米蘭時裝周涌起“東方潮”：在抖音商城，中國服飾品牌探索“上新”新可能

　　秋風(fēng)漸起，又到服裝行業(yè)上新時。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下的上新動作相對簡單，只是用更為厚重的衣物代替輕薄的夏裝，彼時品牌的主要任務(wù)在于打通渠道、廣泛鋪貨?？煞旁诋斚碌南M者主權(quán)時代，“上新”這一動作本身正亟待升級。
　　在社會經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，消費者在購物方面擁有了充分自主權(quán)。如今，他們對服飾商品的需求更加個性化、多元化和復(fù)雜化，不再停留于基礎(chǔ)的品質(zhì)，而更加希望獲得精神層面的愉悅和滿足。面對更加“挑剔”的消費者，中國服飾品牌，如何在黃金窗口期成就“有效上新”、建立起與用戶間的消費價值認同
　　2022年，新華網(wǎng)發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》中顯示，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，相較國外品牌選擇偏好度高72%。90后和00后在消費時最看中品質(zhì)，同時關(guān)注外觀、科技、情感、文化內(nèi)涵，對于服飾行業(yè)而言，這是機遇，也是挑戰(zhàn)。縱觀國際時尚圈，中國元素不止一次霸占焦點，當下消費者喜愛的已經(jīng)不僅僅是囿于元素堆砌的“國風(fēng)”，他們更關(guān)注商品背后的故事性和文化內(nèi)涵，以及實際穿著中展現(xiàn)出的產(chǎn)品力。
　　這個秋冬，抖音商城攜手《時尚芭莎》登陸米蘭時裝周，以“抖音商城23秋冬新品時裝秀”，將本季新品帶到國際舞臺，完成了一場國際時尚與東方美學(xué)的碰撞。與6000多公里外的時尚大秀同頻，立足抖音電商與全域資源，充滿創(chuàng)意的“上新”秀場也在消費者眼前鋪開。
　　活動期間，抖音商城聯(lián)動奧康、七匹狼、ubras、艾萊依、鴨鴨、高梵、小野和子、唯一俏、geniolamode、影兒等品牌，借勢國際時裝周打造抖音商城服飾“秀場”，通過平臺定制化造風(fēng)、串聯(lián)站內(nèi)全場景資源、官方直播專場、加碼電商稀缺資源引流等全鏈路玩法，多場景呈現(xiàn)新品、傳遞獨特品牌價值，激活上新轉(zhuǎn)化，推動生意爆發(fā)。
　　截至收官，服飾行業(yè)參與活動商家新品支付環(huán)比提升60%，240款新品破百萬。傳播層面，在平臺的撮合下，劉畊宏、戚薇、舒暢、李金銘、許佳琪Kiki等明星領(lǐng)銜，豆豆_babe、痞幼、梅尼耶、墊底辣孩、劉思瑤、方圓、柴碧云、胡楚靚等百位達人參與話題活動，活動主話題#世界在趕東方潮抖音播放量達6.1億次，UGC衍生話題#假如我在米蘭走秀沖上抖音熱點總榜TOP2，關(guān)聯(lián)話題#劉畊宏夫婦去米蘭啦、#許佳琪與張柏芝舒暢合照等5個話題成為微博熱搜話題。
　　直播層面，9月初，圍繞「抖in新風(fēng)潮·秋冬上新」合作主要產(chǎn)品，總臺央視主持人朱廣權(quán)、抖音電商主播琦兒Leo在央視網(wǎng)選、央視視頻等抖音賬號打造專場直播，活動累計觀看用戶超456萬，累計觀看量超1600萬。本次上新，既讓服飾品牌站上了視野更廣闊的舞臺，也讓消費者直觀感受到東方服飾行業(yè)的實力。對于行業(yè)的發(fā)展縱深而言，這是指向長遠目標的一大步。

　　行業(yè)造風(fēng)：抖音商城攜手《時尚芭莎》，國牌新品登米蘭秀場
　　作為四大國際時裝周之一的米蘭時裝周，一直是推動全球時尚潮流的風(fēng)向標，也是世界時裝設(shè)計和消費的“晴雨表”?！付秈n新風(fēng)潮·秋冬上新」今年帶來了“世界在趕東方潮”的大動作。
　　9月同樣也是服飾行業(yè)秋冬上新的重要節(jié)點，抖音商城此次聯(lián)合《時尚芭莎》打造的“抖音商城23秋冬新品時裝秀”，將上新的舞臺從線上平臺帶到了米蘭秀場，不僅面向站內(nèi)消費者，更向全球觀眾展示來自中國的最新秋冬服飾時尚單品，許佳琪KIKI、劉畊宏等明星大咖在時裝秀當天直擊秀場，講解秀場同款秋冬新品，《時尚芭莎》抖音官方號首次用直播鏡頭帶著數(shù)萬觀眾“云逛”時裝周，直播總曝光超1100萬。

