可持續(xù)時(shí)尚如何踐行？URBAN REVIVO（UR）抓住時(shí)尚新機(jī)遇

　　2023年伊始，WWD中文版發(fā)布《時(shí)尚產(chǎn)業(yè)風(fēng)向與趨勢洞察報(bào)告》，該報(bào)告指出，可持續(xù)時(shí)尚將從“選修”成為“必修”。

　　消費(fèi)者的責(zé)任意識在提升。根據(jù)報(bào)告，時(shí)尚行業(yè)是全球第二大高污染行業(yè)，消費(fèi)者希望在購買時(shí)了解面料來源是否可持續(xù)，生產(chǎn)過程是否環(huán)境友好，企業(yè)是否有社會責(zé)任意識。經(jīng)歷了特殊的三年，消費(fèi)者更需要可持續(xù)的時(shí)尚品牌。

　　在持續(xù)倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念與循環(huán)經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，品牌如何穿越消費(fèi)周期，依靠的正是切合消費(fèi)者的多樣化與個(gè)性化需求，探索可持續(xù)時(shí)尚。在易觀與藍(lán)鯊消費(fèi)評估確定的中國新消費(fèi)未來獨(dú)角獸TOP100中，時(shí)尚品牌UR成為其中之一。

　　抓住可持續(xù)時(shí)尚機(jī)遇，并不是跟風(fēng)

　　2015年起，UR就開始品牌轉(zhuǎn)型重塑。UR創(chuàng)始人李明光曾表示，他決心解決快時(shí)尚品牌三大痛點(diǎn)：原創(chuàng)性不強(qiáng)、質(zhì)量不好和可持續(xù)性不高，他要推動(dòng)快時(shí)尚商業(yè)模式的引領(lǐng)性變革和創(chuàng)新。

　　如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)時(shí)尚，UR內(nèi)部一直在探索討論。正如前文所說，消費(fèi)者關(guān)注的的問題，UR用行動(dòng)回答。據(jù)內(nèi)部人士介紹，在產(chǎn)品上，他們做了很多相關(guān)嘗試，比如將廢棄塑料轉(zhuǎn)化成環(huán)保紗線投入到生產(chǎn)中，能夠?qū)⒅圃爝^程中的水污染降到最低。UR連續(xù)推出的環(huán)保膠囊系列的主面料是獲得了國際GRS的認(rèn)證的、利用回收塑料瓶再生的新型環(huán)保面料REPREVE循環(huán)再生滌綸。在面料采購和研發(fā)上，UR致力于找到更綠色、更環(huán)保的發(fā)展方向。

UR環(huán)保膠囊系列將可持續(xù)主張融入日常著裝之中

　　同時(shí)，作為快時(shí)尚創(chuàng)領(lǐng)品牌，UR還一直致力于改善快時(shí)尚被人詬病的地方——犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，更新迭代加快，對地球造成更大的負(fù)擔(dān)，以“適度”為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品更新迭代，更專注于質(zhì)量和舒適度的提高，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的偏見。在情人節(jié)期間，UR發(fā)布2023情人節(jié)系列，以連衣裙、半裙、襯衫和外套為主，注入英倫玫瑰色主調(diào)，更具高品質(zhì)時(shí)尚感。

　　值得關(guān)注的是，UR還以優(yōu)惠券、積分獎(jiǎng)勵(lì)等方式鼓勵(lì)消費(fèi)者自備購物袋并發(fā)起“舊衣煥新”計(jì)劃，倡導(dǎo)可持續(xù)的時(shí)尚生活方式，共筑人與自然的和諧關(guān)系。

　　ESG理念盛行，可持續(xù)是戰(zhàn)略高度

　　將可持續(xù)發(fā)展愿景納入生產(chǎn)指標(biāo)，并將其與財(cái)務(wù)模型聯(lián)系起來，正逐漸成為一種趨勢。UR是引領(lǐng)時(shí)尚潮流的品牌，將會更多履行企業(yè)社會責(zé)任，貫徹可持續(xù)發(fā)展理念。

“錯(cuò)襪行動(dòng)”UR消費(fèi)者

　　在去年12月，UR聯(lián)合WABC藝途公益基金會發(fā)起“錯(cuò)襪行動(dòng)”，并肩向社會傳遞美與愛，將目光聚焦于來自星星的孩子們，鼓勵(lì)每一個(gè)人通過“錯(cuò)襪”表達(dá)自己的獨(dú)特態(tài)度和對多元文化的包容接納，給予弱勢群體真正所需的關(guān)懷與尊重。2020年，UR和一個(gè)地球自然基金會（OPF）共同開展了為期一年的“守護(hù)中華白海豚”公益計(jì)劃。2021年通過邀請插畫師創(chuàng)作“海洋保護(hù)”主題的藝術(shù)作品，共同創(chuàng)作環(huán)保膠囊系列，以線上線下藝術(shù)展的方式喚醒大眾環(huán)保意識，號召消費(fèi)者參與到“守護(hù)瀕危物種”的公益項(xiàng)目之中。

UR在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域不斷探索，積極參與環(huán)保實(shí)踐

　　據(jù)了解，在公司內(nèi)部，UR不僅會對公司職工進(jìn)行環(huán)境保護(hù)教育工作，提高環(huán)境保護(hù)意識，還會要求OEM供應(yīng)商嚴(yán)格遵守ESG要求，與ESG表現(xiàn)較好的供應(yīng)商建立穩(wěn)定合作關(guān)系。此外，在UR線下門店購買環(huán)保系列產(chǎn)品或自帶購物袋，還可以獲得會員獎(jiǎng)勵(lì)積分。如需要購物袋，UR會提供可降解、可回收包裝供消費(fèi)者使用。

　　一直以來，UR積極承擔(dān)與之相匹配的企業(yè)社會責(zé)任，將可持續(xù)發(fā)展作為品牌未來的重要戰(zhàn)略并付諸實(shí)踐。如此堅(jiān)持ESG建設(shè)的UR，消費(fèi)者會用品牌消費(fèi)力進(jìn)行投票！