米蓓爾五周年，領跑醫研共創賽道

　　“華熙生物將推出專為敏感肌打造的新品牌。”2018年初冬，華熙生物20周年慶典，專為敏感肌提供專業方案級產品的品牌米蓓爾正式誕生。

　　5年時間，猶如一把刻刀，在米蓓爾身上鐫刻出敏肌功效護膚市場引領者的氣質：

　　它既在產品端實現爆發，打造了藍繃帶、粉水等億級大單品；也通過搭建醫研共創壁壘，吸納皮膚科頂尖學者，筑牢了發展底座。

　　在品牌5周年之際，8月10日，米蓓爾匯聚行業學者主辦了“中國敏感性皮膚醫研共創發展會暨敏感性皮膚研究趨勢活動”。在該會議上，米蓓爾牽頭成立了中國首個醫研共創發展會——中國敏感性皮膚醫研共創發展會（以下簡稱“發展會”）。

　　“希望通過該發展會，推動更多醫研共創學術課題展開，推進敏感肌功效護膚品的開發。”現場，米蓓爾品牌創始人暨總經理陳宜濤如是表示。

　　不止于此，《化妝品觀察》注意到，在5周年之際，米蓓爾更是通過周年短片、線下活動等實現了與消費者的深度鏈接。

　　縱觀其舉措，可以窺見，米蓓爾正在引領敏肌功效護膚的下一個時代。

　　01 優質功效產品亮相創新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發實力做支撐

　　成立國內首個醫研共創發展會

　　這是業內首個定位于敏感肌醫研共創的發展會。

　　以往，行業常見皮膚科專家、醫生參與到品牌開發中，但鮮有品牌從底層搭建可連續推動發展、可不斷更迭的醫研共創研發體系，也未曾有品牌邁出主導成立此類發展會的步伐。

　　依托品牌深耕“醫研共創”5年的基因，米蓓爾成了那個先行者。

　　在會議現場，有皮膚科專家表示，“米蓓爾主張的‘醫研共創’并不是以醫院研制為噱頭，而是切切實實地實行產學研共創的模式，讓皮膚科專家真正參與到品牌產品研發，讓‘學’和‘醫’的前沿研究沉淀到品牌產品中。”

　　對于為何要特別設立發展會，陳宜濤則分享道，米蓓爾自成立以來，一直在積極探索安全有效的產品、領域前沿的科技，“希望通過今天成立的該發展會，讓敏感性皮膚的研究更進一步。”

　　據悉，米蓓爾將以此發展會為平臺，聯合敏感肌專家團，與華熙生物研發團隊、米蓓爾品牌團隊深度配合，圍繞敏感肌修護及敏感肌功效護膚，開啟聚焦、深入、持續性的學術課題研究。

　　將這一舉動放之業內來看，其對敏肌功效護膚市場或有節點意義：它標志著美業正式迎來定位于醫研共創的發展會，也意味著，在醫研共創被頻頻使用的時代，在龍蛇混雜的敏感肌功效護膚賽道，將有足夠專業的“學研醫”領域的專家們助力該賽道的正向發展。

　　5歲的米蓓爾，帶領行業開啟了探索敏感肌醫研共創的新階段。

　　02 優質功效產品亮相創新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發實力做支撐

　　共研敏肌護膚前沿方向

　　發展會的成立，是5歲的米蓓爾在研發端邁出的第一步；緊隨其后的，是米蓓爾聚集了各類專家，以扎扎實實探討出關于敏感肌的前沿研發方向。

　　10日當天，米蓓爾舉行了敏感性皮膚研究趨勢活動，國內知名皮膚科專家與華熙生物專家們集體分享了關于敏感性皮膚的研究進展和研發方向。

　　在前沿理論上，專家們指出，炎性反應是皮膚衰老的重要原因，阻斷辣椒素受體TRPV1（引起皮膚炎癥的重要因素之一），可減輕皮膚刺激反應、調節皮膚內分泌水平從而改善敏感性皮膚，給予敏感性皮膚抗衰新思路。

　　在潛力成分上，華熙生物體外研究工作室負責人吳越則從成分角度分享道，化妝品成分依克多因是“神奇的修復因子”，具有抗氧化抗炎、調節色素屏障、等作用，在敏感肌產品開發上前景廣泛。

　　華熙生物米蓓爾產品總監張俊良也指出，米蓓爾核心原料組是依克多因+大分子HA，“依克多因對于不同屏障有不同程度的修護作用；不同大小的玻尿酸可以精準定位肌膚的不同層次，發揮保濕、修護的多維度功效。”

　　在敏肌形成原理上，與會皮膚科專家表示，化妝品行業大多觀察到了“皮膚敏感”的現象，但相關皮膚病學知識缺乏。實際上，敏感性皮膚分為Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ型，針對不同類型，產品開發上應有不同重心。

