玩轉(zhuǎn)大運會營銷，領銜世界奶業(yè)大會，伊利臻濃品牌力彰顯

　　伴隨第31屆世界大學生夏季運動會于8月8日在成都閉幕，成都大運會完美收官。中國隊最終以103金40銀35銅的成績，金牌榜、獎牌榜雙雙第一。本屆大運會，人們不僅看到了體育屆的“明日之星”崛起，也看到了各大品牌在舞臺大展身手，通過一場場可圈可點的營銷盛宴，秀出了自己的品牌印記。

　　作為「成都大運會乳制品類指定產(chǎn)品」，伊利臻濃全程備戰(zhàn)賽事一線，以高質(zhì)量產(chǎn)品為運動員夢想助力，并以吸睛形象入局賽事，搶先奪得眾人好感，聯(lián)動伊利集團代言人蘇炳添、張雨霏，簽約12位潛力奪金大運選手，迅速升級為世界矚目的中國品牌。

　　世界舞臺彰顯中國營養(yǎng) 賽場內(nèi)外詮釋臻濃力量

　　本次大運會，伊利臻濃與伊利集團代言人張雨霏、蘇炳添及國寶大熊貓進行夢幻聯(lián)動，特別推出“夢想限定款”，進一步觸達積極追夢的年輕群體，深化消費者品牌認知；此外，伊利臻濃集結(jié)成都大運會中國代表團的12位運動健兒，撬動賽事營銷勢能的同時，“成功押寶”金牌選手，在這場大運社交輿論場中創(chuàng)造高熱度與聲量，提升品牌美譽度。一系列傳播動作將品牌勢能與體育精神深度融合，打出場內(nèi)外營銷組合拳，以濃濃產(chǎn)品力助燃賽事熱情。

　　在本次成都大運會舞臺上，伊利臻濃既是中國優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)的代表，更是綠色生態(tài)的踐行者。早在大運會開賽之前，臻濃系列產(chǎn)品就已全面入駐大運村食堂、便利店等場所，全程備戰(zhàn)，讓全球大運健兒隨時獲取濃營養(yǎng)補充。通過伊利臻濃在大運村中設置的“低碳魔方”互動裝置，運動員和參與者還可以將空牛奶盒進行回收，通過碳積分兌換特色文創(chuàng)小禮品。新穎的互動式環(huán)保設計吸引了來自世界各代表團成員的駐足。伊利臻濃用特有的方式推動可持續(xù)發(fā)展，為大運會增添一抹“綠色風采”。

　　保障高標準營養(yǎng)供給 臻濃持續(xù)強化產(chǎn)品力

　　國際大型賽事對供應企業(yè)的篩選極為嚴苛，伊利臻濃能夠成為成都大運會乳制品類指定產(chǎn)品，背后是過硬的產(chǎn)品品質(zhì)實力，及臻濃品牌被大眾高度認可。深耕“濃牛奶”這一細分市場的伊利臻濃，一直在進行產(chǎn)品迭代創(chuàng)新，以強勁的產(chǎn)品實力滿足國民日益增長的營養(yǎng)需求。

　　臻濃牛奶以高濃郁度著稱，多39%蛋白質(zhì)，營養(yǎng)價值更高。在剛剛結(jié)束的世界奶業(yè)大會上，其最新推出的臻濃金裝高鈣牛奶鈣驚艷亮相，受到了與會嘉賓的關注與贊賞，讓世界同行感受到來自中國的創(chuàng)新力量。這款產(chǎn)品鈣含量是普通高鈣牛奶的1.6倍，大幅升級了當下高鈣牛奶的含鈣標準。

　　香醇濃郁的口感符合年輕人對液態(tài)乳品口味的高需求，豐富蛋白質(zhì)、高倍鈣營養(yǎng)有效回應了消費者對于高品質(zhì)飲食的關注趨勢。對產(chǎn)品創(chuàng)新的堅持，讓臻濃不斷升級高品質(zhì)產(chǎn)品帶給消費者源源不斷的營養(yǎng)，夯實了中國濃牛奶品類領軍品牌地位，而這，也正是臻濃牛奶成為成都大運會乳制品類指定產(chǎn)品的底氣。

