面向全媒體商業(yè)化成長(zhǎng)平臺(tái)生長(zhǎng)——穿山甲使命愿景煥新升級(jí)

　　廣告行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的晴雨表，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程加快，廣告業(yè)也隨之步入恢復(fù)期。2023上半年，線上廣告大盤的收入同比增長(zhǎng)20%以上，投放活躍的背后，競(jìng)爭(zhēng)也在持續(xù)加劇。如何進(jìn)一步提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，打開增長(zhǎng)空間，這為廣告主、開發(fā)者提出了新的思考。
　　10月19日，「Beyond Again 進(jìn)無止境」2023年穿山甲超級(jí)聚星大會(huì)順利落幕，聚焦使命升級(jí)、能力進(jìn)階、科學(xué)經(jīng)營、解決方案四大主題，穿山甲全方位展示了全新升級(jí)的廣告及經(jīng)營能力。

　　聚焦行業(yè)發(fā)展，穿山甲「使命愿景」戰(zhàn)略煥新
　　復(fù)蘇之后的廣告市場(chǎng)迎來了新的發(fā)展階段。一方面，存量時(shí)代下開發(fā)者間的流量競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，廣告主更加追求真實(shí)的效果和ROI；另一方面，技術(shù)的發(fā)展提升了營銷效果，AIGC的浪潮帶來了自動(dòng)化、智能化的革新；與此同時(shí)，短劇賽道正迎來“黃金時(shí)期”，音頻、短小說也蘊(yùn)藏著巨大潛力。
　　新需求持續(xù)高增、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)、新流量已經(jīng)入局，穿山甲積極捕捉成長(zhǎng)機(jī)遇，2023年日均廣告請(qǐng)求同比增長(zhǎng)11%，相比去年媒體分成同比提升了25%以上，在視頻、閱讀、手機(jī)廠商等行業(yè)的增長(zhǎng)都超過40%。

　　過往，穿山甲的定位是廣告聯(lián)盟平臺(tái)，主要幫助開發(fā)者提高廣告收入。而現(xiàn)在，隨著行業(yè)的發(fā)展，以及穿山甲能力邊界的延伸，面對(duì)廣告主和開發(fā)者，穿山甲可以做得更多。發(fā)布會(huì)上，穿山甲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人洪緋發(fā)布了穿山甲的全新使命、愿景——連接廣告主、媒體和開發(fā)者，共建高效、可信賴和可持續(xù)的商業(yè)成長(zhǎng)平臺(tái)。
　　未來，穿山甲將從兩個(gè)方向蓄力起航，在做好廣告能力的同時(shí)，通過能力輸出，幫助開發(fā)者做好產(chǎn)品經(jīng)營，提升整體收入，在更多的環(huán)節(jié)繁榮開發(fā)者生態(tài)；在服務(wù)好APP產(chǎn)品的同時(shí)，服務(wù)好更多的流量場(chǎng)景，幫助更多的合作伙伴共同成長(zhǎng)。
　　全新廣告能力，讓增長(zhǎng)更具確定性
　　廣告能力是穿山甲服務(wù)客戶的立身之本，面對(duì)行業(yè)持續(xù)高增的需求，穿山甲不斷提升平臺(tái)差異化優(yōu)勢(shì)。在預(yù)算方面，穿山甲將獨(dú)家且在高速增長(zhǎng)的興趣電商能力和預(yù)算給到開發(fā)者，開發(fā)者可在APP內(nèi)引入興趣電商場(chǎng)景，讓用戶在端內(nèi)實(shí)現(xiàn)看直播、逛商場(chǎng)、買好物；在賽道方面，穿山甲將超千部短劇內(nèi)容進(jìn)行開放，開發(fā)者可以在原有APP上單獨(dú)開設(shè)短劇入口，也可以開發(fā)短劇內(nèi)容專包；在場(chǎng)景方面，穿山甲通過獨(dú)家技術(shù)實(shí)現(xiàn)大小屏聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造OTT和移動(dòng)端兩大超級(jí)流量場(chǎng)的全域協(xié)同。