　　專屬場景定制，升華品類上新氛圍
　　現(xiàn)場的主題陳列區(qū)設(shè)置有品牌專屬陳列空間，各大品牌帶來各自極具設(shè)計感和中國范兒的時尚單品高光亮相。時裝周期間，通過展&秀兼并、動靜結(jié)合的深度呈現(xiàn)，各品牌的秋冬新品得以在國際舞臺深度呈現(xiàn)，同時，頭部時尚媒體專業(yè)團隊操刀，帶來一波街頭高質(zhì)感平面大片及短視頻內(nèi)容輸出，展現(xiàn)新品奪目表現(xiàn)力。在國際時尚潮流主題沙龍環(huán)節(jié)，業(yè)內(nèi)大咖聚焦中國中國智造、中國設(shè)計，探討設(shè)計潮流、消費趨勢。
　　東方文化、未來科技、西方時尚精神在此展開對話。曾經(jīng)在中國服飾品牌漫長的發(fā)展路徑中，品牌力一直是發(fā)展中的痛點，產(chǎn)品力已經(jīng)足夠好，但放在世界市場中，品牌的“咖位”卻比強大的產(chǎn)品力弱了太多。這次的米蘭時裝周就是中國服飾品牌在世界站位的好時機，這場秀讓所有人看到中國服飾的強勁實力。
　　厚積薄發(fā)，樹立國產(chǎn)時尚標簽
　　亮相國際秀場，這些耳熟能詳?shù)闹袊放?#xff0c;用最新的秋冬服飾時尚單品與世界從容對話，秀出國貨之美。這次發(fā)聲也讓中國服飾品牌的形象愈加清晰，今天的中國風(fēng)不只是情懷與刻板的符號堆砌，品牌們在細分領(lǐng)域始終堅持深耕，敏銳地洞察著市場的風(fēng)向，面對消費者，始終不負期望。
　　深耕男士皮鞋35年的奧康，依靠166項專利、300萬腳模數(shù)據(jù)，聯(lián)合鞋楦設(shè)計專家，為“更舒適的男士皮鞋”找到了更好的答案。此次在米蘭亮相的“覺醒”系列運動皮鞋，特別邀請到國潮書法領(lǐng)軍人朱敬一、前BottegaVeneta鞋履設(shè)計總監(jiān)MircoScoccia參與設(shè)計，將水墨書法的美學(xué)融于設(shè)計中，巧妙平衡著中國文化與世界潮流的界限，讓“運動皮鞋”從大膽構(gòu)思演變?yōu)榧骖檶嵈┬缘膯纹贰?br />　　連續(xù)4年登錄米蘭時裝周的七匹狼，再一次用品質(zhì)、環(huán)保、科技、時尚等多維度一并融合的雙面夾克，詮釋國產(chǎn)品牌的單品自信。26年探索時尚羽絨服的艾萊依秀出精致摩登、新中式等多樣化設(shè)計，打破文化和審美的界限，秀出品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打的設(shè)計功底。國民品牌鴨鴨在羽絨服的功能性和時尚度再邁出一步，以全球首件“冰島雁鴨羽絨服”高光亮相。創(chuàng)立于2004年，專注于鵝絨服的高梵尋遍全球頂級奢材，發(fā)布黑珍珠、黑金女王、黑金機能三大系列，踐行奢品標準，在歐洲時尚圈掀起“黑金簡奢風(fēng)”。除此之外，還有專注美學(xué)的新銳國產(chǎn)品牌小野和子，跟隨時尚新華流來到米蘭，近幾年來，他們秉持“穿著即舒適，原生高級美”的品牌理念，引領(lǐng)小圓機工藝，在秋冬光腿神器細分領(lǐng)域成功打造爆款單品。

