快手上市后集團層面首次盈利，一季度總營收252.2億元

　　5月22日，快手科技發布2023年第一季度業績，總營收同比增長19.7%至252.2億元。首次實現上市后的集團層面整體盈利，經調整凈利潤達4200萬元。

　　用戶規模方面，得益于精細化的運營管理策略和多元的內容供給，快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶再創新高，分別達到3.743億和6.544億，同比增長8.3%和9.4%，短視頻及直播內容的總觀看次數同比增長超10%。平臺的社區活力和社交屬性也在持續增強，一季度，快手應用的互關用戶對數累計達到296億對，同比增長57.6%。

　　快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示：“我們在2023年第一季度取得了強勁的業績，上市后集團層面調整后凈利潤首次轉正，在盈利能力上取得重大突破。這主要得益于我們用戶指標新高、收入增長和運營效率提升等方面的合力與推動。在2023年，我們將繼續利用科技為用戶帶來優質體驗和服務，并賦能內容創作者、廣告主和商家，同時為我們龐大而又充滿活力的生態系統釋放變現潛力，為我們的股東和生態系統的參與者創造長期價值。”

　　中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端表示：整體實現盈利，意味著過去靠融資和上市驅動增長的發展模式，已經初步告一段落，下一步就是自我造血。觀察快手一季度的財務數據指標，以及關鍵的非財務的指標，可以看到整個平臺在面向未來內容形態進行精細化的運營，尤其是通過數據賦能，技術賦能進一步強化對平臺上各方主體的深度服務能力做得很出色，這也是營收增長的重要底層支撐。

　　電商業務方面，一季度，快手電商交易總額（GMV）同比增長28.4%至2248億元。伴隨快手持續加強信任電商生態建設，貫徹全域經營策略，一季度快手電商的經營者數量持續增長，數據顯示，一季度，快手月均入駐品牌數量同比提升約30%，品牌自播GMV同比提升約70%。3月的月均新入駐企業商家數量及月均新動銷企業商家數量均有超50%的同比增長。電商月活躍買家數及客單價也同比持續增長，月度下單頻次同比上升。

　　此外，為了進一步促進健康的商達關系，快手電商還推出了“川流計劃”，在商家與達人之間建立橋梁，讓商品和流量更好的流動起來，形成飛輪效應。數據顯示，第一季度川流計劃給參與的經營者整體帶來的GMV增量超過15%，預計二季度這一數字將達到20%。

　　電商經營場域方面，今年一季度，快手電商也進一步補齊了貨架場景，在快手小店買家首頁開辟了新商城入口，用于更好的承接高活躍買家的確定性需求。數據顯示，2023年一季度，快手泛貨架場的流量同比增長58%，GMV同比增長76%。

　　線上營銷方面，今年2月，快手率先在短視頻直播行業提出“全店ROI”這一新型經營理念，鼓勵商業客戶以更加全域的運營視角在快手提高經營效率，聚焦品牌心智的打造和人群資產的沉淀，保障投放效果。這一理念也在今年的快手電商三八節等電商營銷節點被更多客戶認可。

　　此外，一季度，快手不斷開拓品牌廣告產品矩陣，持續打通營銷的品、效、銷全鏈路，完善品牌廣告生態基建。在此基礎上，針對品牌多元的營銷場景訴求，提供定制化、差異化的營銷解決方案。數據顯示，一季度，快手品牌廣告收入同比增長超20%。

　　展望未來，快手也將持續對商業化流量進行提效和擴容，釋放更多商業增量。數據顯示，Q1每月平均有超過4.2億的用戶使用快手搜索，單日搜索次數峰值突破6.5億次，由搜索帶來的GMV同比增長翻倍，搜索廣告收入同比增長超50%，這也意味著快手在廣告、電商等業務上還存在著充分的流量擴容空間。