AI技術(shù)賦能，引領(lǐng)行業(yè)變革 | 百度營銷創(chuàng)新打造“信息流AI投放”

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)代，面對新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式、新思路、新理念等諸多創(chuàng)新，擁有科學(xué)合理、與時(shí)俱進(jìn)的市場營銷策略是企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　然而，在企業(yè)現(xiàn)階段的營銷過程中，由于優(yōu)化師習(xí)慣創(chuàng)建大量重復(fù)基建以獲取流量，忽略了對素材優(yōu)質(zhì)度的把關(guān)及預(yù)算的分配，進(jìn)而導(dǎo)致“跑量難”的問題較為突出；同時(shí)，由于企業(yè)營銷仍以計(jì)劃或單元層級出價(jià)為主，分散的投放不可避免的會加劇內(nèi)部競爭，容易出現(xiàn)轉(zhuǎn)化稀疏的情況，進(jìn)而導(dǎo)致模型調(diào)控不穩(wěn)定，“成本波動(dòng)大”的現(xiàn)狀依舊存在。

　　針對上述市場現(xiàn)狀，百度營銷創(chuàng)新推出了信息流智投項(xiàng)目『AI投放』模式，支持客戶提升投放效率和轉(zhuǎn)化效果，再次引領(lǐng)智能投放行業(yè)發(fā)展新趨勢。

　　據(jù)了解，百度智能投放始終致力于為客戶提供定制化的精細(xì)服務(wù)，使其獲得更好的廣告效果和商業(yè)價(jià)值。此次信息流智投項(xiàng)目『AI投放』模式中的“自動(dòng)分配素材預(yù)算”應(yīng)對方案可有效解決企業(yè)“跑量難”的問題，幫助企業(yè)獲客更多；“上移項(xiàng)目層級控成本”應(yīng)對方案可助力企業(yè)解決“成本波動(dòng)大”的難題，使投放更穩(wěn)；同時(shí)通過對多“計(jì)劃”打包為“項(xiàng)目”，無需為計(jì)劃/單元單獨(dú)設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)和成本，簡化創(chuàng)編，人效更高。通過三大應(yīng)對方案，企業(yè)能夠以更少的人力及更穩(wěn)定的成本獲取更多符合考核預(yù)期的轉(zhuǎn)化量。

　　從純手動(dòng)操作到全鏈路AI化投放，百度智能投放再掀行業(yè)變革

　　如今，百度信息流依托行業(yè)領(lǐng)先的搜索引擎和智能推薦，已發(fā)展成為企業(yè)重要的推廣渠道，其“實(shí)用、高效”等特征得到了市場的廣泛認(rèn)可。從“純手動(dòng)投放”到”全鏈路AI化投放”，百度智能投放持續(xù)演進(jìn)，通過一次次的迭代升級，用實(shí)際行動(dòng)證明了自身支持客戶“效率效果”雙效提升的定位。

　　展開來講，“純手動(dòng)投放”屬于廣告投放的初級階段，該階段需要手工設(shè)置出價(jià)，定向和創(chuàng)意均需人工參與，人力成本較高；“功能點(diǎn)智能化”步入單功能點(diǎn)智能化階段，該階段具備了“智能出價(jià)、自動(dòng)定向、程序化創(chuàng)意“等產(chǎn)品能力，使操作成本降低了35%，轉(zhuǎn)化獲客提升了20%，實(shí)現(xiàn)了“短暫解放雙手”；“投放場景智能化”支持在特定場景進(jìn)行自動(dòng)投放，該階段的“穩(wěn)投模式”可解決成本不穩(wěn)定的問題，“起量模式”可解決流量波動(dòng)的問題，“智能調(diào)控模式”可進(jìn)行節(jié)假日盯盤，助理式的服務(wù)能夠讓客戶以最小化的人工操作成本實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果的最大化。

