茅忠群：方太的品牌夢(mèng)，立志打造中國(guó)人自己的高端廚電品牌

　　高質(zhì)量是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵詞，而品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征?！笆奈濉币?guī)劃提出，開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。深耕高端廚電領(lǐng)域27年的方太，帶領(lǐng)中國(guó)廚電品牌在自主創(chuàng)新的道路實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，成為了中國(guó)第一個(gè)高端廚電品牌。
　　堅(jiān)守品牌初心，方太立志高端廚電夢(mèng)想
　　上世紀(jì)九十年代，正值外資家電品牌大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)之際，剛碩士畢業(yè)的茅忠群觀察到家電市場(chǎng)的高端品牌都是清一色的洋品牌，同時(shí)他去往日本考察，發(fā)現(xiàn)無(wú)論從工藝性能還是外形設(shè)計(jì)，中國(guó)和日本的產(chǎn)品差距都很大。那時(shí)茅忠群就樹立了一個(gè)夢(mèng)想，立志將方太打造成為中國(guó)廚電第一個(gè)國(guó)人自己的高端品牌。

茅忠群與茅理翔做產(chǎn)品研討

　　然而，方太創(chuàng)立之初就遇上了難題。九十年代是中國(guó)家電行業(yè)以“價(jià)格為王”的時(shí)期，浙江30多家廚電企業(yè)聯(lián)合，掀起猛烈的價(jià)格戰(zhàn)。方太銷售人員每天都勸茅忠群降價(jià)銷售，然而他認(rèn)為，卷入價(jià)格戰(zhàn)并持續(xù)的降價(jià)會(huì)迫使企業(yè)降低成本，長(zhǎng)此以往產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平都會(huì)不斷下降，以至于被貼上低劣品的標(biāo)簽。降價(jià)銷售雖然能帶來(lái)一時(shí)的市場(chǎng)份額，但對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不是長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展道路。茅忠群守住打造高端品牌的夢(mèng)想，堅(jiān)持只打“價(jià)值戰(zhàn)”不打“價(jià)格戰(zhàn)”，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終成功打開了高端市場(chǎng)渡過(guò)難關(guān)。創(chuàng)立27年來(lái)，在茅忠群的決策下，方太還拒絕了貼牌、兼并、上市等一系列能帶來(lái)短效收益的行為，堅(jiān)守初心，成功走出了一條國(guó)產(chǎn)品牌高端化的道路。
　　圍繞用戶創(chuàng)新，方太打造中國(guó)高端品牌
　　方太的高端之路，是通過(guò)持續(xù)的科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的。近吸式吸油煙機(jī)、水槽洗碗機(jī)、集成烹飪中心、母嬰級(jí)凈水器……方太專注高端廚電的研發(fā)生產(chǎn)，連年推出劃時(shí)代的產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)的品類變革。更重要的是，作為中國(guó)高端品牌，方太將核心科技掌握在自己手中。以凈水膜技術(shù)為例，在茅忠群的支持下，方太研發(fā)團(tuán)隊(duì)8年攻堅(jiān)克難，成功研發(fā)出全球首創(chuàng)的NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)，不僅為消費(fèi)者提供“高效濾除重金屬，同時(shí)保留有益礦物質(zhì)”的母嬰級(jí)別凈水體驗(yàn)，更是打破國(guó)外對(duì)高端凈水材料的壟斷局面，被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“至少領(lǐng)先行業(yè)20年”。不僅如此，作為高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者，方太參與及主導(dǎo)超130項(xiàng)吸油煙機(jī)國(guó)際及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的修訂，樹立了中國(guó)廚電行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，也為中國(guó)廚電行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上爭(zhēng)取了更多話語(yǔ)權(quán)。
　　27年深耕高端廚電行業(yè)，方太不是一味埋頭鉆研，而是想用戶所想，懷揣為愛(ài)研發(fā)的初衷前進(jìn)。2010年，央視一則《廚房油煙加劇家庭主婦肺癌風(fēng)險(xiǎn)》的報(bào)道吸引了茅忠群的注意，為了避免油煙對(duì)用戶的人體健康造成危害，方太放棄傳統(tǒng)以風(fēng)量、風(fēng)壓等定量數(shù)據(jù)為標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)方向，成功研發(fā)出以“不跑煙”為指標(biāo)的吸油煙機(jī)。此外，茅忠群更是深刻洞察市場(chǎng)，捕捉中式廚房重油污這一中式特點(diǎn)，通過(guò)方太搭載原創(chuàng)高能氣泡洗技術(shù)的洗碗機(jī)，一舉解決國(guó)外洗碗機(jī)無(wú)法解決的中式烹飪清洗難題。對(duì)于方太而言，做高端品牌不是高高端起，茅忠群曾說(shuō)；“我們用仁愛(ài)之心造美善產(chǎn)品，只有真正把顧客當(dāng)成我們最親的人，才能夠開發(fā)出最好的產(chǎn)品。”以方太文化為基石，從仁愛(ài)之心出發(fā)，是方太一直以來(lái)的堅(jiān)持。

方太集成烹飪中心Y系列

　　堅(jiān)守高端品牌的初心，也為方太帶來(lái)了亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)。2022年，方太營(yíng)收實(shí)現(xiàn)162.43億元，同比增長(zhǎng)4.86%，疫情三年集團(tuán)累計(jì)增長(zhǎng)48%。27年來(lái)，方太以用戶的幸福為目的，以持續(xù)的科技創(chuàng)新為方法，穩(wěn)扎穩(wěn)打地實(shí)現(xiàn)高端化夢(mèng)想。未來(lái)在茅忠群的帶領(lǐng)下，方太將繼續(xù)做響高端廚電的金字招牌，提升中國(guó)廚電在全球的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。