從宏觀方面，解讀衡水老白干品牌戰(zhàn)略升級(jí)的意義

　　近年來，品牌戰(zhàn)略升級(jí)已經(jīng)成為營(yíng)銷行業(yè)的一大熱門現(xiàn)象。眾多企業(yè)或品牌紛紛開始根據(jù)市場(chǎng)變化，對(duì)品牌定位、Slogan、視覺設(shè)計(jì)等做出修改升級(jí)，以此來強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心目中的形象認(rèn)知，進(jìn)而給出品牌未來發(fā)展的方向。最近，白酒圈也迎來了一場(chǎng)隆重的品牌戰(zhàn)略升級(jí)—衡水老白干品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)。

　　6月11日上午，在河北省會(huì)石家莊的太行國(guó)賓館，衡水老白干舉行了盛大的“甲等金獎(jiǎng)大國(guó)品質(zhì)”的品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，有眾多重要領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及行業(yè)專家等出席，大家歡聚一堂，共同見證衡水老白干的重要時(shí)刻。

　　“甲等金獎(jiǎng)大國(guó)品質(zhì)”品牌戰(zhàn)略升級(jí)，是衡水老白干繼2018年“喝老白干不上頭”戰(zhàn)略升級(jí)后的又一次重要升級(jí)，它不僅是引領(lǐng)衡水老白干進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)和方向，更是其實(shí)現(xiàn)品牌高端化戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。

　　那么，為何衡水老白干要在此時(shí)提出高端化的品牌戰(zhàn)略升級(jí)？其高端化的品牌戰(zhàn)略升級(jí)是否符合當(dāng)下發(fā)展趨勢(shì)？著名咨詢專家、卓鵬戰(zhàn)略董事長(zhǎng)田卓鵬給出了答案，他表示，衡水老白干堅(jiān)守了品牌特色化的發(fā)展道路，引領(lǐng)了健康化的價(jià)值需求、智能高端化的價(jià)值體驗(yàn)，傳承了大國(guó)文化自信，塑造了更健康的高端白酒。衡水老白干不僅是中國(guó)健康好酒的代名詞，更是中國(guó)健康好酒的價(jià)值標(biāo)桿！同時(shí)，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，田總分別從歷史機(jī)遇、人口機(jī)遇、需求機(jī)遇三個(gè)方向深入淺出的解讀了衡水老白干品牌高端化戰(zhàn)略的三大核心體系和密碼。

　　一、歷史機(jī)遇

　　隨著大國(guó)崛起歷史新機(jī)遇的到來，時(shí)代使命提升了中國(guó)品牌和文化發(fā)展的新高度。世界級(jí)的品牌已不再是西方的專用詞，中國(guó)品牌的崛起，更能展現(xiàn)我們中國(guó)的大國(guó)自信、民族自信和品牌自信。例如古代的陶瓷、絲綢，和現(xiàn)代的中國(guó)李寧、中國(guó)華為等等。尤其現(xiàn)代大國(guó)符號(hào)、文化營(yíng)銷成為品牌高端化的核心戰(zhàn)略，擁有世界級(jí)高度的中國(guó)品牌往往更容易獲得消費(fèi)者的青睞和歡迎。

　　在歷史新機(jī)遇到來之際，衡水老白干的品牌戰(zhàn)略升級(jí)正當(dāng)時(shí)。百年前它攬獲巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)最高榮譽(yù)甲等金獎(jiǎng)大獎(jiǎng)?wù)轮畷r(shí)，便已證明其甲等金獎(jiǎng)大國(guó)品質(zhì)的高端屬性。而衡水老白干歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，品牌價(jià)值賦能，早已使它達(dá)到了中國(guó)白酒品牌的一個(gè)新高度，成為廣大白酒愛好者更喜愛的高端白酒品牌。

　　二、人口機(jī)遇

　　歷史的變革必將帶來人口結(jié)構(gòu)的變化，自改革開放40多年以來，消費(fèi)升級(jí)一直在隨著人口的增長(zhǎng)而不斷地增長(zhǎng)。隨著3億新中產(chǎn)人、500萬高凈值人群的快速崛起，中國(guó)的消費(fèi)時(shí)代也已從“高度增長(zhǎng)”進(jìn)入到“高質(zhì)量增長(zhǎng)”階段。高凈值人群將作為頭部消費(fèi)群體，引領(lǐng)健康消費(fèi)新浪潮。尤其在后疫情時(shí)代，人們更加注重健康方面的品質(zhì)化需求、健康化需求。

　　在新的消費(fèi)形勢(shì)下，衡水老白干能夠洞察到消費(fèi)者的需求，始終堅(jiān)守品質(zhì)與健康的底線，用創(chuàng)新研發(fā)與工藝改進(jìn)的方式發(fā)揮著老白干香型的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)釀造工藝上引進(jìn)現(xiàn)代化科技，保持前端更傳統(tǒng)后端更現(xiàn)代的管理模式，只為釀造一杯好喝不上頭的白酒。可以說，衡水老白干真正做到了“以人為本”。這樣一款品質(zhì)有保障又健康的衡水老白干，顯然更符合人口機(jī)遇下的消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)。

　　三、需求機(jī)遇

　　人口結(jié)構(gòu)的變化，必將帶來不同的消費(fèi)需求。基于人們對(duì)美好生活的向往、需求的升級(jí)，中國(guó)已全面邁進(jìn)品質(zhì)化/健康化發(fā)展階段。未來無論對(duì)于哪個(gè)行業(yè)而言，大健康產(chǎn)業(yè)都將是中國(guó)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10萬億，未來20、30年將能達(dá)到20萬億。這組數(shù)字說明，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變成了未來中國(guó)的重要產(chǎn)業(yè)。而健康的需求，也已經(jīng)從健康行業(yè)深入到酒水茶等各個(gè)領(lǐng)域。于白酒而言，未來具有健康的品類屬性和價(jià)值屬性的白酒品牌，才更符合大環(huán)境下的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　面對(duì)消費(fèi)不斷升級(jí)，越來越多人開始注重健康飲酒與飲酒健康的局面，衡水老白干也在貫徹執(zhí)行著自己的健康發(fā)展理念。一方面它在釀造工藝上確保了其小分子酒、低雜醇油、不上頭更舒適的健康飲酒特點(diǎn)，另一方面還通過河北健康行、健康大講座等方式使其健康營(yíng)銷落地，以實(shí)現(xiàn)老白干的品質(zhì)健康屬性和文化底蘊(yùn)賦能。無論是釀酒工藝還是實(shí)際行動(dòng)，都證明了衡水老白干具有更健康的高端屬性。顯然這樣一款白酒，在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代里，更符合人們對(duì)于健康飲酒的需求。

　　衡水老白干的品牌戰(zhàn)略升級(jí)，顯然是通過大時(shí)代、消費(fèi)者以及市場(chǎng)需求等綜合分析后的升級(jí)部署。正如中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇的評(píng)價(jià)一般，衡水老白干有能力、有基礎(chǔ)、有條件提出并實(shí)現(xiàn)“甲等金獎(jiǎng)，大國(guó)品質(zhì)”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。此品牌戰(zhàn)略不僅順應(yīng)了時(shí)代和市場(chǎng)的發(fā)展需求，更體現(xiàn)了衡水老白干的品質(zhì)自信和品牌自信。未來，衡水老白干將能創(chuàng)造出怎樣的驚人佳績(jī)？讓我們拭目以待！