立足國際化，上海貴酒創(chuàng)新中國白酒“未來式”美學(xué)新表達

　　近日，由上海貴酒攜手CCTV《大國品牌》主辦的“意繪天青·共話美學(xué)”活動在江蘇體驗中心圓滿落幕。上海貴酒股份總裁鄢克亞、原央視主持人艾誠與IFG伊波萊茨建筑設(shè)計事務(wù)所高級設(shè)計師Dora Latkoczy齊聚，以上海貴酒·天青貴釀為媒，圍繞上海貴酒“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的品牌定位，開啟了一場融合經(jīng)典與創(chuàng)新的美學(xué)體驗之旅。此外，5位來自上海貴酒的管培生和5位在校藝術(shù)生也來到現(xiàn)場，汲取上海貴酒的美學(xué)靈感與對話精華，用創(chuàng)新美學(xué)新表達即興繪出年輕人心中的天青貴釀，是一次新銳品牌與年輕力量之間互動交流與靈感碰撞的創(chuàng)新之舉。

　　央視聚焦，全球視野助力品牌國際化

　　在原央視主持人、世界銀行國際金融總公司投資顧問“創(chuàng)投女神”艾誠的傾情助力下，定義未來的美學(xué)體驗之旅在時尚前衛(wèi)的體驗中心展開。三位重磅嘉賓分別聚焦美學(xué)理念與品牌理念的共通性，圍繞“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化、未來”五大關(guān)鍵詞，詮釋美學(xué)新觀點，形成了上海貴酒品牌理念的拔高與統(tǒng)一。

　　自獨家冠名CCTV《大國品牌》以來，上海貴酒便不斷以高站位推動品牌的破圈升級。擔(dān)綱主持的艾誠曾任中央電視臺駐紐約財經(jīng)評論員，本次與上海貴酒的合作可謂珠聯(lián)璧合。

　　上海貴酒股份總裁鄢克亞談道，當(dāng)下人們愈加追求生活的高級感和品質(zhì)感，這正好與上海貴酒“釀造更美好生活”的使命不謀而合。因此借鑒國際頂尖烈酒集團的方式，在全國重要城市布局體驗中心，讓體驗中心在承載產(chǎn)品和消費者體驗時，將上海貴酒的品牌主張有效落地，讓觸達的每位消費者都能因上海貴酒而生活更美好。

　　Latkoczy女士則從建筑師的角度發(fā)表了不同的見解，希望作品能為人們創(chuàng)造更美好的生活體驗。Latkoczy女士是德國建筑事務(wù)所IFG伊波萊茨建筑設(shè)計上海辦公室的高級室內(nèi)建筑師和項目負(fù)責(zé)人，也是江蘇體驗中心的總設(shè)計師。在項目設(shè)計過程中，圍繞著“發(fā)現(xiàn)之旅”的概念，Latkoczy女士和團隊利用國際前沿的設(shè)計元素，創(chuàng)造了一個充滿驚喜的沉浸式空間體驗。她希望參觀者在離開體驗中心時，能帶走對上海貴酒品牌一段有意義的記憶。而這一點與上海貴酒的理念恰恰不謀而合，堅持以消費需求為出發(fā)點、創(chuàng)新消費場景，以精耕細作“極致體驗”匹配消費者不斷升級的消費需求，滿足對更美好生活的向往。

　　憑借國際前沿的設(shè)計理念、獨特的設(shè)計風(fēng)格和“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的設(shè)計元素，江蘇體驗中心還拿下了素有“設(shè)計界奧斯卡”美譽的iF設(shè)計大獎（iF Design Awards），該獎項被國際公認(rèn)為當(dāng)代工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域卓有聲望的大獎。

