消博會上，“她經濟”釋放消費潛力

4月12日，海南國際會展中心，第三屆中國國際消費品博覽會上，咨詢選購韓國護膚品的顧客絡繹不絕。廣告牌、海報、屏幕……在以椰林白沙等自然風光著稱的海南，大舉“入侵”的商業(yè)圖像隨處可見。它們所代表的商業(yè)活力和消費熱情，隨著消博會的落地和連年舉辦，逐漸成為海南的新名片。中青報·中青網記者 李崢苨/攝

　　“法國每出口3支口紅，就有1支被中國消費者買下?！?月11日，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞在第三屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）上介紹的這組數據足見中國女性的“消費力”，而這僅是中國“她經濟”的一個縮影。

　　當下，在海南自貿港，“她經濟”尤其是“她消費”正迸發(fā)出盎然生機。

　　琳瑯滿目的珠寶、首發(fā)首秀的美妝護膚品、“海邊落日”時裝秀……本屆消博會被“她經濟”元素包圍著，其中，不少元素正成為激發(fā)海南消費市場的新動力。

　　在消博會期間，安永大中華區(qū)戰(zhàn)略與發(fā)展主管合伙人謝佳揚表示，“海南自貿港站在中國面向全球開放的最前沿，是國內國際雙循環(huán)交點，其力度空前的政策賦能將為‘她經濟’相關行業(yè)的發(fā)展帶來歷史性機遇”。

　　中國市場“她經濟”潛能無限

　　當下，世界各地的消費品匯聚海南，各國企業(yè)共享著中國超大規(guī)模市場“她經濟”帶來的新機遇。

　　這是法國第三次把當地極具浪漫風情的購物街“搬”到消博會上，館內來自美容、時尚、生活藝術等領域的法國品牌吸引了不少女性觀眾，前來觀展的人可以沉浸式體驗在法國香榭麗舍大街購物。

　　今年，336個法國品牌在消博會上亮相，品牌數量比2022年增加50%，是2021年的兩倍多，法國已連續(xù)三年成為除中國外參展規(guī)模最大的國家。

　　在法國館揭幕剪彩儀式現場，法國駐華大使白玉堂表示，“如今，法國企業(yè)積極參與海南的發(fā)展，全力以赴助力海南成為高質產品的全球性展示交易平臺”。

　　“化妝品行業(yè)是中法經貿交流的一塊瑰寶?！辟M博瑞談到，法國是世界第一大化妝品出口國，中國則是法國化妝品的第一大出口市場。中國市場已成為歐萊雅集團全球第二大市場。

　　化妝品行業(yè)是“她經濟”的典型代表。費博瑞表示，2023年中國持續(xù)推進對外開放，海南在中國經濟高質量發(fā)展中扮演著重要角色。歐萊雅將繼續(xù)乘著消博會“溢出效應”的春風，為中國旅游零售消費者帶來更多樣的產品選擇，并不遺余力地推動可持續(xù)消費，以滿足中國消費者日益增長的“美好消費”需求。

　　另一家香化企業(yè)科蒂集團高端美妝首席商務官狄珊珊表示，消博會是一場國家級的商業(yè)展會，也是美妝行業(yè)的一次盛事。“這對我們來說是一個巨大的機會，展現我們持續(xù)投資中國和海南市場的堅定信心和承諾”。

　　“中國美妝消費市場有著巨大的增長潛力?！彼^察到，人們對高端美妝的需求日益攀升，且更追求高功效、可持續(xù)和個性化的產品體驗。護膚品類在中國美妝市場中占據著很高的市場份額，這給科蒂持續(xù)開拓高端護膚市場提供了長足機遇，未來科蒂將全面開拓中國護膚市場，預計到2025財年實現集團護膚品業(yè)務銷售額翻番。

　　“她消費”吸引外商推出定制化產品

　　在消博會上，“她經濟”正在成為各大商家想努力抓住的消費熱點。

　　“在自貿港建設進程中，海南主動擁抱‘她經濟’，積極為‘她消費’創(chuàng)造良好環(huán)境。”安永海南分所審計服務合伙人黃恒智表示，海南市場消費者規(guī)模的快速擴張和銷售額增長潛力讓人們有充足的理由相信，海南將成為舉世矚目的全球離島免稅消費中心。

　　今年，德國HA大藥房在消博會上首發(fā)的兩款保健品均與“她經濟”有關。德國HA大藥房中國分公司媒體負責人劉敏表示，當下，女性生活越來越精細，也更愿意為提升自己的健康狀態(tài)消費。“我們一直關注女性消費市場，且一直在做新品研發(fā)”。

　　這是德國HA大藥房第三次參加消博會。劉敏提到，今年消博會與之前最大的不同是人流量明顯比往年大了。她期待，通過消博會讓更多渠道商看到他們的產品。

　　今年家得路（CATALO）帶來的新品也與“她經濟”相關。近年來，家得路渠道經理陳超觀察到，保健品行業(yè)有兩個新趨勢愈發(fā)明顯：一是保健品食品化，比如將一些補鐵劑從膠囊改成可隨身攜帶的軟糖，更方便消費者將保健納入日常生活；二是保健品定制化。陳超介紹，目前，他們可以針對不同群體、不同年齡層進行定制，還未開啟私人訂制。但他們已經具備保健品的私人化定制能力，未來或將朝著這個方向發(fā)力。

　　天貓國際市場負責人余歡歡也關注到，隨著中國“她經濟”市場的吸引力和號召力不斷提升，一些國際品牌開始根據中國消費者的消費習慣，定制具有中國特色的產品。

　　她注意到，近兩年，不少女性消費者對保健品尤為偏愛，保健品消費呈高速增長的趨勢，跨境電商在一定程度上從美妝驅動轉向了保健驅動。

　　“在美妝護膚領域，女性消費從關注外在美，轉向關注外在美與內在美并重?！庇鄽g歡表示，有些女性消費者如今更希望通過食用保健品等方式提升皮膚狀態(tài)，并且開始注重對身體的全方位保養(yǎng)，尤其一些從前不太關注的地方。例如，頭皮護理賽道正在崛起，一些人開始像護膚一樣護理頭皮毛囊。

　　余歡歡談到，今年，保健品仍是其關注的重點賽道之一。每一年，天貓國際都會去海外市場引進一些優(yōu)質的新品牌，希望把真正好的消費品帶給中國的消費者。

　　陳超表示，他們對海南的消費市場一直很有期待，這里的消費者購物熱情非常高，之后海南自由貿易港將啟動全島封關運作，未來尤為可期。“所以我們就緊跟著連續(xù)參加（消博會），希望走在政策最前面?！标惓f，未來他們將在海南開設更多連鎖門店，讓更多產品可以直接抵達消費者。（見習記者 趙麗梅）