伊利劉春喜：不斷提升品牌影響力 是乳企發(fā)展必然選擇

內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總裁劉春喜（左）與中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉超（右）在直播現(xiàn)場(chǎng)

2月1日，由中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦、新華網(wǎng)全程支持的“聚焦中國乳品品牌影響力暨共建和諧健康乳業(yè)市場(chǎng)秩序倡議活動(dòng)”線上會(huì)議正式啟動(dòng)。會(huì)上，內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總裁劉春喜表示，不斷提升品牌影響力，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度，已經(jīng)成為乳企發(fā)展的必然選擇。

作為全球乳業(yè)5強(qiáng)，中國乳業(yè)龍頭企業(yè)，伊利始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的理念，做消費(fèi)者的鐘愛粉絲，獲得了廣大消費(fèi)者的喜愛，品牌形象深入人心。會(huì)上，劉春喜從軟實(shí)力、品牌力，創(chuàng)新力，驅(qū)動(dòng)力四個(gè)方面分享了多年來伊利的發(fā)展理念。

他認(rèn)為，企業(yè)文化代表企業(yè)精神，更是企業(yè)發(fā)展壯大的重要軟實(shí)力?！耙晾嘈潘械纳夹枰蛔甜B(yǎng)，才能向這個(gè)世界展示多姿多彩的活力。為了給每一個(gè)人帶來豐富的營養(yǎng)支持，伊利人向著成為全球最值得信賴的健康食品提供者的愿景不懈努力。正如伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛所言，先做伊利人，后做伊利事，預(yù)出好產(chǎn)品，先塑好人品。在伊利，我們追求卓越品質(zhì)，力爭(zhēng)做到更好，確保使命必達(dá)?！?/p>

2020年全球乳業(yè)20強(qiáng)榜單中，伊利正式挺進(jìn)全球乳業(yè)5強(qiáng)；2021年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)，伊利躋身全球200強(qiáng)品牌行列；2020年在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)低迷情況下，伊利前三季度其營業(yè)總收入為737.7億元，同比增長(zhǎng)7.42%；凈利潤(rùn)為60.44億元，同比增長(zhǎng)7%，展現(xiàn)出逆勢(shì)穩(wěn)增的發(fā)展態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)此，劉春喜表示，只有消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)文化價(jià)值觀，認(rèn)可企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)品牌影響力才能不斷攀升，業(yè)績(jī)才能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

隨著時(shí)間推移，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)需求日新月異，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)也提出了更高更具體的需求。劉春喜介紹，伊利堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，以上市飲料新品類植選植物酸奶為例，這些產(chǎn)品不僅滿足了素食消費(fèi)者需求，提供全新口感，也讓消費(fèi)者同時(shí)擁有健康和美味。

與此同時(shí)，伊利還持續(xù)推動(dòng)營銷創(chuàng)新，緊抓消費(fèi)者需求，通過綜藝營銷，自創(chuàng)IP，新媒體粉絲營銷等新型的手段持續(xù)夯實(shí)品牌形象，使旗下產(chǎn)品收獲更多年輕群體的關(guān)注和喜愛，成功為產(chǎn)品創(chuàng)新賦能。

“乳業(yè)涉及一二三產(chǎn)業(yè)，只有共同發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)真正奶業(yè)振興，一直以來，我們積極推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈深化合作，布局了多個(gè)現(xiàn)代化乳業(yè)集群，大力支持產(chǎn)業(yè)鏈上下游的發(fā)展。同時(shí)，加速構(gòu)建全球生態(tài)圈，助力實(shí)現(xiàn)讓世界共享健康的夢(mèng)想?！蹦壳?#xff0c;伊利的合作伙伴已經(jīng)遍及五個(gè)大洲，分布33個(gè)國家和地區(qū)。劉春喜表示，未來，伊利將不斷完善智慧大腦，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者提供多元化、個(gè)性化，品質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)加大創(chuàng)新研發(fā)投入，充分發(fā)揮全球研發(fā)中心。在整合全球人才、智力、標(biāo)準(zhǔn)等資源為乳業(yè)賦能，助力加快中國乳業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

為進(jìn)一步促進(jìn)中國乳業(yè)品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌建設(shè)典型經(jīng)驗(yàn)的引領(lǐng)作用，培育壯大知名品牌，會(huì)上，中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)決定授予內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司等21家企業(yè)“中國乳業(yè)知名品牌建設(shè)典范企業(yè)”稱號(hào)、授予皇氏集團(tuán)股份有限公司等 29家企業(yè)“中國乳業(yè)知名品牌建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)”稱號(hào)。

為維護(hù)行業(yè)整體利益、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營行為，防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，建立良好的市場(chǎng)秩序，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)開展共建和諧健康乳業(yè)市場(chǎng)秩序倡議活動(dòng)，會(huì)上發(fā)布《中國乳制品行業(yè)自律公約》，中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)方面表示，希望廣大乳企自覺遵守自律公約，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。