　　借勢時裝周為品牌助力，構(gòu)建情感溝通場
　　本次亮相的中國品牌均在自身行業(yè)深耕多年，從近年來推出的新品可以看到，這些成立幾十年的老品牌從未停下與新一代消費者的溝通，做出設(shè)計創(chuàng)意和時尚品質(zhì)等層面的升級與創(chuàng)新。這次在國際秀場上秀出自己，也讓更多消費者對于中國品牌的認同度再度加深。
　　近年來，服飾行業(yè)經(jīng)歷了從“抓生產(chǎn)”到“抓品牌”的蛻變，如今，正是推動品牌升級的絕佳時機?！伴_口說話前，服飾是最好的自我介紹?！比缃竦南M者對時尚與品牌文化高度敏感，在消費決策中更偏好從中得到認同感和情感共鳴。
　　「抖in新風(fēng)潮」IP整合全域優(yōu)秀資源促成的化學(xué)反應(yīng)，不僅僅推動著短期的生意增量，更重要的是構(gòu)建起消費者與品牌的溝通場。這場上新大秀，在消費者心中埋下“世界在趕東方潮”的種子，同時，抖音電商的助力也讓消費者進一步建立起平臺“服飾新品首發(fā)陣地”的認知。
　　品效乘風(fēng)：從秀場到賣場，全鏈路營銷助力秋冬新品破圈
　　正是洞察到消費者對于服飾的品牌力、產(chǎn)品力的要求，抖音電商延續(xù)以往的拿手玩法，以“經(jīng)營平臺x時尚媒體x行業(yè)大事件”強強聯(lián)合，站內(nèi)緊跟節(jié)奏通過一系列直播專場和資源加碼，推動流量轉(zhuǎn)化為訂單，助力國牌實現(xiàn)聲量和生意雙豐收。
　　基于本次活動強大的內(nèi)容場，全周期、站內(nèi)外的內(nèi)容宣發(fā)持續(xù)拉升全網(wǎng)熱度，站內(nèi)面向用戶的精準推薦激發(fā)興趣轉(zhuǎn)化。時裝周開幕前，抖音電商站內(nèi)已開始第一階段的購買熱潮，消費者對于國貨的支持，也在時裝周正式開幕后實現(xiàn)了一場“雙向奔赴”。行業(yè)TOP主播紛紛加盟IP專場，深度講解帶貨，打造品牌口碑。短視頻主話題、開屏及商城資源位等稀缺資源為品牌引流，上新氛圍滿滿。

　　時裝周期間，消費者在“云看秀”的同時，實時鎖定新款時裝，邊看邊買一鍵get秀場同款新品好物。秀場賣場無縫銜接，既滿足當下年輕消費者與品牌的情感溝通，也深度呈現(xiàn)秋冬新品在“新中式”的思考上修煉的深厚內(nèi)功。
　　秀場+賣場的打通，真正做到了新品的深度種草與大秀現(xiàn)場同頻。活動不但向消費者展現(xiàn)了奧康、七匹狼、艾萊依、鴨鴨、高梵等五大品牌具有與世界一線大牌同臺開秀的實力和品質(zhì)，也實現(xiàn)了快節(jié)奏、高爆發(fā)的流量聚能。直播與賣場結(jié)合帶來的參與感一改過去走馬觀花式的圖文展示，從文化內(nèi)涵到現(xiàn)場的情緒、氛圍，深度打入消費者認知，在“云看秀”的當下，產(chǎn)生全面種草的轉(zhuǎn)化。
　　活動期間，5大品牌70款年度重磅新品抖音渠道首發(fā)，9款支付GMV超50萬，其中奧康的GMV同比增長108%，品牌新客成交近4千萬，環(huán)比增長960%；七匹狼聯(lián)合超跑設(shè)計師Aldo推出的雙面夾克擊中了年輕人對于運動和硬朗風(fēng)格的偏好，新品支付環(huán)比增長147%，日均搜索環(huán)比提升269%；艾萊依的新款羽絨服結(jié)合中式云肩元素，支付GMV環(huán)比增長37%；YAYA/鴨鴨撞色系戶外派克連帽羽絨服活動爆款新品熱賣1200w；高梵新品支付GMV環(huán)比增長64%，其中先鋒3.0六格單款熱賣600萬，居白鵝絨羽絨爆款榜TOP1，體現(xiàn)出老品牌在單品上的不俗實力。小野和子品牌拉新人群超2100萬，日均搜索提升143%，A4/A5收割人群增長69%，品效收益顯著。
　　在服飾秋冬上新節(jié)點，抖音商城上新聲量從平臺走向國際秀場，助力提高中國品牌在國際時尚界的關(guān)注度，走出國門，在世界舞臺展現(xiàn)東方美。對于越來越追求情感共振的消費者而言，這也是一次平臺、媒體、品牌和消費者本身共同促成的國貨破圈。