　　激發(fā)全民運動參與熱情 全力構建品牌情感紐帶

　　不同于傳統(tǒng)賽事營銷聚焦賽事賽場，伊利臻濃本次將目光投向賽場之外的“拉拉隊”。開賽前，伊利臻濃攜手中國青年報開啟【百校助威行動】，聯(lián)動全國百所高校師生為大運健兒花式助威。百所具有影響力的高校參與，讓視頻自帶流量和傳播熱度，喚起高校師生的“自來水”。影片一出，助推#大學生是應援界的顯眼包吧#登上微博自然熱搜，引發(fā)眾多高校師生互動熱議，伊利臻濃在品牌傳播過程中持續(xù)構建品牌與消費者之間的情感紐帶，力求促成全民與大運會的同頻共振，圈粉年輕消費者，承接他們對于大運賽事的關注和熱愛，達成“品效合一”的創(chuàng)新營銷成果。

　　在大運會關鍵節(jié)點及運動員奪金熱點，伊利臻濃緊跟不止，力求與賽事節(jié)點同頻，與大眾情感共振，助力品牌話題頻頻出圈。伊利臻濃為每一個運動員的高光瞬間喝彩，同步開啟“中國代表團奪金臻濃送奶”系列活動，將奪金時刻與臻濃牛奶的營養(yǎng)成就夢想緊密綁定，持續(xù)激發(fā)新世代消費者的參與熱情。

　　為了與更多年輕人破圈交互，伊利臻濃聯(lián)動伊利品牌代言人蘇炳添、張雨霏推出AIGC宇宙瞬息和海洋瞬息視頻，以更前沿的方式助威大運健兒。伊利臻濃也成為乳品行業(yè)首個在大運會上以AIGC亮相的品牌，將創(chuàng)意執(zhí)行從“延時”變?yōu)椤皩崟r”，為品牌體育營銷玩法賦予更多可能性。

　　借勢大運會引爆的體育勢能，伊利臻濃為深化對“全民健身”號召的響應，進一步激發(fā)大眾參與體育運動的熱情，積極攜手京東到家開展了“社區(qū)圓夢計劃”，以公益活動為主線，優(yōu)化升級社區(qū)健身角體育硬件設施。在線上號召與線下圓夢同頻共鳴助推下，伊利臻濃牛奶不斷提升為國民健康夢想所帶來的價值底蘊，為全民健身樂趣共享貢獻力量。

　　同期，伊利臻濃作為中國網(wǎng)絡媒體足球精英賽協(xié)辦單位，與眾多中國互聯(lián)網(wǎng)人零距離互動，激發(fā)他們的運動熱情，持續(xù)擴大品牌體育營銷戰(zhàn)果。

伊利集團副總裁張軼鵬出席2023中國網(wǎng)絡媒體足球精英賽開幕式

　　在聚焦大運會體育賽事完善體育營銷戰(zhàn)略布局，為品牌價值賦能的同時，伊利臻濃也在尋找更多的品牌傳播舞臺，不斷強化品牌聲量與全球市場影響力。8月4日，世界奶業(yè)大會在內(nèi)蒙古呼和浩特的成功舉辦，此次大會吸引了來自全球各地的優(yōu)質(zhì)乳品企業(yè)參展，并深度探討未來行業(yè)發(fā)展方向。伊利現(xiàn)代智慧健康谷作為大會唯一觀摩地，向來自全球的乳業(yè)大咖展示了中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樣本，為推動世界奶業(yè)可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

　　大運會是一次向世界展示中國的窗口，臻濃牛奶作為大運會乳制品類指定產(chǎn)品，以濃濃營養(yǎng)助力每一位大運健兒和每一名普通消費者，推動國民營養(yǎng)健康事業(yè)與中國體育事業(yè)同上新臺階。通過不斷沉淀品牌“濃”資產(chǎn)，助力乳品行業(yè)新升級，伊利臻濃正以領軍者之姿向世界發(fā)出品牌強音。