• <u id="j7xcw"><thead id="j7xcw"></thead></u>

    <wbr id="j7xcw"><table id="j7xcw"><button id="j7xcw"></button></table></wbr>
    <u id="j7xcw"></u>

      1. <wbr id="j7xcw"></wbr>
        <input id="j7xcw"></input>

        中國(guó)企業(yè)報(bào)集團(tuán)主管主辦

        中國(guó)企業(yè)信息交流平臺(tái)

        微博 微信

        10萬(wàn)億商機(jī)背后的“她力量”

        作者:楊潔 2023-10-25 17:30 來(lái)源:中國(guó)企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
         
        10萬(wàn)億商機(jī)背后的“她力量”

          10月20日,由《財(cái)經(jīng)天下》、「市界」主辦的“重新看見她經(jīng)濟(jì)的廣闊海域——2023重塑她經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)大會(huì)”召開。來(lái)自電商、鞋服、快消、戶外等領(lǐng)域的多位她經(jīng)濟(jì)品牌創(chuàng)始人、專家等一起,共同聚焦女性消費(fèi)的新場(chǎng)景、新洞察,探討了行業(yè)的新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇。2023“十大她經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)營(yíng)銷案例”也在大會(huì)上發(fā)布。
          由女性消費(fèi)為主體形成的“她經(jīng)濟(jì)”崛起,已是不爭(zhēng)的事實(shí)。在這片10萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的廣闊海域中,新的商業(yè)浪潮正席卷而來(lái)。
          投資圈里有一句話:“誰(shuí)抓住了女性,就抓住了消費(fèi)?!彪S著女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自我意識(shí)的提升,她們強(qiáng)勁的消費(fèi)能力,創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。根據(jù)埃森哲的調(diào)查數(shù)據(jù),2022年,國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿較強(qiáng)的女性人群已接近4億,她們的年齡在20-60歲之間,年度消費(fèi)支出總額高達(dá)10萬(wàn)億元。
          如今,女性經(jīng)濟(jì)扮演著越來(lái)越重要的角色。從線上到線下的消費(fèi)市場(chǎng),都離不開女性群體的強(qiáng)勁支撐。站在當(dāng)下的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,重塑她經(jīng)濟(jì),挖掘“她們”背后的商機(jī),成為各企業(yè)和品牌不可忽視的一課。如何在全新的市場(chǎng)環(huán)境下抓住機(jī)遇,推動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新,進(jìn)行更精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷,都是業(yè)內(nèi)討論和關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。
          為了和行業(yè)一起尋找答案,《財(cái)經(jīng)天下》和「市界」于10月20日在北京舉辦了“重新看見她經(jīng)濟(jì)的廣闊海域——2023重塑她經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)大會(huì)”?;顒?dòng)中匯聚了來(lái)自鞋服、電商、快消、戶外等多個(gè)領(lǐng)域的品牌創(chuàng)始人,以及業(yè)內(nèi)專家、投資人等,共同聚焦女性消費(fèi)的新場(chǎng)景,洞察行業(yè)中的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。女性勵(lì)志成長(zhǎng)視頻演講平臺(tái)遇言不止對(duì)此活動(dòng)也給予了大力支持。
          “她力量”已不再是一個(gè)抽象的名詞。女性群體在商業(yè)領(lǐng)域中的決策力、影響力和自我表達(dá),正被外界越來(lái)越多地看見?!拔磥?lái)我們將持續(xù)關(guān)注女性身上溫柔與堅(jiān)毅并存的力量、無(wú)私與奉獻(xiàn)的力量、耐心與冷靜的力量、勇敢與拼搏的力量。”市界CEO滕天庚在大會(huì)上表示。未來(lái),以“她力量”為核心,對(duì)“她經(jīng)濟(jì)”背后的本質(zhì)洞察,也將持續(xù)被輸出。
          10萬(wàn)億“她經(jīng)濟(jì)”商機(jī),和背后的“她力量”
          “她經(jīng)濟(jì)”究竟是怎樣一種商業(yè)力量?
          “女性經(jīng)濟(jì)”的概念,早在2007年就由經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出。圍繞著女性消費(fèi),一個(gè)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)圈也逐漸形成。越來(lái)越多的女性實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立或消費(fèi)自主,她們的消費(fèi)觀念也在改變。并在深刻影響著商業(yè)世界。
          女性消費(fèi),撐起了高達(dá)10萬(wàn)億元規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)。她們不僅經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)、更愿意進(jìn)行“悅己”消費(fèi),在家庭消費(fèi)中也“大權(quán)在握”。市界CEO滕天庚提出,女性經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,呈現(xiàn)出了幾大特點(diǎn)。

