拼多多投入45億補貼，助力上海“五五購物節”持續釋放消費活力

　　“今年拼多多將投入共計45億元消費補貼，助力五五購物節促消費活動。上海地區用戶進入專區即可領取各類補貼券。”4月27日，在商務部、中央廣播電視總臺、上海市人民政府共同舉辦的2024國際消費季暨第五屆上海“五五購物節”啟動儀式上，拼多多聯合創始人范潔真揭曉了為這場年度消費節慶準備的用戶回饋“大禮包”。
　　“五五購物節”是上海增強消費市場回升勢頭、打造國際消費城市的標志性活動。作為上海本土成長的新電商平臺，拼多多已連續五年積極參與，投入力度逐年遞增。
　　為助力“五五購物節”出圈，讓“滬里滬外”的消費者都能享受品質消費，今年拼多多不僅設立活動專區、聯合中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）開展專場直播，還推出平臺首個“新品首發季”活動，攜手家電、美妝、運動、文具、食品等類目知名品牌，著力打造首發經濟的平臺特色。

　　▲拼多多聯合創始人范潔真（中）出席第五屆上海“五五購物節”啟動儀式。孟云歸|攝

　　“‘五五購物節’不僅是上海的，也是全國的。”范潔真表示，“我們希望立足上海、輻射全國，讓全國消費者都能參與到這場美好的消費盛宴當中。”
　　“五五”專場直播帶貨迎開門紅 “繁花之城”最愛花
　　“今晚直播間的商品都打折頭（打折），歡迎大家來買么事（買東西）。”
　　昨晚，在第五屆上海“五五購物節”啟動儀式外場，總臺攜手拼多多落地了一場主題為“拼在上海樂享生活”的百億補貼專場帶貨直播，總臺央視主持人周運和郭若天巧用滬語，號召直播間網友購買下單。

　　▲在“拼在上海樂享生活”百億補貼專場帶貨直播上，總臺央視主持人周運和郭若天向網友推薦商品。孟云歸|攝

　　從農產品起家的拼多多，開創了以拼為特色的農產品零售新模式，通過簡化生鮮流通環節，讓消費者以實惠的價格購買到新鮮、優質的農特產品。鑒于此，整場直播中，農特產品頗受用戶喜愛，“網紅水果”藍莓就是其中代表。
　　拼多多數據顯示，今年以來，平臺藍莓銷量大幅增長，同比增幅達到300%。其中，上海市民對藍莓展示出了極大消費熱情，訂單量較2023年同期翻了四倍。這種熱情延續到了直播中，沒等主持人推薦，藍莓就已經售出幾百盒。
　　“佳沃藍莓不僅香甜多汁，還含有多種花青素，能夠守護眼睛健康。”郭若天話落，網友紛紛下單，訂單成交持續上漲。
　　“云南的玫瑰顏色多樣，不僅香氣宜人，還能裝飾房間、愉悅自己。這款鮮花是坐飛機來的，從昆明種植基地直發，空運直達相隔2000多公里的上海。”直播持續到半程，周運重點推介了云南鮮花，結果大受歡迎。
　　據店鋪商家楊攀透露，今年以來，店鋪訂單明顯上升，日銷峰值可以達到3000單。熱播劇《繁花》取景地上海，一直以來都是店鋪銷量最高的城市，滬上“花癡”對玫瑰的偏愛特別明顯，香檳、洛神、艾莎都是熱銷申城的玫瑰品種。
　　除了上海對口支援的云南特色農產品大獲青睞，在三小時的直播中，平臺重磅補貼的國際大牌、“滬牌”老字號、潮流新品牌等品質好物也吸引了廣泛關注。一些品牌甚至在“五五購物節”預熱階段就迎來了線上消費的“開門紅”。
　　比如，家喻戶曉的品牌伊利就吃到了首波紅利。4月25日，伊利冷飲與拼多多聯合打造的“甄稀超級品牌日”活動迎來爆發，通過站內站外聯動、多渠道引流造勢，店鋪單日銷售額較日常增長了10倍以上，首次突破百萬元大關。
　　伊利液奶則準備在“五五”期間聚焦當下潮流消費趨勢，推出如優酸乳線條小狗、暢意草莓熊、伊利純牛奶迪士尼公主裝、QQ星味可滋唐老鴨等系列IP聯名新品，希望通過IP自帶屬性與粉絲黏性搭建起與消費者溝通的橋梁，給拼多多用戶帶來更高的情緒價值。
　　為讓消費者更經濟地實現消費升級，拼多多今年創紀錄地投入共計45億元消費補貼。近三年來，拼多多已累計為“五五購物節”投入消費補貼逾120億元。
　　與此同時，平臺還在“五五購物節”活動專區搭建了“上海制造一起拼”、“上海好農貨”、“絲路云品”、“對口幫扶好貨購”、“綠色健康消費”等主題樓層，旨在推動更多海內外優質產品對接中國消費市場，提升優質供給的豐富性。
　　線上集中“上新”情緒價值成新賣點
　　“五五購物節”走到第五年，逐漸成為國內外品牌開展新品首發、首秀、首展的首選檔期。
　　早在2018年5月，上海就提出全力打造“全球新品首發地”的城市定位。進入2024年，上海首發經濟的規模和質量更是遠超往年。為了助力打響“首發上海”品牌，拼多多首次在“五五購物節”期間推出“新品首發季”活動，覆蓋家電、美妝、運動、文具、食品等類目。
　　小米作為全球領先的智能手機品牌之一，與拼多多一起參與到“五五購物節”活動中。小米中國區電商部總經理于澎表示，“這不僅有助于上海促消費，提升品牌影響力，還能讓消費者更好地享受科技的樂趣。”
　　在4月27日晚的百億補貼專場帶貨直播中，小米挑選了4款爆款產品，涵蓋可穿戴、智能家居品類，包括“人”和“家”兩大場景。
　　于澎表示，“‘五五’期間，小米還將在拼多多平臺同步首發包括雙出風柜機空調、超大尺寸電視、超薄嵌入式多門法式冰箱等在內的科技好物，非常期待讓更多人看到煥然一新的小米大家電品類。”
　　全球最大的文具制造商之一、上海本土企業晨光文具，一直與拼多多保持著密切合作。在昨晚的百億補貼專場帶貨直播中，晨光上架了兩款產品：一款是能代表其在書寫工具上優勢和實力的刷題七支筆組合套裝，另一款是經典暢銷的晨光多功能復印紙。
　　“‘五五購物節’為提振消費信心起到了積極作用，也為企業提供了品牌展示和產品推廣的良好契機。”晨光線上業務總經理江巍表示，晨光非常榮幸能與拼多多一起在線上為廣大消費者提供優質產品和服務。
　　“公司今年計劃上線十幾款新品，包括孔廟祈福系列考試套裝、金榜題名系列考試套裝等，這些產品不僅在功能上滿足消費需求，同時還向考生們提供更多情緒價值，為莘莘學子送上美好的祝福。”江巍表示。

