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        萌寵經濟怎么玩?"CoCo有貓出沒"強勢吸粉

        2023-11-16 12:18 來源:中國企業網 次閱讀
         
        萌寵經濟怎么玩?"CoCo有貓出沒"強勢吸粉

          近年來,“萌寵經濟”正值風口,據《2022年中國寵物行業白皮書》顯示,中國寵物市場規模達到4522億元,其中寵物用品規模為1167億元。“養寵”“擼寵”儼然成為高壓環境下年輕群體排解內心焦躁的主流方式之一。
          正是精準洞察到年輕消費群體的情感投射,CoCo都可聯動中高端寵物功能性主食品牌BRIGHT布蘭德,打造“CoCo有貓出沒”寵物季系列活動,吸粉力十足。

        CoCo“有貓出沒”活動海報

          打造萌寵IP可可愛愛直擊人心
          一顆黑亮的珍珠順著玻璃杯緩緩滑落,可愛中不乏韌勁的樣子成就了CoCo都可logo中的精靈形象。如果將這顆討人喜的小珍珠與萌一臉的貓咪結合,會發生怎樣的“化學反應”?于是“有貓出沒”的主人公「珠咪」亮相了,它有著胖胖身型,戴著CoCo口水巾,長著一張“人畜無害”的大肉臉,圓滾滾的腦袋上兩只大眼睛格外俏皮靈動,讓人不禁驚呼“Wow,這里有只驚喜貓”。

        “珠咪”造型杯、貓衣服

          “萌”所傳遞的親切、純真,易穿透人與人之間的心理隔閡,直擊人們心底最柔軟的部分,似乎年輕人喜歡對喵星人“rua”個不停也有了充分的理由。以萌寵IP的社交屬性角度出發,CoCo將“萌文化”具象在某一物體上,從“珠咪”形象衍生出“珠咪杯”,圓圓的腦袋為杯身,貓耳朵與尾巴為異形裝飾,充分詮釋“一杯在手,萌感全有”的即視感。
          還得是CoCo的鮮芋,和萌寵一樣好吸
          這波活動的另個C位,當屬CoCo當家花旦「鮮芋」系列。被粉絲直呼“還得是CoCo的芋泥”、“和我家喵星人一樣好吸”,在抖音及小紅書芋泥奶茶的盲測視頻中,CoCo現煮手搗芋泥將細膩絲滑與厚重香醇結合得恰到好處,「鮮芋青稞牛奶」、「雙倍鮮芋奶綠」榮登芋泥腦袋心中的白月光。

        鮮芋青稞牛奶

          而主打健康的「牛乳茶」產品,不同于CoCo【原葉真奶】系列中突出各花香茶底魅力的「輕乳茶」,讓鐘愛經典紅茶底的顧客感受到“好茶真奶”的誠意與硬實力。在“三兄弟”、“雙拼”小料的搭配下,仿佛冬日的寒意瞬間被一場蓄意的浪漫驅散。
          “好玩”的周邊與萌寵式社交,瘋狂吸粉
          想要收割“貓主子”們的青睞,寵物周邊一定是亮點。除了造型杯和暢銷飲品,此次系列活動CoCo量身定制了環繞式多維度愛貓方式,在社交媒體上掀起一波波粉絲的話題分享。
          款式多樣又萌趣的貓窩,可為喵星人DIY組合成貓城堡;化身“奶茶小偷”的貓衣服,融合了主人與貓咪間逗趣曬寵的社交感,都深受年輕消費群體的喜愛。同時,CoCo攜手寵物食品品牌BRIGHT布蘭德,在全國90多家主題門店推出“干飯貓出沒”聯名套餐,除聯名款貓窩、貼紙,參與打卡活動,還有機會為家里的“毛孩子”免費領取布蘭德全價主食貓條1盒。
          此次活動在抖音平臺上,“喵喵喵”們在CoCo的號召下強勢霸屏。活動初期,貓咪變裝、貓窩DIY、貓偷奶茶給主人喝等趣味短視頻,成功引起“貓奴”粉絲們的注意,紛紛上傳自家“喵星人”視頻參與分享。抖音話題#誰能拒絕這個可愛的貓咪杯呢,一度登上熱榜;截止目前,話題“#coco有貓出沒、#coco貓貓奶”相關視頻累計近6000萬播放量。

          基于用戶需求與情感的創新營銷,與CoCo“有新鮮、要好玩、去創造”的品牌理念相得益彰。此次萌寵系列活動不僅符合當下年輕養寵群體“愛寵惜寵”的心理,也為養寵群體提供了分享的窗口,其情感交互式的營銷效果成功吸粉,提升了年輕一族對品牌的好感度及驚喜感。


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