對(duì)話郁杰先生，弘揚(yáng)沂蒙精神，探索魯南制藥品牌營(yíng)銷升級(jí)之路

　　青春就要正能量！

　　由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)協(xié)辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)承辦，”青春就要正能量“2023學(xué)院獎(jiǎng)·益青春?jiǎn)?dòng)儀式于5月11日在中國(guó)傳媒大學(xué)廣告博物館報(bào)告廳隆重舉行，引領(lǐng)青年參與紅色公益行動(dòng)，弘揚(yáng)新時(shí)代沂蒙精神。

　　創(chuàng)意星球網(wǎng)作為本次活動(dòng)獨(dú)家承辦單位，聯(lián)合邀請(qǐng)網(wǎng)易傳媒、微博、中國(guó)天氣等多家媒體，對(duì)本次大賽的公益合作伙伴——魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān)郁杰先生進(jìn)行專訪，就魯南制藥面向青年弘揚(yáng)沂蒙精神及紅色精神對(duì)于品牌升級(jí)的重要影響等方面進(jìn)行了深度訪談，探討魯南制藥的品牌升級(jí)之路。

　　新時(shí)代價(jià)值：面向青年人弘揚(yáng)紅色精神正當(dāng)時(shí)

　　郁杰：魯南制藥誕生于沂蒙，發(fā)展在沂蒙，有責(zé)任、有義務(wù)、有條件去宣傳和弘揚(yáng)好沂蒙精神的普世價(jià)值。

　　當(dāng)代年輕人擔(dān)負(fù)著民族復(fù)興的偉大歷史重任，作為我黨四大精神之一的“沂蒙精神”，是唯一一個(gè)以人民為背景，體現(xiàn)“黨群和軍民關(guān)系”的精神，是社會(huì)急需且可踐行的精神。

　　魯南制藥誕生于沂蒙，發(fā)展在沂蒙，有責(zé)任、有義務(wù)、有條件去宣傳和弘揚(yáng)好沂蒙精神的普世價(jià)值。沂蒙精神是也是魯南制藥文化品牌建設(shè)中的重要組成部分。一代代魯南人在“黨群同心、軍民情深、水乳交融、生死與共”的沂蒙精神中汲取營(yíng)養(yǎng)，結(jié)合自身，凝練升華，用魯南制藥人的方式回饋社會(huì)，健康世界。

　　其實(shí)，最近很火的“淄博燒烤”現(xiàn)象，就很好的詮釋了沂蒙精神中關(guān)于“黨群關(guān)系”的內(nèi)涵，從“大政府”到“小政府”，從“管理型”政府到“服務(wù)型”政府的轉(zhuǎn)變，解決了黨群同心的問(wèn)題，就解決了民生問(wèn)題，也解決了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題，最終達(dá)到從中央到地方都交口稱贊的“政通人和”的理想境界。

　　新命題變化：讓沂蒙精神主題創(chuàng)作更“實(shí)”更易“做

　　郁杰：新初衷、新期待，聚焦“傳”與“承”，強(qiáng)化青年人在傳承沂蒙精神方面該怎么樣做。

　　本屆大賽中，魯南制藥延續(xù)“弘揚(yáng)新時(shí)代沂蒙精神”的立意，發(fā)起“沂蒙星火青春傳承”主題，應(yīng)該更“實(shí)”更易“做”。不因事小而不為，做總比不做強(qiáng)，星星之火可以燎原。更加聚焦“傳”與“承”，強(qiáng)化青年人在傳承沂蒙精神方面該怎么樣做。在命題上為新時(shí)代沂蒙精神加入了更具象化的精神內(nèi)涵，如新時(shí)代企業(yè)家精神、科研精神、工匠精神、服務(wù)精神。并增加了文創(chuàng)設(shè)計(jì)類別，給予年輕人更多創(chuàng)作的空間。以此鼓勵(lì)青年人以年輕化、時(shí)代感的視角，通過(guò)挖掘生活中符合傳承新時(shí)代沂蒙精神的相關(guān)人物、事件，以平凡的沂蒙精神傳承人故事來(lái)感染人、以生活中非凡的事件來(lái)鼓舞人，為新時(shí)代沂蒙精神的傳承和弘揚(yáng)賦予新的內(nèi)涵，在創(chuàng)作中形成年輕人正向的價(jià)值觀。

　　魯南制藥也希望大學(xué)生們可以積極組隊(duì)頭腦風(fēng)暴，能有更多新鮮方式的表達(dá)，不只局限于沂蒙紅嫂、時(shí)代楷模等人物元素和地區(qū)元素，而是把眼光放開(kāi)、格局打開(kāi)，可以在作品中融入更多符合沂蒙精神內(nèi)涵要義的人物或故事，讓沂蒙精神作品更鮮活，更“接地氣”，更具有傳播勢(shì)能。

　　新動(dòng)作嘗試：五四青年節(jié)傳承沂蒙星火更有價(jià)值

　　郁杰：用年輕人喜歡的云端方式，讓沂蒙故事學(xué)習(xí)更接地氣、更鮮活、更有溫度。

　　魯南制藥在這個(gè)五四青年節(jié)開(kāi)啟了【用聲音傳遞沂蒙星火】朗讀活動(dòng)，并結(jié)合沂蒙精神的時(shí)代勢(shì)能，上線了【向“不凡者”致敬】短劇，從身邊人出發(fā)，選取3個(gè)人物故事，致敬那些在平凡生活中踐行著沂蒙精神的不平凡的人物或故事，給予青年人正能量的價(jià)值觀表達(dá)。

　　沂蒙精神對(duì)于魯南人有著特別的意義，“不怕困難、挑戰(zhàn)困難、戰(zhàn)勝困難”的魯南精神就是一代代魯南人在與市場(chǎng)風(fēng)浪的搏斗中，沉淀和汲取的精神力量。對(duì)于普世精神的弘揚(yáng)，在當(dāng)下，最重要的也是最基礎(chǔ)的，就是用更有價(jià)值的健康產(chǎn)品服務(wù)好更多的人，為人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)中國(guó)力量。在未來(lái)，魯南制藥將持續(xù)以沂蒙精神為指引，面向社會(huì)進(jìn)行沂蒙精神宣講，把紅色精神的力量向外輸出，輸出更多公益內(nèi)容，為社會(huì)帶來(lái)更多正能量。

　　當(dāng)代的年輕人，他們親身見(jiàn)證著越來(lái)越強(qiáng)大的中國(guó)，擁有著與生俱來(lái)的民族自豪感和自信心。未來(lái)，魯南制藥將持續(xù)深耕校園市場(chǎng)，走近年輕人，面對(duì)面交流、創(chuàng)意共創(chuàng)等形式，了解年輕人的想法和喜好，和青年人一起去做更有趣、更意義的事情，同時(shí)，魯南制藥也時(shí)刻關(guān)注當(dāng)代年輕人的成長(zhǎng)和發(fā)展，為更多有才華的青年人搭建平臺(tái)，成就非凡人生，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。