　　除了探索新的增量空間，穿山甲也持續(xù)提升廣告的基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化能力。
　　· 在廣告樣式上，從營銷賣點(diǎn)的自動(dòng)識(shí)別、AIGC生成素材、自動(dòng)化模版適配呈現(xiàn)，到權(quán)益物組件提升轉(zhuǎn)化，穿山甲以新技術(shù)貫穿廣告信息生產(chǎn)全過程，提升信息傳遞效率。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過智能轉(zhuǎn)化的素材，轉(zhuǎn)化率提升10%～20%，部分模版提升高達(dá)50%；
　　· 在投放產(chǎn)品上，穿山甲不斷升級(jí)產(chǎn)品矩陣；提升流量與預(yù)算的匹配效率，打通抖音小程序、抖音小游戲的轉(zhuǎn)化鏈路；并解鎖了巨量UBX的投放新預(yù)算；
　　· 此外，在基礎(chǔ)模型和前后端工程方面穿山甲也進(jìn)行了全面升級(jí)，保障資源的最優(yōu)化分配與使用。
　　作為巨量引擎投放“一鍵全域放大器”，自身的進(jìn)步當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，穿山甲還將持續(xù)與巨量引擎攜手，打造全域超級(jí)流量場(chǎng)景，在數(shù)據(jù)、內(nèi)容、鏈路上協(xié)同共進(jìn)。
　　建立全局視角，讓經(jīng)營更科學(xué)更智能
　　2023，是復(fù)蘇回暖的拐點(diǎn)之年，更精細(xì)化的營銷運(yùn)作、更科學(xué)的經(jīng)營方法、更具全域視野和確定性的決策布局，是企業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
　　數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)的基石，技術(shù)則是世界進(jìn)步的階梯，AI浪潮下，一個(gè)自動(dòng)化、智能化的世界正在到來，怎樣在人工智能+數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下，獲得確定性增長(zhǎng)？
　　作為開發(fā)者的好伙伴，穿山甲關(guān)注開發(fā)者全生命周期成長(zhǎng)。發(fā)布會(huì)上，穿山甲賦能產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫茂偉表示：“穿山甲的賦能業(yè)務(wù)以幫助媒體全生命周期實(shí)現(xiàn)科學(xué)經(jīng)營為目標(biāo)，我們整合公司數(shù)據(jù)、技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)能力，為合作伙伴解決企業(yè)增長(zhǎng)、運(yùn)營、提收全生命周期中的效率和效果的問題，讓企業(yè)商業(yè)化決策更加科學(xué)、準(zhǔn)確、有據(jù)可依?！?/p>

　　在增長(zhǎng)環(huán)節(jié)，全域全管的智能投放伙伴——AdSpark重磅亮相。AdSpark由增長(zhǎng)參謀升級(jí)而來，在全渠道數(shù)據(jù)分析和歸因的基礎(chǔ)上，AdSpark為廣告主提供覆蓋投放全流程的智能化投放工具矩陣和產(chǎn)品服務(wù)，幫助廣告主進(jìn)行投放資產(chǎn)管理、廣告創(chuàng)建及投放優(yōu)化和投放效果分析。

　　在變現(xiàn)環(huán)節(jié)，GroMore產(chǎn)品全新上線「智能管家」功能，智能管家整合流量分組、診斷調(diào)優(yōu)、ab測(cè)試等多項(xiàng)工具，自動(dòng)基于流量情況，尋找最優(yōu)瀑布流配置方式，實(shí)現(xiàn)基于流量和預(yù)算變化動(dòng)態(tài)調(diào)整變現(xiàn)策略，從而拿到最優(yōu)的變現(xiàn)收益，智能管家功能將于Q4全量開放。

　　在運(yùn)營環(huán)節(jié)，開發(fā)者可以借助穿山甲輸出內(nèi)容資源，建設(shè)自己產(chǎn)品中的內(nèi)容場(chǎng)景，包括短劇、直播、小說、小游戲等多種類型；也可以搭載字節(jié)內(nèi)部的激勵(lì)體系能力建設(shè)積分體系，從而留住客戶。
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，面對(duì)新一輪技術(shù)革命的崛起和新機(jī)會(huì)的涌現(xiàn)，穿山甲正在全面多維的進(jìn)無止境，幫助合作伙伴找到更確定的增量。
　　正如穿山甲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人洪緋所說，“我們依然會(huì)堅(jiān)持2018年成立穿山甲以來的初心，真正的為廣告主和開發(fā)者創(chuàng)造價(jià)值。我們也會(huì)持續(xù)的將公司長(zhǎng)期沉淀的商業(yè)化能力和預(yù)算與行業(yè)分享，讓我們一起共同把生態(tài)做強(qiáng)，把行業(yè)做大。”