5月9日,在第七個中國品牌日到來之際,中國東航在上海國際會議中心舉辦的“品牌·讓世界更美好”——首屆中國品牌全球傳播力大會上,獲評“央企國際傳播‘優質聲量’”獎。中央企業和中央金融機構中,共有3家獲此殊榮。中國東航宣傳部(品牌部)相關負責人作為唯一央企代表,作題為“發揮民航特色優勢以品牌創新賦能全球傳播力建設”的優秀案例交流分享。
近年來,黨中央國務院持續加強對品牌建設工作的頂層設計,各方扎實推進品牌的培育、創建、提升、推廣,新一批中國品牌迅速崛起。作為中國品牌日系列活動之一,此次大會由新華社主辦,百余名企業代表、媒體記者等參會。大會發布了《中國品牌全球傳播力研究報告(2023)》,該報告綜合評估了中國品牌的全球傳播力發展現狀,30個綜合領域及9個單項領域優秀案例入選。
主辦方點評:“東航在全球傳播實踐中注重以國家戰略為宏觀,將傳播內容與國家主旋律緊密結合,與國際關切的公共議題緊密聯動,通過積極策劃社交媒體話題,塑就中國央企可敬的形象”。中國東航表示,東航不僅致力于為廣大旅客提供“四精”服務,更將借助中國品牌全球傳播力大會等重要平臺,攜手各方講好中國故事、上海故事、東航故事。
多年來,中國東航充分發揮航空業橋梁紐帶作用和開放窗口優勢,致力于講好中國品牌故事、打造央企國際傳播優質聲量,已連續兩年獲評國際權威機構ESG評級全球航司并列第一,連續多年位居央企海外網絡傳播力前列。東航以“一帶一路”倡議十周年為契機,多語種講述搭建“空中絲路”的實踐故事;連續兩年高規格承辦“北外灘國際航空論壇”,去年發布“中國東航超級承運人”“智慧航空”等多項成果,影響深遠;開展覆蓋“全球、全程、全矩陣”的互動傳播,吸引海外“粉絲”800余萬;連續五年全方位參與進博會,將世博文化傳播全球。此外,東航還聚合790余架飛機、全球服務營銷場所,打造“精準、精致、精細——精彩”的沉浸式品牌體驗,“東航那碗面”“東航那杯茶”等多次斬獲國際大獎,獲得全球旅客公眾的廣泛好評。
據悉,在2023年中國品牌日活動期間,1000家左右的品牌企業將匯聚上海世博展覽館,數十家上海品牌將集體“亮相”。中國東航在活動現場開設了主題展臺,全方位展示東航客艙服務、機上餐食和科技創新產品,附以MR設備、三維立體視景等技術,打造沉浸式觀展體驗。同時,東航還將參加論壇交流等多項活動。
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