世界杯圓滿落幕，蒙牛瑞哺恩線上線下整合營銷破勢出圈

　　梅西梅開二度，姆巴佩上演帽子戲法，北京時間12月19日凌晨，精彩紛呈的點球大戰后，阿根廷7：5擊敗法國，再度上演王者歸來，梅西眾望所歸加冕球王，姆巴佩勇奪金靴。這場跌宕起伏的全球狂歡，令全世界球迷共同見證英雄摘冠、新星崛起的體育神話，也展現出拼搏不止、奮勇向前、天生要強的體育競技精神。

　　兩大品牌代言人同時會師決賽，蒙牛“押題全中”，彰顯品牌極具前瞻性的戰略眼光，依靠多年行業沉淀與雄厚品牌實力，蒙牛瑞哺恩也借勢連續兩次登上世界杯舞臺，榮膺2022FIFA世界杯全球官方指定奶粉。以“要強精神”為聯結，以世界品質為根基，蒙牛瑞哺恩精心打造一系列世界杯營銷活動，引爆全網話題，實現門店、品牌、消費者三方共贏。

　　聯動渠道打造動銷新標桿，世界杯營銷結碩果

　　作為疫情以來的首屆世界杯，本屆賽事承載了人們更為強烈的熱情和期待，借助這一契機，為進一步增強與消費者的互動，蒙牛瑞哺恩在線上線下開展“玩轉世界杯”系列主題活動，打造良好的消費體驗。

　　據悉，蒙牛瑞哺恩攜手全國多個重點渠道合作伙伴完成近萬家門店的瑞哺恩奶粉世界杯形象布置，并在華中、華南、華東等地區累計組織了近萬場“萌寶世界杯”主題活動。以世界杯為橋梁，通過親子互動、育兒課堂等多種形式，推動樹立科學育兒，受到了眾多親子家庭的好評。

　　在世界杯舉辦期間，蒙牛瑞哺恩更在線上啟動達近千場社群運營及直播活動，推出開罐領紅包、贏取世界杯IP禮品等多樣玩法，切切實實讓消費者受益。其中，風靡多個社群的線上“球王爭霸賽”小游戲吸引上萬人參與，這一亮眼數據更是充分驗證了活動的成功性。

　　業內人士認為，以世界杯為聯結，聚焦門店和消費者需求，蒙牛瑞哺恩發揮渠道優勢，通過線上線下聯動，成功打造完整的傳播閉環，為品牌帶來可觀的流量曝光，為嬰配粉市場動銷提供了成功的營銷范本。

　　對此，蒙牛瑞哺恩有關負責人表示，“通過此次世界杯動銷，蒙牛瑞哺恩世界杯期間開罐數實現環比雙位數增長，觸達近百萬目標消費者，不僅讓消費者和門店同時獲利，更進一步讓寶媽寶爸了解到瑞哺恩奶粉的高品質，為塑造瑞哺恩奶粉世界品質的形象帶來積極影響。”

　　新品恩至和菁至重磅上市，實力定義世界品質

　　世界杯上的閃耀亮相，不僅為蒙牛瑞哺恩帶來頂尖的流量曝光，還展示出其占位國貨奶粉市場的信心。作為民族乳業的領頭羊，蒙牛瑞哺恩始終致力于科研創新，秉承“更親和才適合”的品牌理念，匯聚頂尖科研成果打造比肩世界品質的奶粉，為中國寶寶帶來親和營養。

　　日前已上市的蒙牛首款新國標奶粉瑞哺恩恩至，率先應用了全球領先的母乳科研成果MLCT結構脂和新型OPO，為行業嬰配粉的配方設計帶來顛覆式突破，據了解，MLCT結構脂成分更是新國標目前唯一獲批寫入配料表里的創新成分。聚焦“好吸收+頂配營養”，瑞哺恩恩至打造全面親和配方，好吸收的基礎上，更全面滿足新生代父母的科學喂養需求。

　　此外，瑞哺恩旗下另外一款新國標新品菁至也具備出色的產品力，作為蒙牛品牌旗下首款零碳產品，菁至采用烏蘭布和沙漠有機生牛乳，奶源獲中歐雙有機認證，以皇冠標準站在食品安全金字塔頂端，并依托出眾的產品配方，如珍稀有機OPO、益生元、益生菌、核苷酸等引領有機奶粉新選擇。

　　以創新為動力，以品質為根基，承載守護國民健康的責任初心，為了更好地提升產品品質，蒙牛瑞哺恩對標全球最嚴歐盟標準開啟覆蓋奶源、生產、加工全方位的質量升級，交出國內4家工廠順利拿下國際權威認證機構SGS授予的歐盟食品標準認證的好成績，更成為國內首款榮獲食品歐盟標準評估認證的嬰配乳粉產品，持續保持行業質量標桿地位。

　　未來，蒙牛瑞哺恩將繼續深耕產品創新，用頂尖的科研實力和強大的品質管理為國民健康保駕護航，為“健康中國”戰略的實現貢獻卓越力量。