，開通新疆包裹中轉(zhuǎn)集運(yùn)包郵業(yè)務(wù)，改善了新疆消費(fèi)者的網(wǎng)購體驗(yàn)。
　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心主任王小兵分析道，農(nóng)產(chǎn)品電商之所以能發(fā)展得既快又好，關(guān)鍵在于不斷運(yùn)用新技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷對接。
　　農(nóng)云行動是拼多多引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)區(qū)“數(shù)實(shí)融合”的重要舉措。2023年，拼多多發(fā)起農(nóng)云行動，深入山西、四川、陜西、云南、湖北、福建、山東、江蘇等農(nóng)產(chǎn)帶，為當(dāng)?shù)厣碳姨峁╇娚踢\(yùn)營專場培訓(xùn)及一對一定向運(yùn)營指導(dǎo)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與就業(yè)增長。農(nóng)云行動也被國家發(fā)改委中國城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心評為“全國縣域振興典型案例”。
　　《報告》數(shù)據(jù)顯示，電商“下鄉(xiāng)”，農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”的規(guī)模在持續(xù)增長。根據(jù)《報告》，2023年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元，約為2014年的5倍。此外，中國農(nóng)產(chǎn)品物流總額再創(chuàng)新高，2023年物流總額超過5.3萬億元，同比增長4.1%，從2021年到2023年，農(nóng)產(chǎn)品物流總額連續(xù)三年超過5萬億元。雖然農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城規(guī)模增大，“路費(fèi)”卻下降了，數(shù)據(jù)顯示，物流費(fèi)率由2012年的18%下降到2023年的14.4%。
　　王小兵表示，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售呈現(xiàn)出東中西部競相發(fā)展、各類農(nóng)產(chǎn)品加速覆蓋的良好態(tài)勢，特別是為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，有效應(yīng)對三年疫情作出了獨(dú)特貢獻(xiàn)。“農(nóng)村電商變革了農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)流通方式，成為農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口和領(lǐng)頭羊”。
　　從人與技術(shù)入手培育農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力
　　《報告》指出，電商在農(nóng)業(yè)數(shù)字化升級的過程中應(yīng)賦予新內(nèi)涵，除了實(shí)物農(nóng)產(chǎn)品交易，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商還應(yīng)包括服務(wù)類農(nóng)產(chǎn)品、體驗(yàn)類農(nóng)產(chǎn)品等。報告提出，以拼多多為代表的電商平臺，將引領(lǐng)中國農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
　　北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院執(zhí)行院長詹新宇表示，農(nóng)產(chǎn)品電商近年來取得很多成績，但還存在部分問題需要解決，其中之一便是農(nóng)村電商行業(yè)人才缺乏的現(xiàn)狀。
　　拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，很多年輕人對電商感興趣，但起初對電商經(jīng)營并無概念。如何扶持“新農(nóng)人”就非常重要，“我們的業(yè)務(wù)人員每天都會實(shí)時為商家答疑，長期跟蹤、分析商家經(jīng)營情況，針對運(yùn)營問題，及時介入并提供改進(jìn)建議。此外，通過農(nóng)云行動，我們每年深入農(nóng)產(chǎn)帶考察，除了提供現(xiàn)場培訓(xùn)，還通過走訪，為商家一對一設(shè)計經(jīng)營思路和方案”。
　　根據(jù)拼多多的調(diào)查，截至2021年，平臺上90后、95后、00后新青年商家占比超過49%，95后“新新農(nóng)人”占比超過13%，人數(shù)超過12.6萬，其中大部分是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，而且，一位“新新農(nóng)人”返鄉(xiāng)，能夠帶動5至10位95后。
　　上述負(fù)責(zé)人表示，扶持“新新農(nóng)人”最好方式不是直接給錢，而是建立一整套激勵新農(nóng)人跨越式發(fā)展的平臺機(jī)制，讓制度成為數(shù)字農(nóng)業(yè)的放大器?！霸趥鹘y(tǒng)推流方式下，很多商家認(rèn)為強(qiáng)者恒強(qiáng)，大力便能出奇跡，但這一套方式在拼多多上走不通。我們的平臺機(jī)制一直堅(jiān)持產(chǎn)品導(dǎo)向，鼓勵商家做產(chǎn)品創(chuàng)新，只要做好產(chǎn)品差異化，就有做大做強(qiáng)的機(jī)會”。
　　農(nóng)產(chǎn)品如何提高質(zhì)量，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新，也是目前農(nóng)產(chǎn)品電商面臨的問題之一。《報告》指出，部分農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)存在同質(zhì)化競爭的問題，導(dǎo)致競爭成本較高，效益較低。

　　為助力農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展，拼多多在田間地頭興起“技術(shù)革命”。拼多多持續(xù)多年支持多多農(nóng)研科技大賽、“拼多多杯”科技小院大賽等賽事，助力農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、科研成果轉(zhuǎn)化以及優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。

▲多多農(nóng)研科技大賽中使用的四個集裝箱式植物工廠，將繼續(xù)用于垂直農(nóng)業(yè)的研究與探索。顧辰｜攝

　　以科技小院大賽為例，據(jù)介紹，拼多多已連續(xù)兩屆作為賽事支持方，助力高校學(xué)子交流，支持科技農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。例如，對于褚橙科技小院研究的褚橙、丹棱桔橙科技小院主攻的桔橙、福建平和蜜柚科技小院聚焦的蜜柚等特色農(nóng)產(chǎn)品，拼多多通過農(nóng)產(chǎn)品零傭金、百億補(bǔ)貼等惠農(nóng)政策，給予積極扶持。
　　“農(nóng)產(chǎn)品電商大有可為?！倍】“l(fā)說，他建議，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電商的模式和場景，應(yīng)從人才、生產(chǎn)工具、生產(chǎn)關(guān)系入手。其一，打造能創(chuàng)造新質(zhì)生產(chǎn)力的戰(zhàn)略人才、足夠熟練掌握新增生產(chǎn)資料的應(yīng)用型人才；其二，充分使用新型生產(chǎn)工具，掌握核心技術(shù)，賦能發(fā)展新型農(nóng)產(chǎn)品電商；其三，塑造適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力的生產(chǎn)關(guān)系，著力打通束縛新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的堵點(diǎn)、卡點(diǎn)，讓國內(nèi)先進(jìn)、優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)要素向發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力高效配置。