2023年12月11日,由阿迪達斯攜手愛德基金會和新華社新聞信息中心共同發(fā)起的“運動改變生活”公益行動在上海阿迪達斯足球公園舉辦啟動儀式。由阿迪達斯體育(中國)有限公司向愛德基金會捐贈500萬元人民幣,用于支持鄉(xiāng)村體育運動發(fā)展。新華社上海分社社長王永前、愛德基金會凌春香秘書長、阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂以及來自南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院、中國科學(xué)院心理研究所的項目專家組成員出席活動現(xiàn)場。作為項目受資助方,來自貴州石阡縣龍井仡佬族侗族鄉(xiāng)民族小學(xué)足球隊與阿迪達斯志愿者隊上演了精彩的公益足球賽,播撒運動熱情,傳遞運動精神。
匯聚力量 體育賦能鄉(xiāng)村振興
近年來,在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)之下,全社會積極支持推進鄉(xiāng)村經(jīng)濟、文化、社會建設(shè),而為了穩(wěn)步推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作,國家體育總局會同有關(guān)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》,精準(zhǔn)引導(dǎo)助力鄉(xiāng)村體育發(fā)展,為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供有力支撐。
作為全球知名運動品牌,阿迪達斯始終積極承擔(dān)社會責(zé)任,持續(xù)關(guān)注公益事業(yè),支持中國的體育、文化、教育事業(yè)發(fā)展。秉承“通過運動改變生活”的初心,阿迪達斯攜手愛德基金會、新華社新聞信息中心共同發(fā)起阿迪達斯“運動改變生活”公益行動,匯聚多方力量,共同推動體育助力鄉(xiāng)村振興。
活動現(xiàn)場,項目主辦方領(lǐng)導(dǎo)及專家組成員共同啟動該行動。在未來三年間,該行動將圍繞“體育助力鄉(xiāng)村振興”這一主題,在江西瑞金、貴州石阡、河北新河三個新華社對口幫扶縣的學(xué)校,基于運動社團賦能、體育教師賦能、科學(xué)運動賦能、傳播運動精神四個板塊開展一系列體育文化公益行動。
“體育鍛煉對學(xué)生的身體發(fā)育和健康有著直接的影響,養(yǎng)成積極運動的良好生活習(xí)慣更能夠陪伴孩子一生。多年來,愛德基金會始終關(guān)注兒童健康與發(fā)展,在這一領(lǐng)域開展了諸多公益實踐。”愛德基金會凌春香秘書長表示,“此次攜手合作充分挖掘了阿迪達斯在體育運動領(lǐng)域的專業(yè)積累和全球視野,更好地為鄉(xiāng)村校園提供體育運動領(lǐng)域的支持,借助項目平臺廣泛傳播運動精神和科學(xué)運動理念,讓更多人關(guān)注到鄉(xiāng)村兒童身心全面發(fā)展,增強運動、增強體質(zhì),以體育促進鄉(xiāng)村振興,讓運動改變生活,助力體育強國建設(shè)!”
