助推國際男裝奢品玩轉(zhuǎn)社交電商：王天任的社交電商向外觸達

　　如今的社交電商已經(jīng)成為人們的一種休閑以及消費習慣，社交電商是由pc端向手機端轉(zhuǎn)型而衍生出的一種模式，它借助網(wǎng)站、軟件媒介、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內(nèi)容等手段輔助商品的購買和銷售，并將關(guān)注、分享、溝通討論、互動等社交元素應(yīng)用于電商交易過程的現(xiàn)象，既通過時下流行的社交工具。作為活躍在社交電商領(lǐng)域最早的一批人，王天任經(jīng)歷了中國電商的四個風口，尤其是在第三階段到第四階段中起著非常重要的作用。他是最早帶領(lǐng)一線品牌方在第三階段向第四階段躍遷過程中探索新的營銷方式的引領(lǐng)人之一，在向社交電商過渡的過程中，王天任與時俱進，在社交電商蓬勃發(fā)展時期很多一線品牌方客戶實現(xiàn)了社交電商運營新的探索，成為中國國內(nèi)成功探索運營新的社交營銷方案并落地的引領(lǐng)人之一。
　　王天任主導(dǎo)的為某國際一線男裝奢侈品設(shè)計的社交電商方案，通過微信1+2+N的形式，實現(xiàn)了在微信的巨大輻射范圍，并讓大量的中國消費者認識到了改國際一線品牌，實現(xiàn)了改品牌第一次在線上通過KOL種草轉(zhuǎn)化直接購買，不僅為客戶成功實現(xiàn)了年輕化定位更開創(chuàng)了線上購買直接轉(zhuǎn)換的方式，還帶領(lǐng)該品牌成功探索了社交領(lǐng)域線上營銷線上購買方式，打開了國際一線品牌開啟社交電商的大門。
　　在微信電商的社交運用中，改男裝奢侈品的成功，與王天任的戰(zhàn)略規(guī)劃和落地實施過程關(guān)系緊密。在微信電商推廣的過程中，王天任根據(jù)該品牌特征為其設(shè)計了利用微信電商進行傳播、營銷的方式來助力品牌的推廣和銷售。在微信通過自有KOL篩選機制結(jié)合文章設(shè)計角度，促使客戶在閱讀文章的時候通過文章購買鏈接直接購買物品。具體的實施方法是：在該品牌的官方平臺上，王天任會利用微信巨大的私域流量利用威脅你的各種引流功能去實現(xiàn)品牌的露出。
　　首先是微信公眾號的內(nèi)容來實現(xiàn)與小程序之間的鏈接，通過微信公眾號里的傳播內(nèi)容吸引讀者購買，在王天任的過往經(jīng)驗中，該品牌一直是眾多社會名流所青睞的對象，消費群體非常注意品牌的內(nèi)容效應(yīng)，于是在微信公眾號文章中去實現(xiàn)與平臺之間的鏈接，此方法最終得到了消費者的廣泛支持與肯定。通過微信內(nèi)容推廣的方式可以節(jié)省大量的財力物力，大大節(jié)省運營成本而且推廣范圍廣、效率高同時也符合現(xiàn)在的消費趨勢。
　　其次是利用微信小程序二維碼的引流方法在微信進行廣泛推廣，消費者可以根據(jù)小程序二維碼從而進入到購買平臺實現(xiàn)購買，王天任的此番方式和途徑來自他的思考：西方的奢侈品牌往往都有著深厚的品牌背景和文化，對于不熟悉西方文化的中國消費者而言，我們很難真正了解到品牌背后的價值魅力，于是近幾年，奢侈品牌們發(fā)現(xiàn)微信公眾平臺的出現(xiàn)，正好為消費者們提供了一個普及知識的渠道。從內(nèi)容這一層面上看，大多數(shù)奢侈品牌在微信上推出的內(nèi)容，在畫面效果和閱讀體驗上，都完全繼承稀有，奢華，品味的調(diào)性，但內(nèi)容的主題卻非常接地氣。
　　最后，王天任帶領(lǐng)公司電商團隊又給該國際一線男裝奢侈品制定了包括KOL推薦，購買朋友圈廣告，底部banner，視頻號推廣等方式助推品牌在中國大陸境內(nèi)火速傳播，至此，該品牌也完成了其在中國范圍內(nèi)的品牌調(diào)性，讓眾多中產(chǎn)階級重新認識了這一意大利奢侈品牌。
　　如今，社交電商不僅在中國實現(xiàn)快速覆蓋，還成為美國電商新的傳播形式，繼Facebook、Instagram、Youtube紛紛推出“shop”后，今年Twitter與Snap也先后加入社交電商賽道。在宣布該消息以后，Twitter與Snap股價上漲，從資本市場情緒來看，社交巨頭做社交電商多被積極看待，資本市場對社交電商的前景比較買賬。
　　中國電子商務(wù)在世界一直處于領(lǐng)先地位，以天貓，淘寶，京東為代表，隨著新的社交媒體微信，抖音的誕生，社交媒體一經(jīng)誕生就具有得天獨厚的基礎(chǔ)，相對于美國的Twitter，Facebook，中國的微信和抖音，生態(tài)圈更完整，方式方法更多樣化豐富化，而王天任在中國帶領(lǐng)公司不斷探索的社交媒體領(lǐng)域的成功經(jīng)驗也為美國正在發(fā)展的社交電商提供了豐富的經(jīng)驗。