TCL空調(diào)雙11位居4個(gè)榜單第一 ，好新風(fēng)空調(diào)誰說了算？

　　2022年快要過去了，在空調(diào)行業(yè)，這是屬于新風(fēng)空調(diào)的一年。

　　如果說2021年新風(fēng)技術(shù)在行業(yè)中卷起的旋風(fēng)只是初露鋒芒，那么經(jīng)過整整2年的市場錘煉、技術(shù)升級、用戶養(yǎng)成，以TCL空調(diào)為代表的新風(fēng)技術(shù)陣營正在迎來一個(gè)屬于它們的嶄新時(shí)代。

　　GFK公開的數(shù)據(jù)顯示，過去的三個(gè)季度中新風(fēng)空調(diào)呈現(xiàn)出持續(xù)的爆發(fā)性增長。全年量額同比增長幅度有望達(dá)到83%和57.9%。這種增勢更有望延續(xù)至2023年，預(yù)計(jì)明年量額可實(shí)現(xiàn)54%和41.7%的增幅。

　　新風(fēng)功能作為空調(diào)行業(yè)的一大風(fēng)口，幾乎吸引了所有企業(yè)的積極參與，如果說最開始時(shí)“小荷才露尖尖角”的狀態(tài)預(yù)示著新風(fēng)空調(diào)可能會有一個(gè)理想的未來；那么隨著大量的數(shù)據(jù)井噴式?jīng)坝慷鴣?#xff0c;品牌、渠道、消費(fèi)者都已經(jīng)不約而同的意識到健康升級對于市場、生活以及購買決策所帶來的重大改變。

　　借用TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林的話來總結(jié)這種變化就是——“第三代空調(diào)是新風(fēng)空調(diào)，將要解決的是智慧健康需求”。那么，在高速迭代的商業(yè)競爭中，智慧和健康如何切實(shí)落地？

　　在亂花漸欲迷人眼的產(chǎn)品選擇中我們又如何評判什么樣的新風(fēng)技術(shù)是真新風(fēng)，哪一款新風(fēng)空調(diào)是好空調(diào)呢？

　　站在行業(yè)觀察者和一名普通消費(fèi)者的雙重立場上，我認(rèn)為客觀評價(jià)新物種，需要重視實(shí)際體驗(yàn)、理解品牌布局以及相信權(quán)威判斷。

　　斬獲京東新風(fēng)空調(diào)排行榜銷額第一，TCL新風(fēng)空調(diào)引爆“雙11”

　　新風(fēng)空調(diào)市場聚勢兩年多，已經(jīng)經(jīng)歷過多個(gè)電商大促節(jié)點(diǎn)以及旺銷熱季的洗禮，對于品牌、產(chǎn)品市場口碑的積累分化也已初具雛形。如果要問什么樣的新風(fēng)是好新風(fēng)，市場的問題還需要交給市場來回答。

　　就在今年“雙11”啟動的關(guān)鍵窗口期，近年來在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域一直處于引領(lǐng)地位的TCL空調(diào)再次以全渠道銷售額同比增長394%的戰(zhàn)績，成為10月31日20：00—24：00雙十一開門紅期間的新風(fēng)空調(diào)全渠道銷售增速冠軍。同時(shí)據(jù)10月27日的京東家電競速榜顯示，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅱ系列產(chǎn)品斬獲“雙11”京東家電空調(diào)服務(wù)口碑冠軍，并在“雙11”京東新風(fēng)空調(diào)TOP10榜單中占據(jù)三席成為上榜數(shù)量冠軍。

　　不僅起步增速驚人，TCL新風(fēng)空調(diào)在今年“雙11”全程取得的成績同樣彰著顯新風(fēng)空調(diào)品類領(lǐng)頭羊的身份。

　　據(jù)京東戰(zhàn)報(bào)，10月31日20：00至11月11月24：00期間，京東自營空調(diào)線上銷售在新風(fēng)品類的強(qiáng)勢帶動下呈現(xiàn)出全面的結(jié)構(gòu)升級態(tài)勢，整體成交額超42億元，其中新風(fēng)品類增長150%。

