備戰雙11！「抖in熠起內啡肽」助品牌廣種草、強蓄水

　　從夏日“多巴胺”到秋日“美拉德”，這些概念被賦予“新意”并接連引爆網絡潮流，受到消費者的廣泛關注。在雙11即將到來之際，潮流的接力棒來到了“內啡肽”手中，不同于“多巴胺”所帶來的瞬時快樂，它代表著一種需要經歷沉淀和努力后才能獲得的高級快樂感，是持久堅持后收獲的成就感和寧靜感。
　　抖音電商精準捕捉到這一前沿趨勢，在雙11期間發起「抖in熠起內啡肽」活動，將內啡肽代表的高級快樂與品牌好物強綁定，有效實現「內啡肽式」大促種草：聯動頭部內容媒體新世相打造主題TVC，生動詮釋“內啡肽式生活”，同時集結明星、達人及眾多媒體，幫助品牌建立起由站內到全網的媒體種草矩陣，充分做足前置蓄水，撬動大促生意，讓消費者“零距離”感受內啡肽式生活的快樂！

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　　內啡肽大片演繹高質量快樂
　　激活種草聲量
　　雙11備戰正在緊鑼密鼓地進行中。在關鍵的前置蓄水階段，“內啡肽”這一新鮮概念的引入，將如何為大促種草助力？抖音商城聯合新世相打造TVC《快樂可以慢慢來》，展示高品質好物帶來的長期內啡肽快樂體驗和收獲。
　　短片以簡單活潑的表達，全方位詮釋了當下流行的“內啡肽生活”：
　　“抖in內啡肽發起官”@賈乃亮通過打手游獲得的快樂是即時而短暫的，隨著畫外音“不如試試內啡肽的快樂”響起，他轉變方式，通過需要一定過程的運動、家清、護膚等行為，享受到更高質量的內啡肽快樂，“抖in內啡肽制造師”@小餅干、@老趙和kiki、@天總等也分別分享了自己的內啡肽妝容、內啡肽護膚、內啡肽烹調……他們演繹出的內啡肽生活，是一種需要長期堅持、內向而生的走心快樂。
　　在同步推送的文章里，新世相將內啡肽帶來的快樂定義為“人類高質量快樂”，以圖文結合的形式給出了“內啡肽型人格診斷書”，從減肥、遛狗、做家務、解題、聽海、學習等不同場景切入，總結內啡肽式的行為特征。推文閱讀量迅速突破10萬，并引發大量網友走心評論：“如果人生也先苦后甜，那我正在靠近那個分界點，期待著”、“慢慢來會比較快”。

　　傳播上，「抖in熠起內啡肽」聯合超頭星達與百家媒體進行活動官宣，深度觸達行業目標TA，進一步激活種草聲量，打造“上抖音電商，享內啡肽快樂”的消費心智。

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　　洞察最新流行趨勢
　　雙輪驅動品牌前置蓄水
　　在抖音站內，#內啡肽話題的播放量已超過1。7億次，#內啡肽穿搭、#內啡肽日常等相關話題也都備受關注。當下，“內啡肽”正在消費主力人群中興起和傳播，而在抖音電商的推動下，每一種前沿的概念與趨勢，都能被及時捕捉放大，成為好物種草、品牌增長的重要機會點。
　　「抖in熠起內啡肽」正是圍繞“內啡肽”這一全域熱點話題，洞察由生活方式衍生出的消費需求，向內挖掘美妝、日化、3C、食品等細分賽道，為消費者的購物決策做出綜合引導，在提供更高質量消費體驗的同時，大幅提振品牌表現。通過內容場與貨架場雙輪驅動，抖音電商幫助藍月亮、韓束、潘婷等品牌，在雙11前夕實現全域種草，實現品效雙收。

　　在內容場景，「抖in熠起內啡肽」建立起從站內到站外的全域媒體種草矩陣，幫助商家實現全域聲量共振，成功卡位前置蓄水期。在抖音站內，抖音電商聯合藍月亮、韓束、潘婷三大品牌發起#抖in熠起內啡肽話題挑戰賽，以官方流量加熱激勵用戶參與分享自己的內啡肽生活日常，并聯合行業邀約達人匯聚聲量，打造TOP級心智熱點內容。截止10月16日，話題播放量超過3700萬次。

　　與此同時，「抖in熠起內啡肽」還針對不同品類屬性，與相關行業開展定制化合作，助力品牌搶占品類心智，促進大促轉化。如針對美妝行業，不僅打造“內啡肽底妝”、“內啡肽護膚因子”等行業衍生話題，還聯同美奢生活行業「抖in百大美力好物榜單」，設置特色榜單模塊，提前為大促頭部品牌蓄水。
　　活動期間，抖音電商還將推出「抖in熠起內啡肽」明星主播專場，在10月17日、18日分別邀請@婁藝瀟&張遠、@楊子&黃圣依打造IP專場直播，匯集明星聲量，在加深內啡肽心智傳播的同時，助力品牌實現高效種草、提前撬動大促轉化。

　　而在貨架場景，「抖in熠起內啡肽」也給予多維度流量扶持，提供搜前、搜中、搜后全鏈路運營，引導內啡肽相關搜索有熱度、有承接、有轉化。
　　用戶搜索前：短視頻錨點、營銷內容引導、商城新入口-猜喜卡3、直播間指示器、品牌館、猜你想搜，引導用戶至搜索結果頁；

　　用戶搜索后：活動主話題專區、活動主會場、商垂奇異果、綜搜-阿拉丁、熱榜，承接搜索結果頁，促進種草轉化。

　　同時優化直播間指示器、貨品矩陣、開屏、信息流、主話題等基本資源支持，快速打爆「內啡肽」種草好物心智，提升品牌生意規模和人群資產。

　　本次「抖in熠起內啡肽」與頭部內容媒體新世相共建“內啡肽”趨勢熱點，聯合頭部明星達人，搭建起前沿生活方式內容營銷場，提供了高效備戰雙11的新解法，也為品牌實現TA人群興趣共振、提升品牌影響力、做足大促蓄水塑造良好契機，以“高質量快樂”幫助品牌在雙11前期進行有效蓄水，實現大促經營品效合一。