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定位理論自1969年由艾·里斯與杰克·特勞特提出以來，成功指導眾多商業案例走向成功。2002年，特勞特戰略定位公司正式進入中國市場，經過二十多年的發展與演變，品牌定位在中國經濟浪潮中大放異彩，幫助眾多中國企業在商戰中取得斐然佳績，同時也加速了中國企業、品牌的創新與發展。
《定位啟示錄-無定位，不創意》影片以定位理論為核心，以“何云霏”案例為切入點，構筑起定位理論與營銷、創意之間的橋梁。劇情跌宕起伏、將親情、愛情、事業與定位緊密交織在一起，沖突性很強，引發無數定位人的強烈反響。
火種定位學會的創始人、5·11中國定位日的發起人盤子老師，始終致力于定位理論的推廣，旨在幫助更多中國企業家、創業者科學地打造品牌。盤子說，發行《定位啟示錄》，旨在幫助更多企業家正確理解定位理論，理解定位理論與其他知識的關系。每一種知識都有它的主要作用與邊界，不同的商業知識之間是可以相互“合作”的，比如定位理論與4P、創意、營銷理論之間是不存在沖突的，只是實操的時候有先后之分。企業應該圍繞這品牌的定位去制定一系列的配稱動作，如果創意、產品研發不符合品牌的定位方向，那效果往往是大打折扣，甚至無效。
盤子老師提到，目前整個中國管理咨詢界存在的矛盾主要體現在：認同了不同的商業知識的咨詢公司和營銷公司之間顯得水火不容。而之所以會出現這種矛盾，一方面是因為很多創意營銷師怕定位咨詢公司搶了自己的生意，會把定位理論說得一文不值；但事實上，定位是品牌的方向，是創意營銷行之有效的前提。另一方面是因為一些定位咨詢師也會夸大定位理論的邊界，有的甚至說到包治百病。
影片最后，關于定位的升華中提到，在精準定位的前提下，所有的創意、營銷動作才能實現對品牌影響力的有效提升，從而更好的服務于品牌本身。此外，盤子老師也表達了他作為中國品牌定位推動者的希冀，他希望通過《定位啟示錄》影片告訴更多企業家、創業者，定位是成功打造品牌的“必要”“非充分條件”。
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