        (市界CEO滕天庚)

          首先,女性消費(fèi)力不斷提升。女性消費(fèi)者群體的不斷擴(kuò)大和收入的增加,持續(xù)影響著消費(fèi)市場(chǎng);她們?cè)诩彝ト粘8鞣矫娴南M(fèi)上,也都扮演著決策者的角色。
          其次,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及也推動(dòng)了女性經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì),女性的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶數(shù)已達(dá)到近6億,占總網(wǎng)民數(shù)的比例升至49.4%。
          第三,消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)明顯。
          最后,社交電商和內(nèi)容電商,更容易受到女性消費(fèi)者的青睞:它們通過(guò)社交媒體和內(nèi)容分享,為女性消費(fèi)者提供了一個(gè)更具備互動(dòng)性、個(gè)性化和發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品的購(gòu)物環(huán)境,這些平臺(tái)上的女性用戶粘性更高,對(duì)購(gòu)物的決策影響更大。
          他總結(jié),女性經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一股不可忽視的力量,未來(lái)還將繼續(xù)保持增長(zhǎng)并發(fā)揮更大的作用。
          與此同時(shí),他也提出,女性創(chuàng)業(yè)者和管理者們,在商業(yè)中的重要性同樣不容忽視。通過(guò)充分發(fā)揮女性的潛力和才能,企業(yè)可以獲得更多的機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),同時(shí)為社會(huì)的多樣性和包容性做出貢獻(xiàn)。
          對(duì)于獨(dú)立女性的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn),遇言不止創(chuàng)始人兼CEO席越也帶來(lái)了自己的觀點(diǎn):“她經(jīng)濟(jì)”中,也需要更多的人尤其是女性,作出更大的發(fā)聲,勇于表達(dá)、更勇敢地去創(chuàng)造價(jià)值。

        (遇言不止創(chuàng)始人兼CEO席越)

          席越認(rèn)為,“獨(dú)立女性”的內(nèi)涵中,既包括了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立,也有精神獨(dú)立?!爱?dāng)你從內(nèi)心中找自己的價(jià)值,當(dāng)你通過(guò)話語(yǔ)能說(shuō)出來(lái)自己獨(dú)特的思想,你就擁有了自己的生命?!彼f(shuō),“從內(nèi)心中挖掘出自己的力量,講出自己的故事?!痹谒磥?lái),傳統(tǒng)觀點(diǎn)的影響讓很多女性羞于表達(dá),但溝通、表達(dá)能力,是職場(chǎng)中必不可缺的能力;創(chuàng)業(yè)者需要更明確地和用戶、和市場(chǎng)講出自己的商業(yè)故事,傳達(dá)出項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值。
          科銳國(guó)際高級(jí)副總裁曾誠(chéng)也同意席越的看法。學(xué)會(huì)“表達(dá)”和講好自己的故事,也是女性認(rèn)識(shí)自己的過(guò)程。在變化的時(shí)代中,職場(chǎng)女性,更要知道自己內(nèi)在的價(jià)值是什么,要不斷了解自己、更好地成為自己。

        (科銳國(guó)際高級(jí)副總裁曾誠(chéng))

          曾誠(chéng)也分享了一系列數(shù)據(jù):中國(guó)職場(chǎng)女性約占全球女性就業(yè)總?cè)藬?shù)的26%;41%的中國(guó)科創(chuàng)企業(yè)擁有女性創(chuàng)始人,都居于全球前列。結(jié)合數(shù)據(jù)來(lái)看,女性在職場(chǎng)中得到的工作機(jī)會(huì),一直是呈增長(zhǎng)趨勢(shì)的。近十年來(lái),上市公司中女性高管的比例也不斷提升。這也在打破過(guò)往的一些傳統(tǒng)認(rèn)知:女性不僅適合從事一些文職類的工作,現(xiàn)在的科技類企業(yè)中,職場(chǎng)女性也越來(lái)越多。
          尤其是近兩年,數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力女性就業(yè)多元化,將釋放女性更大的就業(yè)潛力。“數(shù)字技術(shù)的賦能,讓女性工作的靈活性越來(lái)越大,能做的事情越來(lái)越多。我們的學(xué)習(xí)成本、工作成本、工作空間越來(lái)越靈活了,女性就業(yè)、創(chuàng)業(yè)涌現(xiàn)了更多的新業(yè)態(tài)?!痹\(chéng)說(shuō)。

