從三個關鍵詞解讀2023恒潔品牌升級暨新品發布會

　　近年來，中國衛浴品牌的競爭日趨白熱化，如何能在激烈的產品競爭中拔得頭籌，釋放更深遠的品牌價值，亟待中國衛浴品牌躬身探索。近日，家居新國貨領軍品牌恒潔衛浴的全新品牌升級之舉引人關注。在6月6日舉辦的2023恒潔品牌升級暨新品發布會上，恒潔延續了其對于產品品質一貫的較真勁兒，通過對于行業的持續探索和引領，達成了為消費者創造高品質生活的又一次進階。而借由實力派演員代表宋佳、財經作家吳曉波、中國室內設計界領軍人物孟也三位品牌主張代言人的流量加持，恒潔品牌升級之舉同時獲得廣泛關注。

　　恒潔如何通過升級舉措有效積淀傳播勢能？深究其背后邏輯，可以通過三個關鍵詞來對本場發布會進行解讀。

　　關鍵詞：品質

　　產品品質，向上突圍升級

　　近十年來，中國衛浴行業歷經了一場發展路徑由單一到多元、拳頭產品從“傳統制造”到“智能智造”的演變過程，衛浴智能化浪潮快速興起。與此同時，如今的消費者在衛浴產品的消費理念和消費需求方面也正發生著深刻的變化，其對于品質生活的追求日益突顯。市場環境和消費觀念的疊加轉變，是衛浴行業需要應對的全新課題。

　　作為衛浴空間的C位產品，智能馬桶這一品質生活的代表品類，無疑占據著時下衛浴場景中最熱的流量入口，也是各大品牌的必爭之地。以恒潔為代表的家居新國貨代表品牌瞄準新生代消費者的需求靶心，最新推出搭載100多項專利技術，開創“3D隨心洗時代”的R9智能一體機，以一張高水平的技術牌，亮出了升級品質生活背后的硬實力。

　　為滿足中國消費者“洗得更舒服”這一實際需求，R9通過搭載多項行業首創的前沿技術，實現3D隨心舒適洗模式：恒流技術，可保證整個清洗過程多種水型切換瞬時完成，噴管不回腔，真正做到全程清洗“0”冷水，“0”等待。單孔最多水型組合切換技術，以單孔隨心切換5種基礎水型，輔以脈沖和混氣功能，多種水型自由組合，在體感力度和舒適度上切實滿足使用者的個性化需求。

　　而AI+OTA平臺技術在衛浴產品端的應用，讓智能馬桶的自我升級成為可能：“AI智導巡航清洗”技術，可根據落座位置，自動定位需要清洗的部位，噴頭前后左右自動擺動清洗，清洗面積增大3倍。OTA平臺技術，通過產品遠程在線升級，持續提升用戶體驗。

　　恒潔正式推出以R9智能一體機為代表的新生代實力產品，正是其作為家居新國貨領軍品牌，依托技術積累沉淀，實現產品品質向上突圍的全方位能力展現。

　　關鍵詞：生活方式

　　品質生活，全衛空間破局

　　空間是人居生活的基礎單元，承載著生存與生活的基本功能。而對于理想空間的憧憬和解構，則體現出人們對于空間和生活方式間深層聯系的思考，同時也是對人與空間新型連接方式的再定義。現如今，衛浴空間已經不僅僅是一處解決剛需的場所，或是一個局限于某種單一用途的場景。對于恒潔而言，家是幸福感的重要來源，一處好的衛浴空間除了能夠滿足基本的如廁、洗漱、淋浴功能之外，更應充分關注人與建筑、藝術及自然之間的融合和聯結。

　　在近日舉辦的恒潔新品發布會上，品質生活設計師孟也攜手恒潔一同打破傳統衛浴空間的模塊化桎梏，使“建筑、藝術、自然”三種魅力融為一體，與品牌代言人實力派女演員宋佳聯名呈現一隅別具特色的理想衛浴空間。而這一頗具自然和藝術氣息的宋佳私享衛浴空間更被完整再現于發布會現場。

　　在半開放設計的通透空間里，恒潔奢適定制浴室柜可謂是這一理想空間的“靈魂”所在。浴室柜在風格、尺寸、功能、收納等各個方面，均采用全定制模式。通過柜體、臺面、鏡柜、鏡面等不同模塊的自由組合切換，實現了高效隨心定制。浴室柜不僅擁有美妝收納功能，還集專業美妝冰箱和消毒柜個性化設計，在外觀上給人的感覺是一面鏡子，但打開后卻另有乾坤，實現了藝術美學和實用功能的巧妙兼容，是對于品質生活方式的個性化呈現。

　　伴隨著以Y世代、Z世代為代表的新消費人群的迭代，如今的消費者對于產品的顏值、科技感、情感連接等方面的訴求，正在快速超越其對于產品“性價比”的考量。基于對消費者衛浴空間升級需求的把握，恒潔以“全衛空間解決方案”為新錨點，在智能科技、私享定制、優質體驗和標桿服務上進一步發力，展現出其對于品質生活方式和態度的不懈追求。

　　關鍵詞：共振

　　品牌主張，與時代需求同頻共振

　　在本次品牌升級暨新品發布會上，恒潔集團輪值首席執行官兼高級市場副總裁阮偉華在活動現場正式發布了恒潔全新品牌主張“選品質，就是選生活”，并對此次品牌升級的底層邏輯進行了詳細解讀。全新品牌主張“選品質，就是選生活”，是恒潔以消費者視角對品質生活藍本的重新定義，其背后不僅體現出恒潔對消費者需求變化的精準把脈和適時回應，更展現出恒潔始終以產品和服務為支撐，與家居行業新時代發展需求同頻共振，持續為中國家庭升級打造品質美好生活的愿景和決心。

　　發布會現場，恒潔同時官宣由實力派演員代表宋佳、財經作家吳曉波、中國室內設計界領軍人物孟也組成的“恒潔品牌主張代言天團”，面向消費者開啟共同傳遞恒潔品牌態度、追尋品質生活的新征途。

　　作為衛浴新國貨品牌代表，恒潔的責任不僅體現在對于消費者需求的回應，更體現在對于行業發展的引領。以本次發布會為契機，恒潔聯合權威態度媒體網易、財經作家吳曉波聯手推出《2023全衛空間品質生活白皮書》，將多年來對于衛浴市場和消費者的趨勢洞察集結成冊，聚焦新生代消費群體對品質生活的思考、向往和追求，致力于將自身對于消費者需求的理解和共振，升級為對于品質生活的引領和創新。

　　全新推出的品牌主張“選品質，就是選生活”，正是恒潔對于當下這個品質化、多元化、個性化消費時代的有力回應。R9智能一體機智能產品的發布、全衛空間解決方案的定制化落地、以及全衛空間品質生活白皮書的推出……縱觀家居新國貨代表恒潔的品牌升級之舉，其并沒有僅僅止步于品牌層面，同時更致力于承載一個社會的消費變遷和對時代生活的美好指引，憑借對于新生代消費群體在生活態度和生活方式上的細致體察和思考，和中國衛浴行業一起在共振中與時俱進。