　　在“全鏈路AI化投放”階段，百度營銷擁有了全鏈路AI化投放能力，可應(yīng)對所有投放任務(wù)，以“管家式的服務(wù)”覆蓋前期自動(dòng)探量、中期智能盯盤、長期穩(wěn)定獲客等企業(yè)營銷的全流程，不僅實(shí)現(xiàn)了素材尋優(yōu)、快速冷啟、動(dòng)態(tài)預(yù)算分配等系統(tǒng)化智能投放功能，還可提供更穩(wěn)定的成本控制以及基于客戶業(yè)務(wù)視角的AI創(chuàng)意生產(chǎn)、行業(yè)知識圖譜定向拓展能力。

　　不難看出，從“功能點(diǎn)智能化”階段開始，百度營銷在智能化投放上不斷發(fā)力，創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)變革。

　　重構(gòu)營銷產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓AI“管家式服務(wù)”觸手可及

　　據(jù)了解，在“全鏈路AI化投放”階段中支持客戶將應(yīng)用推廣、銷售線索、網(wǎng)站鏈接等多個(gè)營銷計(jì)劃打包為“項(xiàng)目”，通過統(tǒng)一設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本進(jìn)行投放，進(jìn)而提高操作效率和投放效果，此舉和搜索廣告投放平臺中的“oCPC出價(jià)策略”如出一轍，其主要亮點(diǎn)包括“自動(dòng)分配素材預(yù)算”和“項(xiàng)目層級成本穩(wěn)定”兩大策略調(diào)控能力。

　　在“自動(dòng)分配素材預(yù)算”方面，系統(tǒng)能夠自動(dòng)識別優(yōu)質(zhì)素材并傾斜預(yù)算，以此減少劣質(zhì)素材對預(yù)算的擠占，幫助優(yōu)質(zhì)素材多獲量，有效解決客戶“跑量難”的痛點(diǎn)，使起量率和起量能力均得到顯著提升，最終可實(shí)現(xiàn)“獲客更多”的目標(biāo)。通俗來講，也就是“AI教練”讓更優(yōu)秀的球員在賽場上有更多出場機(jī)會，以此來為團(tuán)隊(duì)斬獲更多得分。

　　在“項(xiàng)目層級成本穩(wěn)定”方面，信息流智投項(xiàng)目『AI投放』模式從項(xiàng)目維度進(jìn)行了成本控制，并通過聚合賬戶中同業(yè)務(wù)類型的計(jì)劃和單元集中考核成本，使轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定性更高，讓實(shí)際轉(zhuǎn)化成本更趨近于客戶出價(jià)，由此解決了“成本波動(dòng)大”的難題，讓投放更穩(wěn)。通俗來講，也就是“AI老板”統(tǒng)籌旗下所有球隊(duì)的球員配置，確保團(tuán)隊(duì)具備更大競爭優(yōu)勢。

　　以某文娛傳媒行業(yè)客戶在6月份的內(nèi)測為例，通過信息流智投項(xiàng)目『AI投放』模式，轉(zhuǎn)化量提升了26%，消費(fèi)提升了28%，成本溢出率減少了4個(gè)百分點(diǎn)，應(yīng)用效果十分顯著?？偨Y(jié)來看，相對過去的單元和計(jì)劃層級，『AI投放』模式可以更好的解決起量及成本波動(dòng)問題。據(jù)內(nèi)部消息，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)在8月上旬開放，屆時(shí)客戶可直接使用相應(yīng)的產(chǎn)品能力。下一步，“全鏈路AI化投放”階段的能力還將持續(xù)迭代，最終達(dá)成獨(dú)立完成所有投放任務(wù)的效果。

　　如今，AI正在重塑生產(chǎn)力、重塑思維模式、重塑商業(yè)與社會，在營銷新時(shí)代，百度營銷秉持貫徹“用科技讓復(fù)雜的世界更簡單”使命，已然成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。面對未來，百度營銷也將以百度AI技術(shù)優(yōu)勢為依托，攜手合作伙伴共創(chuàng)、共生、共贏，為企業(yè)發(fā)展增添新動(dòng)力，進(jìn)而持續(xù)彰顯自身價(jià)值，讓AI“管家式服務(wù)”人人可用。