        (花點(diǎn)時(shí)間創(chuàng)始人兼CEO朱月怡)

          花點(diǎn)時(shí)間創(chuàng)始人兼CEO朱月怡就是一位女性創(chuàng)業(yè)者。鮮花電商的興起,也推動(dòng)了鮮花消費(fèi)從“節(jié)日儀式感”到“日常悅己”的理念轉(zhuǎn)化。鮮花電商的用戶中,可想而知,是女性居多?!拔覀儽澈笥谐^(guò)一萬(wàn)位花農(nóng)和種植戶,在花點(diǎn)時(shí)間的體系下,有超過(guò)300位女性創(chuàng)業(yè),她們都擁有自己的一家花店?!?br />  用戶成長(zhǎng)也推動(dòng)了鮮花行業(yè)的變化,“從2015年開始,行業(yè)以年均6%的增速在發(fā)展,2020年之后,增速穩(wěn)定在兩位數(shù)。”朱月怡說(shuō)。

        (經(jīng)濟(jì)學(xué)者、主持人張春蔚)

          在這個(gè)全新的時(shí)代,女性創(chuàng)業(yè)的密碼已經(jīng)被開啟。“考驗(yàn)女性企業(yè)家精神的時(shí)刻來(lái)了?!苯?jīng)濟(jì)學(xué)者、主持人張春蔚說(shuō)。她觀察,女性的職場(chǎng)生涯,正在不斷延長(zhǎng),更多的女企業(yè)家正在涌現(xiàn)。她認(rèn)為,女性的成長(zhǎng)過(guò)程是很難的,她們要付出的東西、獲得被認(rèn)可的機(jī)會(huì),比很多人想象得都要復(fù)雜。但是,“我們看到的是,她們?cè)谏虡I(yè)當(dāng)中被重新定義”,越來(lái)越多的女性企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者,她們不僅是時(shí)代的穩(wěn)定劑,更是引領(lǐng)商業(yè)復(fù)蘇的強(qiáng)動(dòng)力。
          關(guān)注多元的每一個(gè)“她”
          每一位女性都是獨(dú)立的個(gè)體,每一個(gè)“她”共同構(gòu)成了一股推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇的力量。事實(shí)上,“她經(jīng)濟(jì)”的意義,絕非僅僅停留在數(shù)字層面。透過(guò)數(shù)據(jù)本身,更應(yīng)該被大眾看到的是,女性通過(guò)消費(fèi)建立話語(yǔ)權(quán),乃至對(duì)消費(fèi)行為的規(guī)范。
          在搶灘她經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中,每一家品牌也都致力于抓住女性消費(fèi)的風(fēng)口、把握女性用戶的偏好,針對(duì)女性用戶進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)銷。但營(yíng)銷中的“失手”情況也屢見不鮮,從老品牌到新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌,都有這樣的案例。即使重視女性用戶群體,但在實(shí)踐中,一旦對(duì)女性價(jià)值理解不到位,或者洞察力不足、營(yíng)銷的創(chuàng)意流于表面,都容易導(dǎo)致“翻車”。
          如何把握全新的女性群體需求,把握女性價(jià)值的變遷?這也是所有消費(fèi)企業(yè)和品牌值得去思考的問(wèn)題。在7or9女鞋聯(lián)合創(chuàng)始人王歡看來(lái),隨著新的理念、文化和新的市場(chǎng)環(huán)境的出現(xiàn)與變遷,品牌面對(duì)的用戶需求也在不斷變化。
          她舉了個(gè)例子。像女性的高跟鞋產(chǎn)品,一直游離在科技之外,現(xiàn)在也需要發(fā)生改變了?!罢Q生在五年前的7or9女鞋,就不再卷款式,而是卷舒適、卷科技。女性受教育程度越來(lái)越高,越來(lái)越有自己的認(rèn)知,也越來(lái)越關(guān)注自己的感受。穿高跟鞋如今更多地是為了悅己?!彼f(shuō),“是時(shí)候了,應(yīng)該有新語(yǔ)境下的女鞋品牌出現(xiàn)。不僅為女生提供一雙有很好的物理屬性的鞋,也能和她們產(chǎn)生精神的鏈接。我們是這樣做人群定位的。”為了做這雙鞋,品牌也利用大數(shù)據(jù)總結(jié)用戶屬性,和用戶做深度訪談等。