　　在新風(fēng)空調(diào)銷售排行榜中，TCL空調(diào)一騎絕塵成為行業(yè)第一，同時(shí)TCL1.5匹小藍(lán)翼躋身新風(fēng)空調(diào)TOP5單品。TCL空調(diào)也因此實(shí)現(xiàn)了電商全渠道銷售額47%的大幅增長，和行業(yè)長期的低迷走勢判若兩途。

　　TCL空調(diào)在今年電商大促中取得的好成績并非偶然。我們復(fù)查了過去2年間各類電商節(jié)點(diǎn)的最終銷售戰(zhàn)報(bào)，“TCL新風(fēng)空調(diào)”、“小藍(lán)翼II”始終出現(xiàn)在新風(fēng)空調(diào)品類的榜單頭名或前列，可見是品牌的堅(jiān)持和用戶的正向反饋?zhàn)孴CL空調(diào)成為了當(dāng)前消費(fèi)者心目中最好的新風(fēng)空調(diào)。

　　此次TCL空調(diào)在開門紅階段就斬獲“雙11”京東預(yù)售榜“空調(diào)口碑服務(wù)榜第一”和“新風(fēng)空調(diào)上榜數(shù)量冠軍”，既是TCL近年來在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域引領(lǐng)優(yōu)勢的一種延續(xù)，也是其科技化創(chuàng)新形象在終端層面、用戶層面的展露。

　　最全的系列，最權(quán)威的“國際領(lǐng)先”，最貫徹到底的新風(fēng)布局

　　如果我們把時(shí)間軸稍稍往前撥動，2020年底空調(diào)行業(yè)還沉浸在疫情帶來的長久沉默以及伴隨長期高同質(zhì)化競爭陷入的無限內(nèi)耗里。創(chuàng)新？找不到方向；換道？包括頭部品牌在內(nèi)的不少企業(yè)最終折戟沉沙。

　　所以，當(dāng)新風(fēng)空調(diào)以一種橫斷山脈的大格局姿態(tài)出現(xiàn)在市場中時(shí)，行業(yè)最先考慮的是，新風(fēng)技術(shù)的落地和持續(xù)迭代能力、消費(fèi)者的接受能力、以及技術(shù)持續(xù)發(fā)展后的行業(yè)規(guī)則制定。而當(dāng)健康需求在消費(fèi)端集中爆發(fā)的時(shí)刻，消費(fèi)者最先關(guān)心的也是，到底哪一種新風(fēng)技術(shù)是最實(shí)用、最智慧、最健康的。

　　從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)領(lǐng)先的角度來看，TCL空調(diào)是這個(gè)領(lǐng)域毋庸置疑的執(zhí)牛耳者。今年2月，由中國科學(xué)院院士西安交通大學(xué)何雅玲教授擔(dān)任鑒定委員會主任，組織了行業(yè)最頂級權(quán)威專家組，一致鑒定TCL能夠?qū)崿F(xiàn)“大新風(fēng)量、低噪音”“空氣質(zhì)量實(shí)時(shí)顯示控制”“發(fā)明小藍(lán)翼實(shí)現(xiàn)恒溫舒適效果”等效果的基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量低噪音技術(shù)達(dá)到“國際領(lǐng)先”水平。實(shí)際上，自2018年以來TCL空調(diào)已擁有五項(xiàng)“國際領(lǐng)先”技術(shù)，分別是基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量低噪音技術(shù)、新型高效變頻技術(shù)、變頻節(jié)能及電量可視化技術(shù)、智慧柔風(fēng)技術(shù)、室外60℃高溫強(qiáng)冷技術(shù)。

　　除了在研發(fā)端口持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，帶領(lǐng)行業(yè)共克時(shí)艱，TCL空調(diào)對市場的多樣化以及場景的多元化方面也做了全方位的考量。截至目前，TCL空調(diào)擁有全行業(yè)最齊全的系列化新風(fēng)產(chǎn)品矩陣，從去年3月推出業(yè)內(nèi)首款免擴(kuò)孔大新風(fēng)量小藍(lán)翼新風(fēng)掛機(jī)之后，僅用一年的時(shí)間率先于行業(yè)形成了全冷量段、全價(jià)格段的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品系列。