　　▲拼多多“五五購物節”活動頁面已上線，用戶進入專區即可領取消費補貼。孟云歸|攝

　　有著93年歷史的經典上海美妝品牌百雀羚，近年來持續發力線上。去年，百雀羚在拼多多保持持續增長，產品覆蓋全國更多區域。
　　今年的“五五購物節”，百雀羚非常重視。其為拼多多平臺消費者專門定制研發的“多效緊致”抗老系列產品已于4月上線，未來兩個月還將陸續推出主打舒緩、補水、保濕的“舒緩沁潤”系列產品，為平臺消費者持續讓利，力求亮眼的消費表現。
　　此外，未來兩個月內，心相印、匹克、特步、361°、酵色等品牌還將在拼多多平臺集中開展新品首發活動。據項目負責人介紹，平臺不僅要為消費者提供品質好物，還要讓大家從購買中獲得價值感和幸福感，“我們將針對首發新品傾斜百億補貼等扶持資源，增加對優質商品的曝光，打造新穎、多元、健康的消費體驗。”
　　助力“滬字號”走出上海 共享增長紅利
　　作為全國首個大規模綜合性消費節慶活動，“五五購物節”已是加強海內外品牌宣傳推介的重要窗口。拼多多作為連接消費者與生產制造源頭的橋梁，在聯動線上線下、“滬里滬外”消費方面發揮著重要力量。
　　山林食品是上海老牌熟食品牌，迄今已有75年歷史，在上海本地擁有較高的影響力。但山林食品一直以線下業務為主，且80%-90%的業務都集中在上海地區。直到去年下半年，山林食品開始布局線上，借助拼多多平臺“出滬”。隨著上海進入“五五時間”，線上線下預熱活動開啟，近一周，拼多多山林大紅食品旗艦店銷售額實現了翻倍增長。
　　在昨晚的百億補貼專場帶貨直播中，山林食品上線了一款線下同款大紅腸，人氣很高。山林食品電商總經理蔣詩源表示，“我們希望通過參加‘五五購物節’，讓新上海人、更多年輕人都能知道并了解我們的商品，讓更多人嘗試山林大紅的產品，促進銷售，帶動品牌發展。”

　　▲部分登上百億補貼專場帶貨直播的產品。孟云歸|攝

　　國貨美妝新勢力橘朵也肯定了“五五購物節”對品牌展示和促進銷售起到的積極作用，橘朵品牌負責人表示，“‘五五’的系列活動，不僅提升了品牌曝光度，讓更多消費者認識和了解我們的產品，還通過促銷活動實現了銷售額的大幅提升。”據了解，橘朵去年抓住“五五商機”，銷售額獲得了同比上年83%的強勁增長。
　　上海老牌化工日用品生產商立白，今年首次參與平臺的“五五購物節”活動，準備了粉、精、皂、液、珠、助洗六大品類充足的貨品系列寬度，以及爆品立白大師香氛系列專供規格、專供香型、立白內衣洗專供香型等產品助力提升貨品高度，還提前備貨入倉、溝通聯系物流，確保庫存充足、發貨及時迅速，為廣大消費者提供優質服務。
　　“每屆五五消費季活動內容不斷創新與豐富，不僅持續吸引上海消費者的目光，輻射周邊區域關注，更有助于引領消費潮流，助力消費升級，促進區域增長，對我們品牌聲量、份額增長帶來了良性的作用。”在立白電商總經理鄭殷寧看來，上海“五五購物節”已不止是一場城市級購物盛宴，更是上海打造國際消費中心城市、推動消費升級、引領新零售趨勢的戰略舉措。
　　今年，引領高質量消費的“五五購物節”于4月底啟動，直至6月底結束，貫穿勞動節、兒童節、端午節等多個節日。高質量消費也是拼多多今年的重點工作之一。此前，拼多多集團聯席CEO趙佳臻表示，“2024年是消費促進年，我們將繼續從服務消費者需求出發，豐富商品種類和服務形態，改善質價比，優化購物體驗，加強用戶活躍度，為認真做生意的優質商家提供更多被消費者看見和認可的機會，鞏固平臺生態的正向循環。”