中國珠寶市場(chǎng)展現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，線上消費(fèi)引領(lǐng)新趨勢(shì)

　　中國珠寶市場(chǎng)正以驚人的活力呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇跡象。根據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7，190億元，其中黃金首飾、玉石類和鉆石類的銷售額分別達(dá)到4100億元、1470億元和820億元。

　　隨著我國人均可支配收入的提升，25-34歲的年輕消費(fèi)者逐漸成為珠寶首飾的主力軍。近年來，珠寶市場(chǎng)線上消費(fèi)逐步攀升，2022年滾動(dòng)年線上電商平臺(tái)珠寶類消費(fèi)達(dá)677億元，同比增長(zhǎng)14%。黃金首飾和投資貴金屬線上消費(fèi)額分別達(dá)279億元和89億元，同比增長(zhǎng)分別為51%和34%。實(shí)驗(yàn)室培育鉆石在線上銷售額也呈現(xiàn)80%的年增長(zhǎng)率，銷售額達(dá)9億元。

　　在消費(fèi)者對(duì)黃金飾品外觀要求不斷提升的背景下，各種創(chuàng)新加工工藝賦予了首飾更高的強(qiáng)度和新穎的外觀表現(xiàn)，滿足了不同人群的消費(fèi)需求。然而，普貨黃金仍占黃金飾品銷售的主要份額。同時(shí)，國貨國潮和IP聯(lián)名等新興珠寶趨勢(shì)的興起，以及金飾在不同場(chǎng)景和人群中的擴(kuò)展，將不斷推動(dòng)新興黃金制作工藝的發(fā)展。

　　國內(nèi)主流中高端市場(chǎng)雖占據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)主要份額，但競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，主要品牌有港資品牌的周大福、周生生等和內(nèi)資品牌中國黃金、老鳳祥、周大生、潮宏基、通靈珠寶、明牌珠寶、萃華珠寶等。經(jīng)過幾十年發(fā)展，中國珠寶首飾行業(yè)“馬太效應(yīng)”明顯，頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增長(zhǎng)。2022年老鳳祥、中國黃金珠寶首飾相關(guān)業(yè)務(wù)收入規(guī)模分別達(dá)到503.6億元與466.9億元，與其他企業(yè)差距進(jìn)一步拉大。

　　此外，國際高端珠寶品牌在中國市場(chǎng)的崛起也引人矚目。隨著中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高檔次的珠寶產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。為提升品牌知名度，國際高端珠寶品牌積極展開市場(chǎng)推廣，例如2021年榮獲“CCTV央視推廣品牌”的LECCI萊馳，在主打品質(zhì)同時(shí)，通過與香港影壇巨星佘詩曼等一線明星合作，鞏固品牌影響力。

　　社交媒體在中國的影響力不斷擴(kuò)大，許多國際高端珠寶品牌與中國明星合作，在社交媒體上進(jìn)行推廣。這種合作不僅有助于提升品牌的曝光度，還能夠吸引年輕一代消費(fèi)者的關(guān)注。

　　中國珠寶市場(chǎng)正呈現(xiàn)出令人振奮的活力，線上消費(fèi)引領(lǐng)著新的市場(chǎng)趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場(chǎng)創(chuàng)新的不斷推動(dòng)，這一行業(yè)有望迎來更加美好的未來。