　　融貫古今，品牌基因引領(lǐng)白酒美學(xué)表達

　　差異化是酒業(yè)品牌競爭的根基，而“創(chuàng)新”一直是上海貴酒堅持的品牌基因。以融合經(jīng)典與創(chuàng)新為己任，上海貴酒不斷推出兼具品味和美學(xué)的產(chǎn)品，并在構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣的過程中，打破傳統(tǒng)審美邊界，引領(lǐng)中國白酒時尚美學(xué)的創(chuàng)新表達。上海貴酒·天青貴釀就是其中典型，在酒體工藝、瓶身設(shè)計等方面，以傳統(tǒng)古典美學(xué)融合創(chuàng)新設(shè)計語言，既體現(xiàn)了從傳統(tǒng)文化而來的美學(xué)傳承，也是一種對經(jīng)典的致敬。

　　在設(shè)計上，呈現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代美學(xué)的碰撞，將宋代美學(xué)進行酣暢淋漓地現(xiàn)代化演繹。瓶身以獨具辨識度的天青色，演繹中國宋朝美學(xué)和高端儒雅的酒文化品味；酒體采用陶瓷瓶避光保存，有“瓶儲醇化，自然生香”的作用。同時，飛龍在天的美好寓意、金龍獻瑞的密封圖紋、掌舵內(nèi)心的瓶蓋設(shè)計等，都更具藝術(shù)之美。在工藝上，天青貴釀傳承古法釀造工藝，同時用創(chuàng)新科技的力量賦能釀造工藝，更引進國際團隊，創(chuàng)新勾調(diào)方式，使這款酒“酒如其色”。值得關(guān)注的是，今年秋季的限量新品將用“瘦金體”書寫“天青貴釀”，致敬宋徽宗的藝術(shù)造詣。

　　傳承創(chuàng)新，引領(lǐng)年輕力量注入品牌活力

　　此次活動上海貴酒創(chuàng)新形式，邀請了5位優(yōu)秀的在校藝術(shù)生，在5位上海貴酒管培生的帶領(lǐng)下，通過“三人對話”的美學(xué)啟迪繪畫出心中的上海貴酒·天青貴釀，以此表達他們對“未來”的美好憧憬。

　　他們或從梵高的《星空》中攫取靈感，或結(jié)合孟菲斯風(fēng)格發(fā)散創(chuàng)意，或通過克萊因瓶的樣式表達高貴之感。鄢克亞對同學(xué)們的設(shè)計表達了贊賞，并從工業(yè)設(shè)計、批量生產(chǎn)等角度給出專業(yè)性意見和建議。這是上海貴酒融合經(jīng)典與創(chuàng)新的又一次有益實踐，通過與年輕人一同探討藝術(shù)與品牌價值連結(jié)，上海貴酒與年輕人形成了雙向賦能，為上海貴酒品牌注入了全新活力。

　　“人才”一直是上海貴酒的核心競爭力和最重要的底層邏輯。作為一家有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，上海貴酒始終相信人才的力量，并堅持打造“年輕化、專業(yè)化、多元化、國際化”的四化人才組織，為青年人才賦能。

　　差異競爭，品牌升級用未來定義未來

　　一直以來，上海貴酒都以精細雕琢、反復(fù)打磨的匠心精神，以高品位的體驗中心強化消費者對白酒美學(xué)的認(rèn)知，助力白酒美學(xué)的發(fā)展，勇敢探索白酒行業(yè)的未來。關(guān)于“未來”，鄢克亞也分享了真知灼見，“未來意味著我們要看清楚行業(yè)的發(fā)展趨勢，站在未來思考現(xiàn)在，進而制定戰(zhàn)略路徑?！?br />
　　“用未來定義未來”正是上海貴酒的差異化競爭策略?！吧虾ＹF酒的目標(biāo)很明確，要成為比肩國際一流酒業(yè)集團的綜合性酒企，能夠代表中國白酒真正走向國際市場。”鄢克亞強調(diào)。此次活動，既是上海貴酒立足國際化高度的品牌實踐，也是一次中國白酒的創(chuàng)新美學(xué)表達。未來，上海貴酒將持續(xù)以差異化優(yōu)勢賦予醬酒文化創(chuàng)新表達，樹立起品質(zhì)新標(biāo)桿，以全面爆發(fā)的品牌勢能，詮釋大國品牌榜樣力量，繪制“用未來定義未來”的恢弘藍圖。