精準(zhǔn)助力 通過運動改變生活
為了更好地支持鄉(xiāng)村體育運動開展,阿迪達斯“運動改變生活”公益行動專家組前往貴州石阡、江西瑞金和河北新河三縣進行實地考察,了解校園體育課程開展、學(xué)生運動時間與興趣以及學(xué)校運動環(huán)境等情況,以期圍繞行動四個板塊的工作,通過精準(zhǔn)助力,因地制宜地幫助鄉(xiāng)村地區(qū)改善學(xué)生體育運動條件,支持更多孩子感受體育運動的樂趣,通過運動改變生活。
在鄉(xiāng)村校園中,足球和籃球深受學(xué)生們的喜愛,學(xué)校的足籃球社團活動,縣市學(xué)生足球、籃球聯(lián)賽也開展的如火如荼。在“運動社團賦能”板塊,阿迪達斯將為學(xué)生運動社團提供隊服、訓(xùn)練器材等設(shè)備支持,鼓勵孩子在運動中享受成功的樂趣。全面提升體育課堂及課外運動效率的過程中,提升鄉(xiāng)村體育教師的技能與課程組織水平發(fā)揮著不可或缺的作用。在“體育教師賦能”板塊,將由南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院的專家團隊為體育教師開展培訓(xùn),普及教練員、裁判員必備知識。同時,阿迪達斯還利用其全球資源為優(yōu)秀鄉(xiāng)村體育教師代表提供參與國際高水平培訓(xùn)的機會。
為了科學(xué)傳播體育運動理念與方法,在“科學(xué)運動賦能”板塊,行動通過中科院心理所專家團隊對鄉(xiāng)村兒童體育運動與身心發(fā)展、認(rèn)知水平等要素的關(guān)系展開調(diào)研,科學(xué)論證體育運動對兒童身心發(fā)展所起到的積極作用,支持校園體育活動充分開展。鼓勵鄉(xiāng)村兒童參與體育活動,離不開社會多方面的關(guān)注與支持。在“傳播運動精神”板塊,行動將積極傳播與推廣科學(xué)開展體育運動的理念,幫助更多鄉(xiāng)村體育運動工作者提高專業(yè)水平,鼓勵少年兒童養(yǎng)成堅持體育鍛煉的習(xí)慣。
秉承初心 體育筑夢美麗鄉(xiāng)村
自1997年進入中國市場以來,阿迪達斯與中國消費者一路相伴。26年間,秉承“在中國、為中國”的發(fā)展理念和“通過運動改變生活”的初心,阿迪達斯作為可持續(xù)發(fā)展的踐行者、中國體育事業(yè)的支持者和熱心社會公益的抱薪者,將運動的力量帶入體育文化與教育領(lǐng)域,持續(xù)為更多人的生活帶來積極的改變。
少年兒童是助推未來社會進步的力量,因此,阿迪達斯開展多樣化的合作項目支持下一代體育教育,推動青少年體育發(fā)展。自2015年起至今,阿迪達斯與教育部持續(xù)合作為青少年體育教育添磚加瓦。截至2022年,雙方共同培訓(xùn)了超過17,000名體育教師,為約3,000名學(xué)生提供了冬夏令營的足球裝備,為全國3,000多所學(xué)校贊助了18萬個足球,幫助下一代運動夢想萌芽。
今年9月17日,阿迪達斯與中國兒童少年基金會建立合作,捐贈善款1000萬,雙方圍繞女童體育賦能、困境兒童關(guān)愛、兒童友好建設(shè)、中德兒童交流交往等多個領(lǐng)域展開實踐與探索。今年12月8日,“阿迪達斯城市運動計劃”在蘇州啟動,捐贈善款500萬,支持園區(qū)高等教育、基礎(chǔ)教育、特殊教育添置運動設(shè)施、開展體育技能培訓(xùn),同時支持面向大中小學(xué)生的體育賽事和學(xué)校組建優(yōu)質(zhì)運動社團等多項文體公益活動。而此次啟動阿迪達斯“運動改變生活”公益行動聚焦鄉(xiāng)村,將為更多體育教師與學(xué)生賦能。
“美麗鄉(xiāng)村,體育筑夢!作為鄉(xiāng)村振興的重要部分,阿迪達斯持續(xù)關(guān)注助力鄉(xiāng)村少年兒童加強體育運動。走進鄉(xiāng)村校園中,孩子們對運動的熱愛讓我們感動,而老師們不遺余力改善學(xué)生運動環(huán)境的責(zé)任心,更堅定了我們開展行動的決心。”阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示,“此次與愛德基金會和新華社新聞信息中心攜手,共同啟動阿迪達斯‘運動改變生活’公益行動,深入實地調(diào)研、用因地制宜的科學(xué)方法,精準(zhǔn)服務(wù)鄉(xiāng)村學(xué)校體育運動所需,通過體育賦能鄉(xiāng)村,讓運動為更多鄉(xiāng)村少年兒童的生活帶來改變,讓運動為孩子們插上追逐夢想的翅膀。”
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