彩妝賽道出現新風口：高單價的“純凈美妝”

　　2023年7月11日，純凈彩妝品牌“RED CHAMBER朱棧”宣布已完成數千萬元融資，由新宜資本領投，水羊股份跟投，老股東普曼創投持續追投。天眼查顯示，2021年9月，該品牌獲得普曼創投的天使輪投資，具體金額未披露。

　　本輪融資被指將用于加速純凈配方研發，穩固供應鏈，并持續驅動品牌建設及推廣。

　　RED CHAMBER母公司成立于2020年，但該品牌正式亮相是在2021年。RED CHAMBER官方微信號首條推文就表明，品牌將主打天然純凈的特性。

　　據其推文介紹，RED CHAMBER根據中國化妝品安全技術規范（2015年版）以及歐盟EC（2020年）化妝品禁用物質清單，剔除滑石粉、酒精、香精、環5硅等2800+風險、爭議成分，再從10000多種允許添加的化妝品成分中篩選出不到600種純凈成分，建立專屬數據庫。以確保產品全成分皆達到EWG高安全綠色等級標準，無易致敏成分、無易堵塞毛孔成分、無孕婦慎用成分。

　　正如RED CHAMBER在其介紹中所說，純凈美妝由于可用原料的限制，其膚感、功效的研發時間和成本要比普通產品高數倍，研發過程無異于“戴著鐐銬起舞”。

　　這導致產品價格也相應水漲船高。RED CHAMBER一盤單色腮紅眼影多用膏售價119元，15毫升的粉底液售價218元，其單毫升價格與雅詩蘭黛粉底液相當。此外，RED CHAMBER還有粉餅、散粉、高光修容、化妝刷、卸妝膏等以底妝為主的彩妝單品。

　　RED CHAMBER于2022年10月，宣布建立國內首個可持續美妝獨立研發室Re:Conatural Lab，簡稱RCL。其中RE意為重新、再次，Con具有鏈接含義，Re:Conatural意為重新鏈接自然，重新審視固有事物，專注可持續美的探索與研究。

　　RCL致力于打造美妝生態鏈聯邦，近300㎡的研發實驗室及評估測試中心，涵蓋護膚實驗室、粉/膏類實驗室以及安全檢測室。RCL構筑中國研發團隊，更懂中國美。研發團隊平均深耕美妝研發領域15年以上，曾在科蒂中國、歐萊雅、瑩特菲勒具有豐富的研究與實踐經驗，使得科研不止于學術，能夠與市場結合，持續創造消費者所真正認可的經典美妝單品。

　　品牌的底妝線將持續迭代透氣性成膜技術以及專利定制粉體，研發更多能夠運用在底妝領域凸顯妝效優勢的成分配方；色彩單品致力于，不給純凈妝容設限、尋找更多可食用級色粉替代方案。品牌對工藝處理進行精研，使粉面、膏面的處理更加多樣，突破膏類彩妝產品技術壁壘。

　　學科合作方面，RCL與華東理工大學達成科研合作，共同攻克無環5、無滑石體系透氣安全的妝感難題；夯實研發根柢，以科研成果為驅動，持續為消費者帶來更多健康、安全，純凈的高質量美妝產品。

　　RED CHAMBER在純凈彩妝的基礎上，持續挖掘著天然成分本身的優異性。聯合知名高校研究所，深度探討18+篇有關天然美妝相關的學術論文，通過RCL推出全新天然系列「游弋」。從產品安全的角度出發，持續挖掘天然成分本身的優異性，將國際「天然指數」指標進一步引入純凈彩妝領域，真正做到科學可追溯，天然可量化。

　　未來品牌將持續投入，戰略化布局純凈美妝系統性研發，聯結色彩時尚與美妝前瞻趨勢、創新配方以及工藝技術，創造不以犧牲當下妝感又能滿足從配方到包裝可持續的產品解決方案。

　　與一般美妝品牌選擇口紅、眼影等低接受門檻打開市場的思路不同，RED CHAMBER首款產品為“小藥瓶粉底液”。該品牌曾表示，希望以打好妝容基礎的產品為原點，再呈現其他妝效的可能性。其首批產品系列還包含散粉、粉餅、氣墊等底妝產品。

　　但或許超出RED CHAMBER預料的是，它大力投入的底妝系列產品并沒有成為爆款，反而是一款唇頰眼影的多用膏讓品牌得以被記住。在小紅書上搜索RED CHAMBER會發現，很多用戶在分享如何用一塊多用膏上全臉妝容，簡化化妝流程的同時達到較為自然的妝容效果。