品牌戰(zhàn)略專家方志文到訪《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)連鎖 產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究院

　　2024年5月20日，品牌戰(zhàn)略專家方志文到訪《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)連鎖產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究院，受到研究院執(zhí)行院長(zhǎng)李冀陽(yáng)的熱情接待，隨后雙方就“以品牌促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展”展開座談。

　　方志文畢業(yè)于清華大學(xué)，現(xiàn)任北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院研究生導(dǎo)師、北京大學(xué)中國(guó)全球品牌戰(zhàn)略研究課題組執(zhí)行組長(zhǎng)、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)媒體委員會(huì)副主任、國(guó)務(wù)院“中國(guó)品牌日”“中國(guó)十大首席品牌官”。是品牌強(qiáng)國(guó)（北京）咨詢服務(wù)有限公司的創(chuàng)始人。同時(shí)，也是品牌強(qiáng)國(guó)（北京）咨詢服務(wù)有限公司的創(chuàng)始人，在品牌戰(zhàn)略領(lǐng)域擁有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和卓越的成就。
　　座談會(huì)上，方志文老師指出，品牌不僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，更是其背后所承載的文化理念和價(jià)值觀的體現(xiàn)。企業(yè)要深入挖掘自身獨(dú)特的價(jià)值和文化內(nèi)涵，并將其融入到品牌塑造的全過(guò)程。在數(shù)字化時(shí)代，品牌要善于利用互聯(lián)網(wǎng)和新興技術(shù)手段，拓展品牌傳播渠道，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更緊密、更即時(shí)的互動(dòng)和連接。
　　過(guò)去，我們把全世界的品牌引入中國(guó)，今天，我們要把中國(guó)的品牌帶向全世界。那么，如何打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌，方老師給出了他的見(jiàn)解，一要建立品牌體系，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)；二要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，增強(qiáng)品牌發(fā)展動(dòng)能；三要持續(xù)深化改革，完善品牌發(fā)展環(huán)境；四要加大對(duì)外開放，深化品牌交流合作。
　　《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)連鎖產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)李冀陽(yáng)介紹到，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》作為中國(guó)唯一以“企業(yè)和企業(yè)家”為報(bào)道核心的中央級(jí)媒體，是國(guó)務(wù)院國(guó)資委系統(tǒng)最重要的宣傳媒體和新聞信息平臺(tái)，一路親歷并見(jiàn)證了中國(guó)企業(yè)的發(fā)展和變革。集團(tuán)現(xiàn)已形成獨(dú)特的以“新聞公信力、大數(shù)據(jù)支撐力、行業(yè)聚集力、企業(yè)影響力”為基礎(chǔ)的全球化、全媒體、全價(jià)值鏈的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。集團(tuán)連鎖產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究院作為中國(guó)產(chǎn)業(yè)界全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈賦能平臺(tái)，始終致力于為產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌賦能，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程、促進(jìn)中國(guó)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、振興區(qū)域經(jīng)濟(jì)，營(yíng)造共創(chuàng)、共生、共享、共贏的院企合作新局面。

　　李院長(zhǎng)指出，在品牌發(fā)展的過(guò)程中，要從戰(zhàn)略出發(fā)，將品牌戰(zhàn)略融入企業(yè)發(fā)展的整體戰(zhàn)略布局中去；同時(shí)，品牌建設(shè)需要長(zhǎng)期的投入和持續(xù)的創(chuàng)新，注重與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)，建立起良好的品牌形象和口碑，形成堅(jiān)實(shí)的品牌內(nèi)涵。連鎖化作為未來(lái)品牌發(fā)展的一個(gè)重要方向，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)連鎖產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究院將順應(yīng)時(shí)代，持續(xù)深耕，為推動(dòng)未來(lái)品牌連鎖化進(jìn)程貢獻(xiàn)力量。

　　李院長(zhǎng)還提到，近年來(lái)，按照黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，國(guó)家發(fā)展改革委積極會(huì)同有關(guān)方面，全力推進(jìn)品牌建設(shè)各項(xiàng)工作，牽頭制定《關(guān)于新時(shí)代推動(dòng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，多措并舉引導(dǎo)各行業(yè)各領(lǐng)域深入開展品牌創(chuàng)建行動(dòng)。品牌建設(shè)現(xiàn)已成為全社會(huì)的廣泛共識(shí)和自覺(jué)行動(dòng)，成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐，成為加快構(gòu)建新發(fā)展格局的生動(dòng)實(shí)踐。中國(guó)品牌正百花齊放，積極展示其在新賽道、新動(dòng)能、新消費(fèi)、新場(chǎng)景等領(lǐng)域的新成果，釋放新魅力。
　　最后，雙方達(dá)成一致共識(shí)，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，品牌建設(shè)既是“承載者”也是“助推器”。應(yīng)堅(jiān)持“用產(chǎn)品說(shuō)話，用質(zhì)量保證，用創(chuàng)新賦能”的品牌價(jià)值導(dǎo)向，持續(xù)構(gòu)建品牌全觸點(diǎn)，以創(chuàng)造之力、品質(zhì)之誠(chéng)、文化之光，讓“中國(guó)質(zhì)量”享譽(yù)全球，讓“中國(guó)品牌”閃耀世界。