玩轉“擎舵”，秒變AIGC時代營銷創(chuàng)意“掌舵人”

　　每年端午節(jié)，最熱鬧的儀式當屬“賽龍舟”了，這是以水面為戰(zhàn)場上演的“速度與激情”。要知道，單人皮劃艇的最快時速能達到40公里/小時，而世界上最快的龍舟行駛記錄是511公里/小時，單人搏擊與團隊作戰(zhàn)高下立見。

　　商場如戰(zhàn)場，面對AIGC時代的浪潮，營銷創(chuàng)意人僅憑一己之力生產內容就像“汪洋中的一條船”，但如果借助AI的力量，則猶如擁有了一支“龍舟隊”神助力。

　　如何讓“一個人就是一支隊伍”？生成式AI技術成為營銷創(chuàng)意人的“不二法寶”。

　　6月20日，百度營銷AIGC創(chuàng)意平臺“擎舵”首次亮相，基于文心一言底層大數(shù)據(jù)模型更好地賦能營銷及商業(yè)發(fā)展。通過多模態(tài)內容生成，賦能創(chuàng)意生產力提升，可輕松實現(xiàn)文案生成、圖片生成和數(shù)字人視頻制作三大創(chuàng)意生產能力，從靈感洞察到創(chuàng)意創(chuàng)作，信手拈來！

　　目前，擎舵已內測上線【AI數(shù)字人平臺】和【AI文本創(chuàng)作】，用戶只需通過系統(tǒng)化的操作流程，根據(jù)自身需求和目標輸入相關信息，就能一鍵生成所需內容素材，真正達到分鐘級的內容生產效率。

　　玩轉“擎舵”，真的能秒變AIGC時代營銷創(chuàng)意“掌舵人”么？

　　3分鐘創(chuàng)造1個數(shù)字人，低成本也能實現(xiàn)高效高產

　　恐怕營銷人都了解，要想制作出一條完整的、有創(chuàng)意的真人出鏡廣告視頻，從策劃、選演員、拍攝到后期，至少需要一周時間，若想實現(xiàn)規(guī)?；a則需要大預算、高投入、多團隊“陪跑”。而且，演員價格高，挑選和溝通周期長，即使是拍攝單條口播視頻亦是如此，導致視頻制作成本居高不下。

　　擎舵AI數(shù)字人平臺的應運而生，恰恰能夠滿足營銷人亟需的“創(chuàng)意內容輸出真正實現(xiàn)降本增效”的痛點。擎舵作為AI創(chuàng)作的口播營銷智能生產平臺，3分鐘采集后即可生成一個數(shù)字人“分身”，5分鐘就能制作一支完整的數(shù)字人口播視頻，有效解決了傳統(tǒng)廣告視頻制作流程繁瑣、效率低的問題。

　　核心能力一：企業(yè)輕松擁有定制賬號專屬數(shù)字人

　　對于想要建立或擴大品牌認知的企業(yè)來說，僅通過營銷打造專業(yè)IP形象并不容易，既要考慮是否符合品牌調性，又得兼顧長期經營的認知度和延續(xù)性。那么，如何才能擁有專屬的“代言人”？

　　在擎舵AI數(shù)字人平臺，用戶只要上傳人物視頻即可定制專屬數(shù)字人形象，還有多種音色可供選擇，讓數(shù)字人更具獨特性，并且只有自己的賬號才能使用，無需擔心形象撞車。

　　擔心單一形象會影響審美疲勞？無需煩惱，當前每個賬號可以定制5個形象，全面滿足多樣營銷需求，而且登錄賬號便可隨時查看和管理所擁有的數(shù)字人資產，十分便利。

　　核心能力二：一鍵使用通用數(shù)字人，沒有后顧之憂

　　同樣，如果需要制作大量內容進行廣泛傳播或是日常運營，也可以免費使用通用數(shù)字人，無需自己拍攝和建模，即可用于視頻創(chuàng)作。同時還有橫版、豎版等多樣化模板，以及多人物形象，多場景匹配滿足不同行業(yè)的訴求。

　　核心能力三：上手易操作，快速制作數(shù)字人視頻

　　選好數(shù)字人或模板后，就可以在操作簡便的后臺開始視頻創(chuàng)作了。

　　輸入準備好的腳本文案，選擇你喜歡的配音，幾分鐘即可生成一條數(shù)字人口播視頻！當然，你還可以更換視頻背景與數(shù)字人，還可以為這條視頻添加字幕、背景音樂或貼紙、花字、圖片、視頻等更多素材，讓你的口播視頻更加豐富充滿張力。