          女性用戶對(duì)創(chuàng)新模式和創(chuàng)新產(chǎn)品有著更大的好奇心,她們的興趣點(diǎn)也更廣泛。班夫中國(guó)是國(guó)內(nèi)戶外電影行業(yè)的先行者。其創(chuàng)始人錢海英提到,公司的用戶群體,是以女性居多的?!拔覀兎治鲞^(guò)這背后的原因,也做過(guò)一些調(diào)查,我們發(fā)現(xiàn),女性的好奇心更強(qiáng),她們也更關(guān)注更新鮮的內(nèi)容?!钡碴P(guān)注到,這一行業(yè)的用戶無(wú)論是從知識(shí)儲(chǔ)備、經(jīng)濟(jì)實(shí)力還是眼界上,都基本已經(jīng)不存在性別的差異。
          紅布林CFO兼CMO趙婷強(qiáng)調(diào),女性用戶的特點(diǎn)還包括,她們會(huì)追求比較時(shí)尚的品位、喜歡探索,還有獨(dú)立的審美,非常尊重品牌和設(shè)計(jì)。此外,趙婷和錢海英都發(fā)現(xiàn),很多女性用戶同時(shí)在環(huán)保方面也是積極踐行者。因此,在打造“循環(huán)時(shí)尚”的紅布林平臺(tái)上,女性用戶的占比達(dá)到了95%以上。
          “我會(huì)更多地給客戶去提供一些情緒價(jià)值?!盋ORACHEN服裝定制品牌主理人陳韻馨說(shuō)。該品牌主要為職場(chǎng)女性提供定制服務(wù),“我們的賽道看著有些窄,但卻是剛需。我們的客戶平時(shí)非常投入地工作、埋頭苦干,沒有時(shí)間去展示自己。我們給客戶做形象咨詢,也舉辦一些心靈或者國(guó)學(xué)類型的沙龍,讓她們能夠發(fā)光發(fā)熱,愛上每一個(gè)不同的自己?!?br />  在公司的運(yùn)營(yíng)中,總有風(fēng)險(xiǎn)的存在?!斑@不會(huì)因?yàn)槟闶桥远荛_,但你也要明白,它也不會(huì)因?yàn)槟闶桥远又亍!北本┑潞秃饴蓭熓聞?wù)所常務(wù)副主任、高級(jí)合伙人陳燕紅說(shuō),“風(fēng)險(xiǎn)就是風(fēng)險(xiǎn),也有很多方法可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。律師并不能消除風(fēng)險(xiǎn)。讓你面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)是可控的,我覺得這就是法律最大的一個(gè)作用?!?br />  為了給她經(jīng)濟(jì)的品牌、運(yùn)營(yíng)商、開發(fā)商及投資者的商業(yè)決策提供更多支持,「市界」面向快消、日化、美妝、家居、教育、出行和科技等行業(yè),發(fā)起“十大她經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)營(yíng)銷案例”征集活動(dòng)。在經(jīng)過(guò)前期征集、讀者投票、專家評(píng)審等環(huán)節(jié)篩選后,2023“十大她經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)營(yíng)銷案例”成功出爐。

          其中包括:
          奔馳——「是Women,更是我們」系列廣告片;
          蕉下——《簡(jiǎn)單愛》廣告片;
          薇諾娜——“薇笑陽(yáng)光計(jì)劃”;
          珀萊雅——「謝謝參與」主題運(yùn)動(dòng);
          7or9女鞋——“請(qǐng)你跳一支舞”品牌短片;
          花點(diǎn)時(shí)間——與科羅娜一起種青檸;
          ubras——「小粉標(biāo)」衣標(biāo);
          七度空間——七度空間×趙今麥:把自在還給自己;
          美團(tuán)團(tuán)購(gòu)——《我的雙標(biāo)媽媽》品牌短片;
          OLAY——請(qǐng)張曼玉拍攝短片:時(shí)光流轉(zhuǎn),一直是她。
          這些優(yōu)秀的營(yíng)銷案例背后,有數(shù)據(jù)顯示,2023年,國(guó)內(nèi)已有超94.3%的女性消費(fèi)者,靠自己來(lái)決定購(gòu)買品牌和產(chǎn)品。女性消費(fèi)的市場(chǎng)空間仍然巨大,從中該如何傳遞與時(shí)俱進(jìn)的品牌價(jià)值,與消費(fèi)者建立理念和情感上的深度鏈接,仍是企業(yè)和品牌面臨的大課題。

