品牌戰略專家方志文到訪《中國企業報》集團連鎖 產業經營研究院

　　2024年5月20日，品牌戰略專家方志文到訪《中國企業報》集團連鎖產業經營研究院，受到研究院執行院長李冀陽的熱情接待，隨后雙方就“以品牌促進高質量發展”展開座談。

　　方志文畢業于清華大學，現任北京大學經濟學院研究生導師、北京大學中國全球品牌戰略研究課題組執行組長、中國廣告主協會媒體委員會副主任、國務院“中國品牌日”“中國十大首席品牌官”。是品牌強國（北京）咨詢服務有限公司的創始人。同時，也是品牌強國（北京）咨詢服務有限公司的創始人，在品牌戰略領域擁有著豐富的經驗和卓越的成就。
　　座談會上，方志文老師指出，品牌不僅僅是產品或服務的標識，更是其背后所承載的文化理念和價值觀的體現。企業要深入挖掘自身獨特的價值和文化內涵，并將其融入到品牌塑造的全過程。在數字化時代，品牌要善于利用互聯網和新興技術手段，拓展品牌傳播渠道，與消費者實現更緊密、更即時的互動和連接。
　　過去，我們把全世界的品牌引入中國，今天，我們要把中國的品牌帶向全世界。那么，如何打造具有國際競爭力的中國品牌，方老師給出了他的見解，一要建立品牌體系，夯實品牌發展基礎；二要堅持創新驅動，增強品牌發展動能；三要持續深化改革，完善品牌發展環境；四要加大對外開放，深化品牌交流合作。
　　《中國企業報》集團連鎖產業經營研究院執行院長李冀陽介紹到，《中國企業報》作為中國唯一以“企業和企業家”為報道核心的中央級媒體，是國務院國資委系統最重要的宣傳媒體和新聞信息平臺，一路親歷并見證了中國企業的發展和變革。集團現已形成獨特的以“新聞公信力、大數據支撐力、行業聚集力、企業影響力”為基礎的全球化、全媒體、全價值鏈的產業服務平臺。集團連鎖產業經營研究院作為中國產業界全生態產業鏈賦能平臺，始終致力于為產業、企業品牌賦能，推動產業標準化進程、促進中國產業高質量發展、振興區域經濟，營造共創、共生、共享、共贏的院企合作新局面。

　　李院長指出，在品牌發展的過程中，要從戰略出發，將品牌戰略融入企業發展的整體戰略布局中去；同時，品牌建設需要長期的投入和持續的創新，注重與消費者的溝通和互動，建立起良好的品牌形象和口碑，形成堅實的品牌內涵。連鎖化作為未來品牌發展的一個重要方向，《中國企業報》集團連鎖產業經營研究院將順應時代，持續深耕，為推動未來品牌連鎖化進程貢獻力量。

　　李院長還提到，近年來，按照黨中央、國務院決策部署，國家發展改革委積極會同有關方面，全力推進品牌建設各項工作，牽頭制定《關于新時代推動品牌建設的指導意見》，多措并舉引導各行業各領域深入開展品牌創建行動。品牌建設現已成為全社會的廣泛共識和自覺行動，成為推動高質量發展的有力支撐，成為加快構建新發展格局的生動實踐。中國品牌正百花齊放，積極展示其在新賽道、新動能、新消費、新場景等領域的新成果，釋放新魅力。
　　最后，雙方達成一致共識，在推動高質量發展的進程中，品牌建設既是“承載者”也是“助推器”。應堅持“用產品說話，用質量保證，用創新賦能”的品牌價值導向，持續構建品牌全觸點，以創造之力、品質之誠、文化之光，讓“中國質量”享譽全球，讓“中國品牌”閃耀世界。