前一刻還是花甲老人,后一秒就變裝時尚女郎,讓人驚嘆之余也禁不住感動:老去的從來都只是年齡,年輕的心是永恒的!這是由盈康一生策劃的“魔都奶奶變裝團”公益拍攝,在社交媒體發(fā)布后收獲巨大聲量與贊譽,并多次登上微博熱搜。
6月16日,在京揭曉的第23屆IAI傳鑒國際廣告獎頒獎典禮上,盈康一生“魔都奶奶變裝團”從眾多案例中脫穎而出,獲評醫(yī)療健康獎公益類金獎。
IAI國際廣告獎由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會等于2000年創(chuàng)辦,是業(yè)界公認的權(quán)威廣告與品牌營銷獎項,評選結(jié)果一定程度上反映了當(dāng)年國內(nèi)廣告創(chuàng)意的最高水平,被業(yè)內(nèi)譽為潮流趨勢的風(fēng)向標(biāo)。
據(jù)了解,“魔都奶奶天團”的主角們均居住在上海盈康護理院分院徐涇鎮(zhèn)養(yǎng)護院。鏡頭前的她們,有的化起了一輩子都沒化過的妝;有的穿起了妙齡少女時代才穿過的旗袍;有的戴上了子孫們常戴的棒球帽……這一刻,鏡頭前的她們仿佛回到了年輕時候,風(fēng)采不減當(dāng)年,生動詮釋了屬于老年人獨有的“夕陽美”。
這組變裝視頻發(fā)布后,自信大方、美麗樂觀的“奶奶天團”收獲了一大批粉絲,在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛熱議,#93歲魔都奶奶團變裝天花板#相關(guān)話題一度登頂上海當(dāng)日熱搜榜單。她們不僅打破了受眾對老年群體的傳統(tǒng)性認知,讓新時代的中老年人找到了共鳴,也讓更多人看到了老年人積極向上向美的生活智慧和生活態(tài)度,為老年人自信自強樹立了榜樣。
此次“魔都奶奶變裝團”獲得IAI傳鑒國際廣告獎金獎殊榮,不僅是對“銀發(fā)一族”積極向上生活態(tài)度的支持與肯定,也是對盈康一生以用戶感受為核心打造健康產(chǎn)品和服務(wù)的認可和鼓勵。
作為海爾旗下大健康生態(tài)品牌,盈康一生聚焦醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療器械、生命科學(xué),通過科技與服務(wù)創(chuàng)新,致力于每個人的一生盈康。針對婦女、兒童、老年人等不同人群的不同需求,盈康一生打造出全生命周期的健康管理解決方案。
以養(yǎng)老服務(wù)為例,一方面,盈康一生以醫(yī)療質(zhì)量高質(zhì)化、創(chuàng)新成果臨床化為路徑,持續(xù)強化自身針對“銀發(fā)人群”的醫(yī)療服務(wù)能力。盈康一生先后成立六大醫(yī)療分中心,針對不同階段的老年人需求提供一站式、連續(xù)性的高質(zhì)量醫(yī)養(yǎng)護理服務(wù),并創(chuàng)新提出“三位一體”護理模式,讓護士、護工、勤工圍繞老人需求全方位統(tǒng)一管理,并實行全院無味化管理,為老人提供專業(yè)、舒適的服務(wù),營造“家一樣的感覺”。專業(yè)的醫(yī)療服務(wù)和嚴(yán)格的質(zhì)量管理,讓盈康一生旗下上海盈康護理院成為行業(yè)標(biāo)桿,多次獲得“上海市示范病區(qū)”的榮譽,并連續(xù)4年在上海護理院中保持著市質(zhì)控前10名及區(qū)質(zhì)控第1名。
另一方面,盈康一生創(chuàng)新性打造文化養(yǎng)老等新服務(wù)場景,讓老人“活得更有自信,活得更有價值感,活得更有尊嚴(yán)”。今年4月,盈康護理集團掛牌老年護理首個“文化養(yǎng)老基地”,通過搭建文化休閑平臺、舉辦豐富的文化娛樂活動等方式,在提供醫(yī)療護理的同時,幫助老年群體樹立健康積極的老年價值觀,樂享晚年品質(zhì)生活。
人口老齡化是我國今后相當(dāng)長一個時期的基本國情,促進健康老齡化是積極應(yīng)對人口老齡化的長久之計。在“銀發(fā)時代”,養(yǎng)老的目的不只為了延長壽命,而是讓老人生活得更有質(zhì)量。既要滿足老年人在物質(zhì)層面的基本需求,也要滿足其更高層級的精神需求。這也正是盈康一生發(fā)起“魔都奶奶天團”的核心要義。
業(yè)內(nèi)人士認為,盈康一生獲獎的背后,折射出其深耕細作大健康產(chǎn)業(yè)的初心與決心。盈康一生表示,未來將積極踐行健康中國戰(zhàn)略,面向不同群體,提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),為促進健康產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做出更多貢獻,實現(xiàn)“天下人,一生盈康”的愿景。
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