        點(diǎn)贊()
        上一條:第23屆澳門家私建材博覽暨澳門世邦家私建材城12周年慶典近日盛大開幕2023-10-25
        下一條:史維學(xué)為公益與教育持之以恒,助力國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展2023-10-25

        相關(guān)稿件

        凝聚“她”力量 巾幗展芳華 2021-09-16
        消博會(huì)上,“她經(jīng)濟(jì)”釋放消費(fèi)潛力 2023-04-13
        INTO YOU #525愛我本色#公益日,攜手阿達(dá)娃共同守護(hù)她力量 2022-05-26
        “她力量,做自己”,榮耀Magic5系列助力莆田巾幗綻芳華 2023-04-19
        中外企業(yè)“搶灘”東博會(huì):商機(jī)更多 信心更足 2023-09-19
        國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)管理委員會(huì) 中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì) 中國(guó)企業(yè)報(bào) 中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)網(wǎng) 新浪財(cái)經(jīng) 鳳凰財(cái)經(jīng) 中國(guó)報(bào)告基地 企業(yè)社會(huì)責(zé)任中國(guó)網(wǎng) 杭州網(wǎng) 中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng) 環(huán)球企業(yè)家 華北新聞網(wǎng) 和諧中國(guó)網(wǎng) 天機(jī)網(wǎng) 中貿(mào)網(wǎng) 湖南經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng) 翼牛網(wǎng) 東莞二手房 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國(guó)企業(yè)網(wǎng)黃金展位頻道 硅谷網(wǎng) 東方經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 華訊財(cái)經(jīng) 網(wǎng)站目錄 全景網(wǎng) 中南網(wǎng) 美通社 大佳網(wǎng) 火爆網(wǎng) 跨考研招網(wǎng) 當(dāng)代金融家雜志 借貸撮合網(wǎng) 大公財(cái)經(jīng) 誠(chéng)搜網(wǎng) 中國(guó)鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng) 證券之星 融易在線 2014世界杯 中華魂網(wǎng) 納稅人俱樂(lè)部 慧業(yè)網(wǎng) 商界網(wǎng) 品牌家 中國(guó)國(guó)資報(bào)道 金融界 中國(guó)農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng) 中國(guó)招商聯(lián)盟 和訊股票 經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國(guó)數(shù)據(jù)分析行業(yè)網(wǎng) 中國(guó)報(bào)道網(wǎng) 九州新聞網(wǎng) 投資界 北京科技創(chuàng)新企業(yè)誠(chéng)信聯(lián)盟網(wǎng) 中國(guó)白銀網(wǎng) 炣燃科技 中企媒資網(wǎng) 中國(guó)石油化工集團(tuán) 中國(guó)保利集團(tuán)公司 東風(fēng)汽車公司 中國(guó)化工集團(tuán)公司 中國(guó)電信集團(tuán)公司 華為技術(shù)有限公司 廈門銀鷺食品有限公司 中國(guó)恒天集團(tuán)有限公司 濱州東方地毯集團(tuán)有限公司 大唐電信科技股份有限公司 中國(guó)誠(chéng)通控股集團(tuán)有限公司 喜來(lái)健醫(yī)療器械有限公司 中國(guó)能源建設(shè)股份有限公司 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司 中國(guó)化工集團(tuán)公司 貴州茅臺(tái)酒股份有限公司
        亚洲黄色无码免费网站_亚洲国产精品综合久久久_国产成人观看免费全部完_亚洲日韩精品中文字幕第21页
      1. <u id="j7xcw"><thead id="j7xcw"></thead></u>

        <wbr id="j7xcw"><table id="j7xcw"><button id="j7xcw"></button></table></wbr>
        <u id="j7xcw"></u>

          1. <wbr id="j7xcw"></wbr>
            <input id="j7xcw"></input>
            在线观看免费观看 | 五月天在线视频一区二区 | 伊人久久大香线蕉综合男男 | 亚洲国产vv在线播放 | 亚洲欧美国产一区二区三区 | 婷婷色五月在线看网站 |