　　總體來看，從前沿方向到成分應用，從宏觀策略到微觀技術，米蓓爾通過聚集“智囊團”繪畫了敏肌功效研究的清晰圖譜。

　　03 優質功效產品亮相創新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發實力做支撐

　　打動百萬敏肌用戶

　　如格拉德威爾在《引爆點》里所說，要引爆一種潮流或者傳播一個話題，有附著力的內容至關重要。

　　在成立發展會之時，米蓓爾更是注重與消費者的溝通，在線上線下搭建與用戶溝通的橋梁。

　　《化妝品觀察》留意到，在發布會前夕、品牌5周年之際，米蓓爾一是發布了首支品牌短片《敏感終有答案》，直擊敏肌用戶內心的柔軟。

　　蓓爾護膚

　　在業內，該短片傳播廣泛，而出圈的關鍵之一在于真實。

　　無論何種表達，任何真實的聲音都是劃破觀者內心的那一道光。短片中，米蓓爾借助個人微觀敘事，平實地講述了自帶“小敏感”人們的心理境遇，被無數網友評價“走心接地氣”。

　　關鍵之二則在于融入年輕人。短片選取了學校、工作等場景，將年輕人最日常的生活嵌入到視頻中，讓每一個觀者都可以同理感受短片所述的態度：

　　“當你擁有了發現問題的敏感，才能找到如何去坦然面對生活的勇敢。”“我會一直陪你，找到所有敏感問題的答案。”

　　借助這些表達，米蓓爾表現出無限的張力，向敏感肌用戶傳遞了一種“敏感不止是負面存在，我們可以陪你樂觀面向未來”的態度。更為重要的是，這讓品牌不僅被消費者“種草”，而且因獨特的價值觀被用戶在心中“種樹”。

　　在發布短片后，米蓓爾延續了TVC的暖度，在小宇宙APP聯動“除你武器”等四檔播客節目，進一步擴展對“敏肌”的探討，以深度內容幫助年輕人找到自我認同。

　　除發布品牌TVC、發起播客欄目外，米蓓爾也開啟了線下活動，連接用戶、品牌與城市文化。

　　8月4日-6日，其在杭州發起了“敏肌自在商店”計劃，與消費者來了一場夏日最小單位的相遇。

　　具體方式上，米蓓爾跨界合作了杭州4家創意咖啡店，基于米蓓爾明星單品藍繃帶靈感推出特調咖啡，為城市用戶提供夏日補給；與此同時，在活動中，米蓓爾巧妙地捕捉到了當代年輕人的“打卡心理”，通過打卡、分享社媒、獲得獎勵等連續動作，觸發參與者的打卡行為，提升參與者的體驗度。

　　此外，《化妝品觀察》獲悉，米蓓爾聯動抖音大牌周IP，在抖音官方旗艦店開啟5周年狂歡，完成品牌出圈+轉化的鏈路。

　　對于這些動作，米蓓爾相關負責人表示，他們不僅僅想在前端從研發入手解決敏感性肌膚相關問題，也希望在后端，至誠地與消費者溝通，讓每一位敏肌用戶感受到米蓓爾的品牌態度、了解米蓓爾給敏感肌用戶提供的產品解決方案。

　　04 優質功效產品亮相創新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發實力做支撐

　　做敏感肌的同行者、引路人

　　從2018年至今，米蓓爾陪伴敏感肌用戶走過5年歲月。

　　這5年，米蓓爾低調前行，不斷在產品、研發、用戶溝通上蓄力：

　　在產品端，米蓓爾針對敏肌需求，建立了屏障修護、舒緩修護、輕齡緊致和創新系列等產品矩陣。其中，米蓓爾打造了多款過億大單品，如年銷售額超2億的米蓓爾藍繃帶、平均月銷超10萬瓶的粉水等。

　　在研發端，依托華熙生物多年護膚功效及應用研究，米蓓爾打造了專屬ECT-HA智配協同科技，并擁有熙蓓穩、熙蓓舒和熙蓓新等獨有科技。

　　在用戶溝通上，米蓓爾接連推出“敏肌自在商店”“膚說新陳”“敏肌編碼”等獨家策劃的活動或欄目，向無數消費者科普了專業敏肌護膚知識。

　　有消費者曾“表白”米蓓爾：“從最初的嘗試，到現如今的信任，幸好遇見了你。”

　　站在新5年的起點，如果要問米蓓爾會在敏肌功效賽道開創一個怎樣的時代，那答案大概是：它將正向帶領敏肌功效護膚市場從拼功效、卷噱頭轉為比拼品牌的科學度、研發的先進性、與消費者的溝通度。

　　答案亦包括，這個強調“醫研共創，分級修護”的品牌，這個在敏肌研發扎根很深的品牌，將在更嚴峻的叢林競爭時期，開創創新驅動的新黃金時代。

　　猶如米蓓爾TVC中所說：

　　它要做和敏感肌同行的人，為每一張梳妝臺傾盡所有努力；

　　做給敏感肌引路的人，為每一處細微的敏感問題指引方向；

　　做為敏感肌鼓掌的人，為每一個與用戶鏈接生活的瞬間歡呼。

　　“未來的未來，所有的敏感肌，所有的敏感時刻，都能在米蓓爾找到恒定的答案。