透過東方甄選看中國文教大變革，貝發知樂殊途同歸

　　不到20天，粉絲總數突破2000萬，累計銷售額達8.63億！誰能想到在剛剛過去的6月份，作為直播屆“新兵蛋子”的東方甄選（新東方在線旗下）火速躥紅，變身攪動電商江湖的那條鯰魚，攻城略地。

　　無獨有偶，另一邊同樣身為文教界“航母”的中國筆類出口大佬——貝發集團也乘勢而上，其主打兒童友好優質成長理念的“貝發知樂”智慧健康文教品牌，也不斷收獲國內重量級合伙人的垂青。兩位巨頭紛紛推出第二曲線讓不少網友驚呼，中國文教這回“玩大了”！

　　是魔幻現實還是自帶主角光環？如果把東方甄選與“貝發知樂”二者的發展軌跡放在一起對比就不難發現，“真誠”與“厚積薄發”六個字，正是這對“文教雙C位”出圈爆紅的最好概括。

　　01 找準定位

　　回歸理性，我們一起來復盤新東方的成功。眾所周知，新東方最不缺的是什么？人才！萬千詩篇手到擒來的優秀教師們。而當這樣一群滿腹詩書的才子，與你像個老友一般，從宇宙聊到自然，從天體物理談到哲學思想……有別于呱噪叫賣式的帶貨，這群前“傳道授業解惑”者們總能在看似不經意間，徹底點燃每個人內心向往美好的那簇火苗，東方甄選的爆紅絕非憑空撞大運，一切成功皆為有跡可循。

　　那么，貝發知樂呢？或許用一句“站在巨人的肩膀上”形容也毫不為過。作為品牌的持有者貝發集團——一家成功破解中國制筆業卡脖子技術難題，回答總理關于“圓珠筆頭之問”“中國制造業之問”的中國制造業單項冠軍、多項國家行業標準制定者，最不缺的是什么？是技術，也是對學生成長行業的深刻理解和底氣！

　　近年來，無論是貝發對PAC植物因子萃取科技的廣泛研究與應用，到成立光學戰略研究中心，進駐全光譜仿真技術領域，還是對關注兒童體態健康的人體工學領域的深入拓展，貝發每一次都出手不凡。在剛剛于廣州落幕的“第二屆中國照明行業高質量發展論壇暨大灣區照明與顯示行業發展論壇”上，貝發更是憑借益光譜護眼科技，斬獲三項“領跑者”大獎，得到行業專業領域的權威認可。

　　02 匹配目標用戶

　　讓我們再拉回到東方甄選，不可否認的是，在高質量復購的背后，不乏中產消費者“為情懷”買單的沖動。尤其是在經歷了數月艱難的疫情防控期，后疫情時代激發了全民對“治愈溫暖”“詩與遠方”的渴望，共鳴共情成為現象級出圈的加速神器，也承載了一家企業日積月累的精神底蘊。

“探訪寧波制造業硬核力量”觀察員組團參觀貝發

　　新東方如此，貝發亦如此。

　　近三十年持續深耕文具文創領域，貝發這家起步于浙江寧波的企業，正也是中國外貿企業最具代表性的縮影。在步步穩扎穩打、收獲行業影響力同時，它也更陪伴和開啟了一代人的青蔥歲月。

　　因而，當這樣一家“內功”深厚的企業基于自己長久以來對學生市場的洞察，推出貝發知樂——圍繞學生優質成長的場景化系統解決方案，則無異是對競爭對手赤裸裸的降維打擊，天生自帶說服力！

　　至于引發投資熱的原因，也很簡單——貝發知樂的主力客群不變，依舊是學生與家長；市場基本邏輯不變——以技術創新與產品服務，滿足學生成長各階段的高品質需求。一句話，痛點早已存在，只是對比在垂類市場的“有限”發揮，貝發顯然已經在“智慧健康文教”的關鍵詞下，找到了可以大展拳腳撬動中國新消費的支點。

　　而貝發對于青少年健康成長的高度關注和在兒童公益領域的持續付出，也足以叫人另眼相看。

　　據可考證的資料顯示，從1997年貝發在貴州臺江縣捐建的第一所“貝發希望小學”，到四川大地震期間，貝發向災區學生捐贈價值600萬元文具產品，再到近日貝發與浙江省微笑明天公益基金會、西安善行公益慈善基金會共同替每一位在文器庫小程序商城下單KN95口罩的消費者完成公益心愿……無數微小的閃光點連接成了一片溫暖的星空，托起更多中國少年的夢。

　　總結一下：

　　在聚光燈外，曝光度目前并不算太高的貝發，在兒童友好與優質成長方面的創新和努力，或許正是我們這個社會所期待的，一家民族企業最真實美好的模樣。

貝發“益路童行”公益活動向大別山深處的孩子們送上成長助力包

　　03 憑底氣“出圈”

　　以東方甄選為媒，新東方從文教領域成功出圈。

　　那么以“貝發知樂”為載體，未來的貝發又有哪些內容值得期待呢？要回答這個問題，首先來看看：在你理解當中的文教是什么？

　　是紙張、筆、本？

　　是一個工廠，幾臺機器，幾百號工人就能搞定的簡單勞動？

　　都不是！這些年，積極響應“雙循環”政策的貝發給出了自己的答案。通過光、空氣、和水的“黑科技”賦能傳統文教，貝發知樂也迅速躋身“值得家長、學校信賴”的白名單，成為不折不扣能夠撫平學生成長焦慮的系統解決方案商。

　　比如針對兒童近視、脊柱側彎、甲醛房間（教室）等問題，貝發知樂不僅立足技術，也在不斷通過自媒體矩陣，聯合該領域知名專家共同為學生和家長做健康知識的科學普及。有技術，有服務，有價值輸出，這是“科技服務”的出圈，更是“心靈服務”的出圈！

　　另外，即便在最擅長的領域，貝發知樂也十分有誠意的做足了升級。例如小紅書上被“瘋狂”種草的靜音筆、n9國潮系列鋼筆……顏值與實力并存，這還是你印象中那個造型刻板、乏味的老文具嗎？

貝發旗下新國風美學品牌n9的醒獅鋼筆套裝

　　一句話，一次出圈不難，持續的出圈才更難能可貴。熱鬧之后，要想真正長盛不衰，無論東方甄選還是貝發知樂都需要時間。