　　核心能力四：AI改寫相似口播腳本，批量化不是夢

　　如果覺得自撰的視頻文案腳本缺乏差異化亮點，也可以在平臺內進行批量改寫。

　　輸入口播文案以及業(yè)務點和產品賣點，生成相似口播文案，然后通過AI智能識別關鍵引導語，并匹配優(yōu)質播放率的開頭文案，即可完成改寫，讓內容更生動、亮點更突出，增強視頻吸引力。

　　舉個例子，貴州大國古將酒業(yè)在應用“擎舵”之前，因無專業(yè)團隊進行投放視頻生產，總投放視頻數(shù)量不足10條。使用AI數(shù)字人平臺后，優(yōu)化師只用1小時就制作出6條數(shù)字人視頻。以前平均月更不到1條視頻，目前每周定期更新5條視頻，轉化成本也大幅下降，在百度的峰值消耗突破5000元，平均消費對比投放前提升了12%。

　　2分鐘創(chuàng)作100條文案，多元化創(chuàng)意突破生產力瓶頸

　　隨著技術的發(fā)展，媒介形式越來越多元，用戶獲取信息的形態(tài)和渠道也更加豐富，而傳統(tǒng)創(chuàng)意生成的過程往往需要團隊的集思廣益和大量的頭腦風暴，耗時耗力，這就導致有限的品牌創(chuàng)意內容生產力與激增用戶消費需求間的矛盾日益凸顯。

　　以生成式AI技術為基建的擎舵平臺，就是為打破靈感焦慮而生。用戶使用擎舵AI文本創(chuàng)作，系統(tǒng)可在2分鐘內快速生成100條創(chuàng)意廣告文案，從多維度闡釋產品優(yōu)勢，讓創(chuàng)意靈感形成“涌泉”之勢，打開營銷思路。

　　具體如何操作才能讓AI文本創(chuàng)作“多/快/好/省”地完成優(yōu)質營銷內容的海量輸出呢？

　　“多元化”的內容生成。日趨多樣的營銷場景，就需要更快、更好地產出針對性的創(chuàng)意文案。在AI文本創(chuàng)作中，有視頻口播文案、信息流廣告標題、搜索廣告創(chuàng)意三大營銷場景，企業(yè)可以基于自身營銷需求，選擇適配場景，設置推廣業(yè)務、品牌/產品名稱、產品描述、效果目標、賣點、受眾、風格等信息，即可一鍵生成對應營銷文案。

　　“快捷化”的專屬定制。企業(yè)如果想進一步打造符合自身調性或凸顯產品獨特性的營銷內容，可以繼續(xù)充分表達預期受眾、自定義風格、開放式附加說明，生成專屬于自己的營銷文案。比如，通過個性化高級設置，可圈定受眾人群范圍及需求口播類型風格，并支持多人群場景的內容匹配，有效保障品牌特質和內容差異化的精準觸達。

　　“偏好式”的營銷引導。當擁有海量文案可供選擇時，如何才能精準選擇消費者偏好的、投放效果好的內容？通過大模型的學習與理解，擎舵將百度豐富的營銷知識、方法和數(shù)據(jù)，轉化為更符合用戶消費習慣的內容，并提供了賣點推薦、營銷模型預估評分等功能，更高效地引導用戶生成優(yōu)質文案。

　　“省心式”的全面管理。針對所有生成結果，在每一條內容右下方的功能鍵，可以支持用戶對所選文案進行編輯或復制，也可以收藏心儀內容供日常使用。不僅如此，用戶還可以通過喜歡/不喜歡積極給予模型反饋，擎舵也會通過反饋持續(xù)進行效果優(yōu)化，不斷提升文案效果和使用體驗。

　　以無雙科技為例，自5月應用“擎舵”合作內容生產后，公司的素材產出效率大幅提升，其中AI素材應用占比攀升，整體素材量實現(xiàn)翻倍。有了豐富的素材庫，內容創(chuàng)作的響應速度也由傳統(tǒng)的周、日，提升至分、秒級別。AI文案單條廣告在單位時間內產生3.7萬元消耗，是優(yōu)化師文案的3.27倍。

　　有一首歌唱得好，“一支竹篙耶難渡汪洋海，眾人劃槳喲開動大帆船”。掌握擎舵平臺，秒變AIGC時代營銷創(chuàng)意的“掌舵人”！

目前，擎舵平臺已經?向百度營銷客戶開放使?，您可使?“百度營銷賬號”登錄“擎舵” 平臺，點擊“我的?作臺”，即可在線申請搶先體驗！

未來，擎舵平臺將圍繞「營銷場景」、「企業(yè)營銷」、「業(yè)務?業(yè)」等維度，精細化助?企業(yè)降本增效。預計7?，平臺將迎來全新功能升級，AI圖片生成能力即將重磅來襲。我們有理由相信，各行業(yè)品牌的?意在AIGC創(chuàng)新?具的加持下將如虎添翼，乘風破浪！