蒙牛：中國乳業走出去，產品出海更要品牌出海

　　11月5日至10日，第五屆中國國際進口博覽會在上海舉辦。第五次參展的全球乳業七強蒙牛集團，今年依然是進博會上參展面積最大、品類最豐富的乳制品企業。本屆世博會上，蒙牛攜旗下雅士利、貝拉米、妙可藍多酪鮮生以及合作伙伴阿爾樂（Arla）等品牌集體亮相，充分展示中國乳業領軍企業的出海成就，盡顯世界級品牌魅力。

　　本屆世博會上，蒙牛參展面積擴大到700平方米，參展產品涵蓋液態奶、奶酪、嬰兒配方奶粉、嬰幼兒輔食等多個品類。其中，雅士利展區除展示產品外，還突出展現了今年瑞哺恩聯手名校共創的成果。現場可以看到，瑞哺恩也更新升級了品牌Slogan的表達“親和營養，接力母愛”。

　　蒙牛是今年卡塔爾世界杯的官方贊助商，旗下澳大利亞有機奶粉品牌貝拉米，是FIFA世界杯官方奶粉。展會現場，貝拉米展臺現場設計了島嶼足球場等足球元素，充分展示世界杯官方贊助商身份和品牌風采。給觀眾帶去“全感官體驗”的展位，讓觀眾流連忘返。

　　卡塔爾世界杯即將開幕，作為2022FIFA世界杯全球官方贊助商，蒙牛將通過這一全球頂級體育賽事，向世界傳達健康、品質、營養的品牌主張，展現中國乳品企業風采，打造更具全球影響力的中國品牌。

　　品牌國際化是中國乳業走出去的重要組成部分。近年來，蒙牛在積極推動“產品出海”的同時，深入實施全球品牌升級戰略，通過攜手FIFA世界杯、迪士尼、環球度假區等全球知名IP，不斷拓展合作邊界，持續賦能品牌價值，推進中國故事和中國聲音的全球化表達，促進品牌國際影響力進一步提升。在2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜上，蒙牛品牌價值達到97.26億美元，同比增長15%。

　　除了常年攜手進博會，蒙牛還是國際乳品聯合會（IDF）、全球乳業論壇（GDP）、消費品論壇（CGF）、世界經濟論壇（WEF）工商理事會四個權威國際組織中來自中國乳業的高級別成員，以及首批加入由聯合國糧農組織等聯合發起的全球“乳業凈零之路”氣候倡議的中國乳品企業，蒙牛依托這些國際平臺，向世界持續講述中國乳企的發展故事、責任故事、綠色故事，積極融入全球乳業治理，充分展示著中國乳企的品牌力量。

　　未來，蒙牛將堅持“草原牛，世界牛，全球至愛，營養20億消費者”的愿景，深度參與中國乳業高水平對外開放的同時，不斷增強中國乳業世界話語權，引領中國乳業品牌更好地閃耀在世界舞臺。