　　更關(guān)鍵的是，TCL空調(diào)在新風(fēng)賽道一以貫之的清醒和堅(jiān)定，不僅加速了賽道發(fā)展，也讓“無新風(fēng)？不空調(diào)”時(shí)代根本的產(chǎn)品理念得以落地生根。TCL空調(diào)在行業(yè)率先，并宣布5年完成新風(fēng)空調(diào)的全面布局，5年后不銷售無新風(fēng)功能產(chǎn)品。這意味著TCL空調(diào)有望在5年中憑借新風(fēng)賽道提供的持續(xù)推動力重整產(chǎn)業(yè)方向，重塑行業(yè)格局，并且更精確的定義什么是真正好的信封空調(diào)。對于消費(fèi)者來說，更健康、更智能、更舒適的空氣生活即在眼前。

　　真新風(fēng)，敢于挑戰(zhàn)生活中更多“不可能”

　　哪怕是僅僅是在一年半以前，也沒有人敢把TCL空調(diào)和空調(diào)頭部聯(lián)系起來，盡管TCL空調(diào)在制造端和渠道培養(yǎng)上都頗有底蘊(yùn)，固化的行業(yè)格局也總會打破許多幻想。但隨著新風(fēng)空調(diào)這條加速賽道以睥睨眾商之勢席卷全行業(yè)后，作為賽道領(lǐng)軍人的TCL空調(diào)實(shí)實(shí)在在地站在了聚光燈下。

　　這時(shí)，我們所有人才反應(yīng)過來，這是一個(gè)用戶為王的時(shí)代。

　　基于此，我們再回頭看最開始就提出的那個(gè)問題——怎樣的新風(fēng)空調(diào)才是好空調(diào)？我們認(rèn)為，被用戶所認(rèn)可的，滿足用戶需求，全面提升現(xiàn)階段健康智慧體驗(yàn)的，以及在未來擁有持續(xù)進(jìn)化迭代能力的新風(fēng)空調(diào)就是好的。從當(dāng)前的主要消費(fèi)訴求來看，消費(fèi)者想要大風(fēng)量，小藍(lán)翼II掛機(jī)創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)了60m3/h大新風(fēng)量，遠(yuǎn)超國家標(biāo)準(zhǔn)，36分鐘即可為臥室換新空氣，同時(shí)兼顧低噪音。用戶希望安裝更便利，TCL空調(diào)開發(fā)專利D型新風(fēng)管設(shè)計(jì)，巧妙將新風(fēng)管道和制冷管道結(jié)合在一起，解決了二次打墻孔或擴(kuò)孔的問題，沿用原孔位即可安裝。

　　部分年輕用戶的健康意識更強(qiáng)，希望在室內(nèi)新風(fēng)之余，空調(diào)還能夠保證智能凈化、除菌。TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼ll不僅實(shí)現(xiàn)了依靠內(nèi)置的TVOC氣體傳感器對多種有害氣體進(jìn)行智能感應(yīng)凈化，四重HEPA濾網(wǎng)搭載納米級大小濾孔，在引入室外新風(fēng)時(shí)，可以層層過濾掉PM2.5、細(xì)菌等有害物質(zhì)，讓吹入室內(nèi)的每一縷新風(fēng)都潔凈如新。

　　因此無論在產(chǎn)品力還是技術(shù)方面，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II無疑滿足了消費(fèi)著所有的需求，做到真的好新風(fēng)空調(diào)。

　　2022年初，TCL發(fā)布了全新品牌口號——敢為不凡（INSPIRE GREATNESS），TCL空調(diào)希望自身能夠不斷探索發(fā)起挑戰(zhàn)，保持進(jìn)取與堅(jiān)持，也希望激勵人們把握生命中積極、時(shí)尚、創(chuàng)新和智慧的時(shí)刻，探索生活的無限可能。我們常說，營銷3.0時(shí)代，是以價(jià)值觀為導(dǎo)向的品牌塑造時(shí)代，在小藍(lán)翼Ⅱ等新風(fēng)空調(diào)屢次創(chuàng)造出令另行業(yè)和用戶驚喜的價(jià)值時(shí)，無形中TCL的品牌力已經(jīng)今非昔比。

　　越是在不確定的時(shí)代，越是要找到內(nèi)心確定的熱愛，我們希望看到所有人都能和TCL空調(diào)一樣找到自己的小確幸，堅(jiān)持下去，成為更好的自己。